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1.
结合语用预设的理论背景,对中西房地产广告中语用预设的种类进行划分并且对比,试图发掘不同种类的语用预设是如何帮助广告实现其呼唤功能的。研究发现,在中西房地产广告中,广告人通过信念预设、事实预设、文化预设及身份预设达到劝说的目的,身份预设是中国房地产广告中一个特有现象。 相似文献
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语用预设是一种语用推理,具有共知性、主观性和隐蔽性等特征,是房地产广告语的重要语言策略。不同类型的语用预设可以从不同的角度为房地产广告实现劝说目的进行服务。语用预设可以简化广告语言、加大信息密度、强化说服力度、增强广告效果。 相似文献
3.
广告语言是广告的核心,修辞手段的运用不仅能够提高广告语言的表达效果,而且可以促进广告宣传功能的实现。宁波市房地产广告中大量运用双关、对偶、仿拟、反复等辞格,着意选择富有表现力的音趣、形趣等亚辞格,有效地增强了广告修辞文本的美学效果。此外,充分利用阅读者的想象心理机制,运用语言符号建构出特定的修辞幻象,亦是宁波房地产广告取得成功的关键。 相似文献
4.
燕宏 《南昌教育学院学报》2012,(9):43+46
广告依托什么样的美学理念,是房地产广告策划工作者要首先考虑的问题。本文根据当前我国房地产广告中存在的怪现象,提出了中国的房地产广告应当依托中国传统的美学理念这一观点,并具体阐述了意境美在房地产广告中的应用。 相似文献
5.
房地产作为一种特殊商品,其广告更有其独特性.如何脱去房地产广告的商业外衣,在无形中击中消费者的软肋并满足他们的精神需求是房地产广告从业者迫切要解决的问题.本文试图通过当代房地产广告中的典型来探讨房地产广告的去商业化之道. 相似文献
6.
房地产市场营销广告策略与媒体效果分析 总被引：1，自引：0，他引：1
本文通过对房地产营销广告策略应用实例的分析说明房地产广告策略及媒体效果反馈结果分析之方法。总结房地产广告的发布策略中的周期现象,并通过广告媒体策略的成本分析说明户外媒体在房地产广告中的作用越来越大的趋势,在此分析基础上提出相应的广告策略。 相似文献
7.
消费者接受心理是影响房地产广告文案创作水平的重要因素之一,广告设计师通常要结合目标消费群体的心理特点来进行广告文案的创作.房地产广告文案的创作与消费者接受心理之间有其特殊的内在规律.第一,别墅类房地产广告个性化趋势明显,广告与接受的相关性将更多地取决于个体因素;第二,公寓类房地产广告将进入中产化时代,消费群体的拓展将带来广告的规模效应,这恰恰与别墅类广告趋势相反,广告与消费者接受心理的相关性将更可测,更多地取决于群体因素.房地产广告的文案创作恰恰就是需要科学分析消费者接受心理,把握房地产广告之诉求趋势,以资提升房地产广告文案实施的目标性和有效性. 相似文献
8.
黄鸿杰 《湖北广播电视大学学报》2009,29(1):91-91
版面设计是房地产广告设计中的一个重要元素。要使房地产广告的视觉效果有别于其它广告,就要注重房地产广告中的版面设计,使其能够在受众心中引起共鸣并抓住消费者的心理,以促进销售。 相似文献
9.
对于房地产这样高卷入度的产品而言,广告所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题.中国目前大多数的楼盘广告是在克隆国外.在房地产广告中,依托中国传统美学基础,融入更多中国传统艺术元素,这是一条打造具有中国特色的现代房地产广告的必由之路.房地产广告适时地运用意境之美、含蓄之美,在某种程度上唤醒了人们脑海中的自然美浅象和原有的文化遗传,于是便使广告受众有了想了解该房地产的冲动.中国的房地产广告不必东施效颦地模仿西方,完全可以借助传统中国美学,打造具有中国特色的广告. 相似文献
10.
[案例] 导语设计一:广告导入 师:我有一位做房地产的蟋蟀朋友,想请我替他做个广告.为了给他写好广告,我找了几则房地产的广告来看看.(课件出示一些房地产广告)看了这些广告,我替蟋蟀的住宅想好了一个广告. 相似文献
11.
近年来我国房地产业的发展势头越来越迅猛,行业间的竞争也越发的激烈。为了能使自己的企业在市场内占有一席之地,并获取利润使企业有进一步的发展,开发商纷纷开始意识到房地产广告的重要性。本篇文章从房地产广告的发展趋势入手,阐述了房地产广告中存在的问题,房地产广告的创作、投放及房展会,并结合具体项目案例的实际运用予以进一步分析。 相似文献
12.
伴随着中国房地产市场日趋激烈的竞争态势,房地产广告将面临巨大的机遇和挑战.分析中国房地产广告现存的在用词、创意、虚假承诺、图像、概念炒作等几大方面的问题,在此基础上提出了房地产广告应采取的对策. 相似文献
13.
《佳木斯教育学院学报》2015,(12)
房地产广告是语用学领域一项重要的研究对象。动态顺应是维索尔伦提出的语言顺应论的核心。文章把房地产广告看成与其社会语境密切相关的语言的实际使用,分析其对心理世界的动态顺应,强调房地产广告的语用意义。 相似文献
14.
房地产市场的激烈竞争加速了房地产广告的发展进程,也促进了其独有的语体特点的形成,本文以词汇、语法、辞格为隐性研究角度,从广告标题和广告正文两方面探讨了房地产广告语言的语体特点,并在此基础上分析了这些语体特点的形成原因. 相似文献
15.
张海艳 《新乡师范高等专科学校学报》2009,23(3)
用内容分析法和话语分析法对房地产广告文本进行解读,从文化研究的视角初步解读房地产广告的话语特征,并重点揭示出在文化消费时代房地产广告话语在进行自我书写时所采用的具体修辞技巧:楼盘命名修辞、国际化修辞以及欲望叙事修辞。 相似文献
16.
黄岱昕 《广东技术师范学院学报》2008,(11)
国内许多房地产广告都配有英文译文,尤以广告标语和楼盘名称为甚。翻译理论和实践表明,房地产广告的英译并非机械的文字对应,必须发掘中文原文的核心义,根据具体情况及英文广告的行文习惯进行调整：而广告标语和楼盘名称的翻译策略亦不尽相同。 相似文献
17.
黄岱昕 《广东职业技术师范学院学报》2008,(11):93-97
国内许多房地产广告都配有英文译文,尤以广告标语和楼盘名称为甚。翻译理论和实践表明,房地产广告的英译并非机械的文字对应,必须发掘中文原文的核心义,根据具体情况及英文广告的行文习惯进行调整：而广告标语和楼盘名称的翻译策略亦不尽相同。 相似文献
18.
房地产广告独特的商品形式,使其一开始就与文化结下了不解之缘。而中国消费者所独有的传统文化心理也不可避免地在房地产广告中打下了深深的烙印。从文化的角度去挖掘中国房地产广告中的中国传统文化元素有助于广告创作者把准中国消费者的文化脉搏,使经济得到文化的浸润,文化得到经济的资助,最终达到双赢。 相似文献
19.
对房地产广告的理性思考 总被引：1，自引：0，他引：1
吴希凡 《江苏广播电视大学学报》2007,18(6):68-70
房地产广告在推广和创作中存在的诸多问题,正在影响着房地产业和广告业持续健康的发展。充分认识房地产广告的特征和发展危机,正确引导市场,为房地产提供更大的推动力是广告业肩负的历史责任。 相似文献
20.
《广东轻工职业技术学院学报》2016,(1)
以言语行为理论及礼貌原则为理论框架,分析《广州日报》中42则房地产广告语言。通过分析,试图揭示房地产广告中的语用特征,并探究其原因,以便为房地产广告设计者提供一些语言技巧的启示,同时为商务工作者提高对语言表达的敏感度提供借鉴。 相似文献