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广播的广告资源通常指的是常规广告和专题广告资源,而特殊广告资源指的是除了上述两项资源以外的广播广告可开发利用的资源,包括报时、天气等特色广告,节目赞助广告,活动广告资源等等,这些广告虽没有传统广告资源创利高,但积少成多、集腋成裘,收入也不可小觑,尤其在媒体广告竞争日益激烈的今天,能充分利用好广播特殊广告资源,创造出非凡效益,显得尤其重要。 相似文献
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报业的竞争是新闻的竞争、是广告的竞争、是实力的竞争，但说到底是新闻信息质和量的竞争。谁能最大限度地满足受众对信息的需求，谁能快捷、准确地反映社会生活的各个层面，谁就能赢得受众的青睐。在一定意义上可以说，新闻性和服务性是支撑一张报纸的两个重要支柱。 相似文献
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无论是传统意义上的“硬性广告”，还是已经被融人节目内容的软性广告，是和节目区分开来的，由不同的组织来运作。观众能清楚地意识到——这是广告。可在节目竞争日益加剧、广告播放的频次和数量不断增加、观众收看习惯发生了变化的今天，聪明的观众早已学会在挑选节目的同时跳过广告。所以对电视生产和广告投放的业主来说，争夺注意力、争取观众收看的竞争变得越来越激烈，只有把节目和广告结合得更紧密，才可以保证广告获得与节目同样的注意。真人秀节目所取得的商业成功正在于此。 相似文献
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随着市场经济的发展,广告经营仅沿用跑门子、靠关系的传统办法去拉广告是远远不够的,加强策划是报业广告在竞争中立于不败之地的关键。广告承揽要以策划为先导,要贴近市场、快速反应,靠高水平的广告策划在多种媒体激烈竞争的广告市场中占有更多的份额,并不断增加新的广告源。 相似文献
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当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。 相似文献
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媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。 相似文献
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电视媒体方兴未艾,网络媒体如日中天,报纸媒体无形膨胀,不同新闻媒体之间的竞争空前激烈。竞争是现实的、残酷的。一张报纸要在竞争中求得生存与发展,一个重要的课题就是如何更好地提高“新闻时效”。这里谈谈我的一点思考,以期抛砖引玉。 （一） 现代媒体的竞争,一个重要方面是“新闻时效”的竞争,谁能坚持最先发布新闻,让国人最先了解“天下事”,谁就能在最大范围里争取受众。受众是与广告联系一起的,争取到了受众,自然而然便争取到了巨大的广告源。换句话说,这千方百计争到的,是各种新闻媒体真正想得到的东西──经济效益。… 相似文献
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报纸医药保健品类广告的特点目前,医药保健品行业的竞争非常激烈,报纸广告说理最全面、卖货最直接、反馈最迅速、性价比最优秀,是新产品推广的首选媒介。实际上,这时的广告主发布广告的目的就是追求立竿见影,广告见报后能吸引来更多的顾客。这种广告,可以称之为“卖货广播”,这 相似文献
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就广告而言,广播难以与电视、报纸竞争,作为县级台,更是如此。那么,电台广告创收是不是就没有潜力可挖呢?不是。我们在实践中认识到,搞好电台内部广告全程化管理,能促进广告创收。 所谓全程化管理,就是从开始 相似文献
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顾钢 《浙江传媒学院学报》2004,11(4):29-30
曾几何时,广告已铺天盖地而来,渗入到商品社会的每一个角落.广告已进入千家万户,与人们结下不解之缘.广告是商品经济时代的产物,是商界竞争的具体表现.随着商业竞争的日趋激烈,广告竞争亦愈趋残酷.因此,广告人要想在广告白刃战中取胜,广告创意是关键所在.创意要求广告具有原创性和震撼性,创意要突破常规,出人意料,与众不同.使广告深入到消费者心中,给他们产生强烈的冲撞.唯有如此,广告人才能在这场"不流血的战争"中处于不败之地,才能把握主动权,拥有市场,拥有世界. 相似文献
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在当今商品竞争日益激烈的社会生活中,广告作为一种竞争手段、宣传方式,可谓铺天盖地、无处不在,它充斥着我们生活的每一个角落。然而,如何能让自己的广告脱颖而出,让更多的人记住自己的广告、了解自己的商品,成为各生产厂家和广告商深入思考的重大课题。如今,在文字、画面、声音等众多广告元素中加入音乐元素能提高广告知名度逐渐成为众多广告商的共识。在广告中加入音乐元素是提升广告宣传效果的有效手段,可以说音乐在广告宣传中充当着一种特殊的、不可替代的作用,对受众产生着巨大的感染力和亲和力。 相似文献
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21世纪的广告经营将是客户起决定作用的时代。媒体广告经营面临着一连串与客户关系管理相关的挑战。这些挑战将考验广告经营者的智慧。谁能将这些挑战转化为机遇，淮就能掌握最佳的竞争优势。面对越来越多的广告客户，以及日趋多样化的广告客户需求，媒体广告部门必须以广告客户为中心，调整广告经营思路，思想准备要充分，理论探索要前沿，过程执行要扎实，深入有效地加强广告客户关系管理，使广告客户成为媒体广告经营可持续发展的源泉。 相似文献
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报业的竞争，主要在读者市场和广告市场的争夺、占有。广告市场的占有取决于读者市场的占有，读者市场的占有则又主要取决于一张报纸的新闻含量、新闻质量。报纸新闻含量的增加、质量的提高靠什么呢？靠的又是人──全体记者、编辑，靠他们对新闻的敏锐发现、全力捕捉、精心制作、巧妙推出。因此，报业的竞争，归根结底是人的竞争。不仅是人的才能——能不能干的竞争，也是人的敬业精神、拼搏精神──肯不肯干的竞争。北京日报自1999年5月6日改扩版以来，报纸的面貌发生了变化。新闻增加了，版面好看了，读者的好评多了，报纸的广告收入也不… 相似文献
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本文从理论和实践两个方面对基于广告的竞争情报作了初步研究.文章首先指出广告信息源对于竞争情报研究的意义,然后回顾了目前学术界和产业界关于基于广告的竞争情报的相关研究和实务的现状,接着论述了广告信息源与竞争情报的关系,并阐述了主要广告内容的竞争情报特征,在这基础上提出了和竞争理论、博弈论、信息不对称理论结合的研究思路,最后对基于广告信息源竞争情报工作和研究的难点作了探讨. 相似文献
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广播是依靠声音来沟通听众的大众传播媒体,这就决定了广播广告必然要通过声音传播广告信息。由于广播广告跨越了文字的局限,不受文化层次的制约,雅俗共赏,受众范围广泛,经济实惠,加之广播广告借助于亲切动听的语言,配以动人的旋律和真切的环境声效,能使广大听众在美妙的听觉艺术氛围中接受广告信息,从而达到广告传播的目的。因此,尽管当今广告媒体竞争日趋激烈,广播仍是不少广告商首选的理想媒体。但广播毕竟是声音媒体,传播广告信息的时间稍纵即逝,不易记忆,不易查存,较难留下深刻印象。在信息量极大丰富的今天,广告的媒体… 相似文献