共查询到20条相似文献，搜索用时 953 毫秒
1.
近年来,随着市场经济全球一体化步伐的加快和大学扩招,大学生消费群体在市场消费活动中蕴含的市场价值日趋凸显,成为众多运动品牌商家竞相争夺的消费主体。如何合理引导大学生运动品牌消费,开发高校运动品牌消费市场,以及根据市场需求及时调整品牌定位,处理好消费者心理、产品属性和企业形象之间的关系,使企业、商家的营销措施更加合理、有效,已成为亟待解决的问题。作者从镇江三所高校入手,运用抽样调查的方法对大学生运动品牌消费现状展开调查,对造成这种现状的影响因素进行研究。结果表明:(1)大学生运动品牌消费水平不高,潜在消费市场较大;(2)大学生总体消费倾向于经济实用型,高低档产品需求不大;(3)大部分大学生是品牌的中度忠诚者,他们不固定购买某一品牌。(4)大学生的消费现状是由多种影响因素造成的。 相似文献
2.
本文从广西金桔产业发展的现状出发,总结以客户需求为拉手的“桔阿妹”品牌创建的思路,围绕品牌创建与新媒体营销推广,论述新媒体视域下广西金桔产业品牌营销的实践路径,提出打造优质社群以提高“粉丝”黏性、玩转短视频营销以提高裂变率、推广直播带货以提升用户体验、策划展会地推以扩大知名度等策略。 相似文献
3.
4.
5.
马杰 《江西电力职业技术学院学报》2021,34(6):119-120
城市品牌营销是促进城市经济增长的关键途径,可以增强城市的产业活力和经济活力,能够使城市在建设与发展的过程中紧抓时代的脉搏,焕发城市在经济、文化、产业发展层面上的生机.然而,在互联网背景下,城市品牌营销却面临着诸多的发展问题,严重影响城市品牌建设的质量与效率.结合城市品牌营销的概念及特征,探析城市品牌营销的问题并提出相应的营销策略. 相似文献
6.
从美国麻省理工学院正式启动网络课件开放工程,宣布将逐步向社会公布该校从本科至研究生的全部课程,到各国名校的积极响应,国外名校网络公开课在全球掀起了一场轰轰烈烈的国际教育资源开放与共享运动。这场运动的实质是国外教育品牌营销在全球范围的大获成功,其范围之广、影响之深对我国教育品牌营销有着极其重要的启示。针对国外名校网络公开课热潮,通过对教育品牌营销基础概念的界定和教育品牌营销基本理论的阐述。探讨了网络公开课在全球范围大获成功对我国教育品牌营销在品牌营销意识、营销策略、品牌忠诚度等方面的启示。 相似文献
7.
以大、中学生为研究对象,通过问卷调查和访谈调查的方式了解他们对潮流时尚的想法以及他们在购买运动物品前的行为认知和影响他们购买的种种因素,以期能够传达现阶段此年龄段的学生对各大运动品牌的认知与购买因素的变化之信息,进而能够提供一些品牌管理、知名度提升方面及营销手段的数据和建议. 相似文献
8.
耐克作为世界上最著名的运动品牌之一,它在其品牌建设过程中的点点滴滴,都是值得国内运动品牌关注并认真探讨的。耐克从刚开始创建品牌到抓住机会打击竞争对手阿迪达斯遭到锐步阻击,深陷危机到重新定位,走出困境面对复杂的新形势到开拓创新,再创辉煌。耐克每一次的成功,始终围绕其品牌的核心价值——人类从事的运动挑战自我的体育精神。这些对于国内运动品牌来说,无疑有着重要的借鉴价值。 相似文献
9.
打造一个成功品牌的因素很多,管理模式、市场营销、产品研发能力等都是打造品牌的关键。对于长期以“三来一补”的生产方式为主的云和木制玩具产业来说,产品设计能力和营销手段是其自主品牌创建的两个关键点。企业要从以数量、价格竞争发展为品牌输出扩张,使云和木制玩具产业立于世界玩具之林,培育和发展壮大云和木制玩具设计产业、提高产品设计能力,是解决这一问题的根本出路。 相似文献
10.
吕振奎 《泉州师范学院学报》2015,(1):24-31,46
基于宏观与微观分析,得出"十三五"期间泉州品牌经济可持续发展总体态势乐观的判断,并围绕泉州品牌经济可持续发展路径问题,提出产业动漫化营销将是泉州制造业创新品牌营销的有效路径,文章最后就近年来泉州制造业产业动漫化营销实践,选取泉州子燕轻工、晋江金威和特步集团三个产业动漫化品牌营销实例做了分析。 相似文献
11.
曹勇 《沙洋师范高等专科学校学报》2012,13(3):59-61
体育赞助营销因其隐蔽性、直接性、文化性、灵活性等特点受到企业的青睐,成为企业营销沟通的重要工具之一,通过体育赞助营销推进品牌建设、助推品牌国际化已经成为趋势。文章在分析体育赞助营销的特点和趋势基础上,探索了基于体育赞助营销行为的品牌建设策略和提升策略。 相似文献
12.
本文采用文献调研法、逻辑分析法等科研方法,通过对品牌、旅游品牌、民俗文化以及民俗体育文化等概念内涵的分析与界定,进而科学界定了民俗体育文化旅游品牌的概念内涵,探讨了民俗体育文化旅游品牌塑造的动因,为民俗体育旅游产业的发展指明了方向. 相似文献
13.
李玉辉 《中国教育技术装备》2011,(6):61-62
随着竞争的愈加激烈,品牌意识也越来越多地渗入各行各业中,尤其在近几年的房地产行业中,各公司对其品牌营销环节越来越重视。品牌营销已经成为房地产公司必须重视的一个环节,甚至于影响到公司的成败。结合中国房地产行业的现状,陈述房地产公司在品牌营销环节存在的问题,提出解决问题的方法。 相似文献
14.
15.
刘阳昭 《广东轻工职业技术学院学报》2022,(1)
当前经济环境下,随着消费者消费能力的提升,酒店客户的感知和消费决策因素也更为复杂,酒店行业的竞争已不再是传统意义上的服务竞争,新的营销方式与宣传方式可以为酒店企业带来营收与品牌知晓度。在众多新兴的竞争方式中,品牌联合营销成为了高星级酒店最为青睐的营销方式之一,因此国内高星级酒店品牌联合营销的案例与消费者吸引力和消费者的偏好亟待研究。将粤港澳大湾区高星级酒店与其他行业品牌进行联合营销的案例进行比较,分析企业和消费者双重认可的联合营销方式,探索未来酒店行业内品牌联合营销的可能性。 相似文献
16.
体育赞助是一种的体育经济现象。它不仅有力地支持了体育运动的开展,而且有利于企业产品和品牌的形象建设;越来越多的企业运用体育赞助作为市场营销的新武器。对于体育部门和企业而言,体育赞助的实施是关键。 相似文献
17.
18.
采用文献资料法分析体育营销的现状。以"恒大"为个案法剖析了恒大"体育航空母舰"的发展历程,及其在培养体育后备人才、促进体育行业发展、支持国家体育事业和球员的发展,以及推动俱乐部运营专业化过程中所承担的社会责任。目前,我国体育营销以市场为主导,以企业经济效益为主要目标,却暗含着社会责任的缺失。因此,在进行体育营销时,要以社会责任为己任,兼顾国家利益和社会利益,建立职业化、专业化和国际化体育营销平台,推动体育事业发展。 相似文献
19.
GUO Li-hua 《教育探究》2008,(3)
竞争是体育的特质之一,体育市场激烈的竞争催生了职业联赛的品牌意识。品牌具有的识别功能、促销功能、增值功能以及市场竞争力的提高,使赛事经营模式转变为品牌营销模式,而品牌效应又促进了联赛的可持续发展。 相似文献
20.
李隽 《连云港职业技术学院学报》2010,23(2):22-24
对于汽车行业来说,汽车品牌文化营销是一种成本低,持久有效,并且能让厂家领先市场的营销模式。文章主要分析了汽车品牌文化营销的构成要素,论述了汽车品牌的文化定位以及提升汽车品牌文化的途径,即提升品牌新形象、强化品牌老形象,从而指出良好的汽车品牌文化可以有效地促进汽车营销,赢得市场,获得效益。 相似文献