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电视频道是一个有机的整体，电视栏目就是这一有机整体的一个个细胞。现代电视的竞争已经进入了品牌竞争的时代，伴随着观众需要的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈，电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的栏目品牌竞争：由于各电视频道之间竞争加剧，必然导致电视频道对于电视栏目品牌意识的加强， 相似文献
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论频道专业化背景下地方电视品牌战略的实施 总被引：1，自引：0，他引：1
现代电视的竞争已经进入了品牌竞争的时代,伴随着观众需要的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的栏目品牌竞争.对于河北地方电视来说,中央电视台和上星的地方卫星电视的竞争压力依然很大.我们河北的各家电视台在全国有影响力的电视栏目还很少,无论上星节目还是地方电视,电视品牌战略不够清晰,电视品牌经营不够成熟,电视品牌意识还比较淡薄. 相似文献
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我国经济的飞速发展带动了电视业产业的长足发展。目前,我国已经拥有2100多个电视频道,是世界上电视频道最多的国家。在模拟信号下,大多数城市能收看到数十个频道的节目,下属栏目有数百个．然而受众的收视时间是相对稳定的,栏目越多,收视率下降的可能性越大。由此,众多的频道及其数不清的下属栏目针对观众的眼球展开了激烈的争夺。为了增强自身的竞争力,在央视与湖南卫视的带动下,全国各地电视栏目纷纷进行品牌延伸的尝试, 相似文献
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电视栏目的品牌竞争浅析 总被引：2，自引：0，他引：2
一、电视栏目与品牌意识所谓品牌,从单纯的商业角度来看又称厂牌或牌子,它是一个名字、辞语、符号或设计,或者是以上四种的组合,用以识别一个出售者的产品或服务,使之与其他竞争者的产品和服务相区别。①从电视节目的构成来看,节目是电视传播内容、形式相结合的最基本单位。而一个或多个节目按照一定的规则串编在一起就构成了栏目。自从20世纪80年代,我国的电视节目进入了“栏目化”的阶段后,栏目就成为一个台或一个频道整个节目构成的基本组织形态。电视节目的编排是以栏目为基本单位按一定的播出时间划分制定的。②一般来说,它自成一体,有… 相似文献
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在当今的多频道媒体环境下,电视收看行为变得越来越普及、流行,中国电视频道之间的竞争呈现白热化的状态已是不争的事实,但是很少有节目或频道能吸引并满足广泛的电视观众收视需求。依靠频道专业化定位,品牌栏目突围已成为共识。美国的CNBC财经频道(Consumer News and 相似文献
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《王刚讲故事》是我台品牌栏目,开办三年以来,收视稳定,为辽宁卫视整体收视位次提升提供强有力支撑。而作为一个在全国范围内具有影响力的品牌栏目,《王刚讲故事》能够连续三次荣获中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目充分证明了一个品牌电视栏目在信息跨媒体、多渠道传播方面具有的独特优势和持久生命力。三年以来,《王刚讲故事》栏目在集中精力提升节目品质的同时,加大力度培育栏目的品牌认知度和影响力。以前瞻的视角、创新的方式,在媒体跨界传播的时代为栏 相似文献
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快速建立电视栏目品牌 总被引：2，自引：0，他引：2
一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈 ,电视节目市场逐步向多样化、个性化、细分化和复杂化转变 ,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌 ,将决定一个电视栏目能否在市场上生存和发展。电视栏目作为一个特殊的产品 ,包含了三个层次的内容 :一是核心产品 ,指具体的节目及其质量 ,它为观众提供最基本的效用或利益 ,即观众通过收看节目而获得某种用途或功能 ;二是形式产品 ,指栏目的名称、ｌｏｇｏ和包装等 ,它向观… 相似文献
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一个电视观众面对二、三十个电视频道（以后数字电视的普及电视频道会更多）形形色色的电视栏目有了充分的选择权。把电视栏目办成质量精、内容好，观众喜欢看的品牌栏目成了电视人共同追求的目标。地方电视台由于受众面小、资金薄弱、人：才少等原因，在品牌栏目的创建过程中与省级电视台、中央电视台又有着不同的特点。 相似文献
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毫无疑问,21世纪的电视媒体竞争已进入了品牌经营时代。伴随着观众需求的不断细化和电视节目市场竞争的日渐激烈,电视频道和节目越来越多,观众的选择余地也越来越大。为了在竞争中赢得一席之地,各家电视台都纷纷创办自己的名牌栏目来吸引观众的眼球。 相似文献
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品牌代表着一档电视栏目的形象,抽象地传达着该电视栏目的品位素养和文化内涵。品牌建设在扩大栏目的知名度、提高栏目的节目质量方面起着推波助澜的作用。在电视节目同质化浪潮的今天．任何媒体面对优胜劣汰的市场游戏规则都不敢轻视品牌的作用,品牌已经成为现代媒体竞争的重要手段。 相似文献
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关于品牌的定义，包含三个要素：知名度、美誉度和忠诚度。近年来，随着传媒竞争的日益加剧，电视栏目作为为观众提供产品和服务的载体，其经营的好坏决定了电视媒体经营的优劣，电视节目市场间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。《南京零距离》从创办之初就注重全方位的打造自身品牌，并在运营过程中注重强化品牌，使用品牌，巩固品牌，保护品牌。 相似文献
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影响节目编排因素析 总被引：1，自引：0，他引：1
我们处在一个电视多频道竞争的时代。频道的增多，节目选择空间的加大，并不意味着观众总收视时间的增加，也不意味着观众会将自己的时间平均地分给每一个频道。相反，在总收视时间一定的情况下，观众往往只锁定几个能够提供其最大收视满足的频道，而忽略其它大量的一般性频道。目前武汉地区能收看到的电视频道多达四十余个，但各个频道所占有的收视份额却极不均衡：武汉台、湖北台以及中央台总共的8、9个主要频道占据了60％-70％左右的收视份额，其余的几十个频道只能去争夺剩下的为数不多的收视份额。在这样的情形下，任何电视台或频道要想取得竞争优势，除了在节目上下工夫外，科学、合理的编排，将成为决定竞争胜负的重要因素。 相似文献
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现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，而电视产业竞争的实质是“内容为王”。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障，品牌栏目的核心就是品牌节目。竞争之下，打造电视品牌节目至关重要，这就必须强化品牌经营意识，透析新环境下的节目发展趋势，从提高节目质量的核心入手，通过科学有效的市场运营策略，努力构建、强化、创新和维护品牌节目，乃至塑造精品栏目、王牌频道的新形象。[第一段] 相似文献
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随着电视媒体竞争的加剧,频道与频道之间、栏目与栏目之间的竞争已经由过去的同质化竞争——资源竞争,向异质化竞争——品牌个性化竞争转化,电视栏目的生存环境日益恶化。从全国来看,三十多家卫视每年有上百个栏目在竞争中产生,同时,也有上百个栏目在竞争中消亡。当然,面世的不一定都是品牌栏目,但是死掉的肯定都不是品牌栏目。从一定意义说,品牌就是媒体的命牌。 相似文献
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随着电视传媒市场的不断成熟,小城市电视台节目收视率低是一个普遍问题。电视体制改革的深化是中小城市电视频道的重要出路之一,如何超出小台收视低迷这一现状,打造自己的品牌,成为现有城市电视频道工作的重中之重。从中国的传媒市场来看,电视媒体经历了初创、升级阶段后,已经进入了成熟发展期。在这个信息爆炸的时代,曾经在传媒市场中称霸的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击,而电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈,为了争夺收视率,频道之间的品牌竞争开始受到足够重视。 相似文献
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当今媒体进入影响力竞争时代，而影响力的竞争主要依赖品牌力量。对于电视频道来说，最基础的竞争优势来自栏目的品牌化。只有栏目的竞争力增强了，才能壮大频道的竞争实力。栏目竞争的外化表现就是品牌化栏目的树立和行销。品牌栏目不仅体现频道的实力，而且体现频道特色和价值追求。打造电视频道的竞争力，核心还是有重点地打造品牌化栏目。 相似文献
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创办于1999年、全国第一个省级新闻频道——福建电视台新闻频道（以下称“新闻频道”），七年多来，不仅“存活”得很好，其《现场》、《F4大搜索》、《环球报道》等几档栏目收视率稳居福建省可收视节目的前茅，而且广告总额不断攀升。是什么力量能让一个只播新闻性节目不播电视剧的新闻频道，在卫星电视覆盖范围日益扩大、电视频道日益增加的激烈竞争中，成为福建电视媒体中的佼佼者呢？ 相似文献
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在现阶段的电视文化市场,观众的需求越来越大,频道的增加趋势明显,节目在不断地扩充,使得本来竞争就十分激烈的电视收视份额更加的白热化。直播类新闻节目虽说有传播速度快、视听综合冲击等优势,但如何在收视分流严重的情况下,抓住观众的眼球,在众多的电视频道和电视栏目中,凸显 相似文献
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论电视节目品牌主持人的打造 总被引：4，自引：0，他引：4
随着电视频道数量的增多和节目内容的丰富，电视频道的品牌价值与日俱增。在多频道竞争时代，电视节目主持人已经成为创建品牌频道的支柱，品牌节目主持人更是发展名牌栏目的“领头羊”。 相似文献