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1.
从竞争优势理论视角,在分析NBA赛事五力模型及服务价值链基础上,探讨NBA赛事市场竞争优势的形成机制,并对NBA赛事市场竞争策略进行分析,为我国职业体育赛事开展提供借鉴.NBA赛事市场竞争策略主要表现为;球员国际化,提高NBA赛事产品质量;赛事价格差别化,合理控制赛事成本;增强媒体传播力度,扩大其影响力;注重品牌塑造,提高消费者忠诚. 相似文献
2.
孟祥波 《苏州市职业大学学报》2021,(1)
“一带一路”背景下,举办国际性体育赛事可促进苏州的经济、文化建设。目前,苏州市体育赛事存在发展定位不准确,运作模式落后,缺乏专业化的赛事运作团队等问题,建议完善赛事发展的政策环境,积极培育本土体育品牌赛事;继续扩大赛事规模,不断丰富赛事品种;培养专门的赛事管理人才,提高赛事服务人员的综合素质;转变体育赛事运作模式,增强部门间的协同能力;加强对外交流和合作,创建国际体育文化名城;加强体育赛事与市民生活的融合,以此促进苏州市体育赛事的可持续发展,提升苏州的国际形象。 相似文献
3.
我国体育赛事无形资产开发现状研究 总被引：1，自引：0，他引：1
韩振勇 《山西师大体育学院学报》2008,23(Z1)
体育赛事市场化为赛事组织者和商业企业提供了沟通平台,为赛事的发展提供了资金保障。当前我国体育赛事收入来源主要集中在无形资产开发上。与奥运会、足球世界杯、NBA等无形资产开发程度较高的赛事相比,我国体育赛事无形资产开发存在下列问题:开发渠道单一;开发力度小;短期行为现象严重;开发目标企业发散。 相似文献
4.
厦门国际马拉松赛市场化运作现状与发展对策研究 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献法、访谈法、实地调查法和比较分析法,对厦门国际马拉松赛市场化运作各方面现状及现存问题进行分析,并提出今后的发展对策:1)推进赛事管理体制与运行机制的改革,促进马拉松赛进一步发展;2)提高竞赛水平,将赛事打造成国内领先,形成国际品牌;3)加大媒体宣传力度,扩大赛事影响;4)加大与国际著名马拉松赛事交流与合作,提高赛事品牌;5)建立马拉松及路跑爱好者俱乐部,扩大市场规模. 相似文献
5.
摘要：在“一带一路”和体育产业政策的双向驱动下，契合“一带一路”战略的体育赛事面临一些不足和问题亟待解决和寻求发展之道。有鉴于此，采用文献资料法，对“一带一路”背景下体育赛事发展的价值、面临的困境与发展对策进行探讨。研究认为，体育赛事在促进“一带一路”战略实施中的价值体现在：1）体育赛事是“一带一路”民心相通的突破口和切入点；2）举办体育赛事有利于进一步扩大对外体育交流与合作；3）举办体育赛事有利于巩固夯实“一带一路”战略成果；4）举办体育赛事有助于打造“一带一路”特色赛事品牌。发展困境表现在：1）体育赛事举办国家和地区分布失衡，体育赛事集中在中国境内且主要为重点省份和主要城市，“一带一路”沿线国家和地区稀少；2）体育赛事参与国家和地区来源不广，参赛队伍和人员主要为中国的运动员，“一带一路”沿线国家和地区体育代表队和运动员不足；3）体育赛事办赛规模有限且比赛项目单一，赛事营销和体育赞助以及赛事支持力度参差不齐，体育赛事办赛规格和影响力亟待提升；4）体育赛事自主知识产权意识不强，体育赛事品牌开发程度不够，赛事无形资产没有得到充分利用和保护，尚未树立赛事品牌理念。针对赛事发展存在的问题，提出发展策略：打破体育赛事本土垄断局面；突出“一带一路”宗旨和理念；提高体育赛事办赛规格和水平；着力打造自主知识产权的体育赛事和保持体育赛事常态化。以期为中国及沿线国家举办“一带一路”相关赛事提供思路和经验，同时为体育层面的民心相通提供途径和方法。 相似文献
6.
刘文亮 《广州体育学院学报》2018,(6):67-71
互联网+商业模式的成长,逐步在体育赛事表演领域展现出了其强大的影响力。随着我国体育文化事业的快速发展,互联网+商业模式在体育赛事推广中的作用仍有待进一步增强。简要梳理互联网+商业模式的核心特征及体育赛事的推广效应,并对互联网+商业模式作用于体育赛事推广中的问题进行了详细的分析,包括体育赛事的项目瓶颈、赛事的举办成本过高、赛事信息资源开发利用的滞后,以及赛事的市场化运作效率低。在此基础上,应将丰富多彩的赛事与多样化的推广模式相结合,充分发挥市场机制在赛事推广中的主导性作用,以受众消费需求为中心、提供全方位的舒适服务,积极培育本土赛事品牌、加大无形资产开发力度,以提升体育赛事的推广效应。 相似文献
7.
吴亮 《南京体育学院学报(社会科学版)》2017,(3):104-107
美国的"超级碗"作为美国一个联赛的决赛其成为了世界最有价值的赛事品牌,每一届"超级碗"都能吸引大量的观众、媒体、赞助商的关注和支持.文中分析认为植根民族的项目文化基础、泛娱乐化的体育展示体系、精当的体育赛事营销体系、合理的体育政治与社会化等是铸就"超级碗"成功的重要因素."超级碗"的成功为我国体育赛事发展提供了以下启示:挖掘赛事群众基础与文化根基;强化赛事发展的品牌价值理念,塑造赛事发展的形象标识系统;提升体育赛事的社会关联粘性,强化赛事与社会问题、政治等的关联性,打造体育赛事的整合营销体系. 相似文献
8.
黄聪 《河北体育学院学报》2017,31(1):86-90
射箭赛事是弘扬我国弓箭文化的主要途径之一,“阿克塞之鹰”2016丝路骑射国际大学生邀请赛是其中较有影响力的传统弓箭赛事.以该赛事为个案,对传统射箭赛事的培育价值与传播策略进行研究,指出射箭赛事具有普及射箭运动、弘扬弓箭文化,继承民族传统、发扬赛马文化,提升宣传效果、助推当地旅游,带动全民健身,建设健康中国等培育价值.针对当前赛事中的不足,提出应重视品牌规划,明确政府职能;找准市场定位,匹配市场需求;打造品牌特色,构筑品牌识别;拓宽传播渠道,实现线上线下融合,旨在为我国传统射箭赛事及其他民族传统体育赛事的产业化发展提供借鉴. 相似文献
9.
运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为：从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。 相似文献
10.
黄山国际登山大会赛事发展存在着组织机构不完善、管理人才缺乏、品牌建设不完善、宣传力度不足、赛事相关活动少等问题,在此情形下,开发赛事的新品与灵活定价,强化赛事宣传,建设赛事网络平台等是黄山国际学大会赛事发展的有效策略。 相似文献
11.
谭江明 《吉林体育学院学报》2023,(1):24-27+68
本研究主要从体育赛事与乡村旅游融合发展的角度出发,探索体育赛事与乡村旅游融合发展的新路径,以此来彰显城市特色,激活城市发展潜力,推动乡村旅游转型升级,助力乡村振兴。运用文献资料、逻辑分析等研究方法,分析乡村振兴视域下我国体育赛事旅游产业的现实困境,并提出优化路径。乡村振兴视域下体育赛事旅游产业发展的困境：体育赛事旅游产业发展的整合度不足;品牌效应不足;赛事组织制度欠缺,运行不规范。优化路径包括：深挖地方文化内涵,打造体育赛事旅游品牌;拓展社会参与方式,多维度推广体育赛事;建设体育旅游景点,打造知名体育旅游线路;优化产业运营体制,推动赛事供给侧改革;加强地方资源融合,提高城市品牌影响力;完善人才培养机制,充实体育旅游人才队伍。 相似文献
12.
运用文献资料、访谈、逻辑分析等研究方法,以波特五力模型为思考工具,从合肥市的政治与人文环境、经济基础、体育产业环境、体育硬件设施、赛事运营环境、大型体育赛事的承办经验等方面探讨了合肥市举办大型体育赛事的可行性,并就合肥市举办大型体育赛事的策略提出对赛事引进要合理定位、重视本土品牌赛事的培育等建议。 相似文献
13.
大型体育赛事对城市品牌提升的路径研究——基于城市空间理论视角的探索 总被引：3，自引：0，他引：3
孙有智 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(2):80-83
基于城市空间理论,从城市居民的角度探讨了大型体育赛事对城市品牌提升的路径。研究发现大型体育赛事的举办拓展了城市的功能空间,增强城市品牌凝聚力;促进城市社会空间的融合,增强城市品牌亲和力;扩大城市公共空间,形成独特的城市品牌标识;扩大城市文化空间,促进城市品牌认同;优化经济空间,提升城市品牌竞争力;推动城市政府现代化,实现城市品牌沟通。 相似文献
14.
黄荔娟 《吉林体育学院学报》2011,27(3):27-29
文化软实力是国家软实力的核心因素。妈祖文化是中国民间文化中的一个重要组成部分,也是华夏文化的组成部分,具有很强的文化软实力特性。因此,海西体育旅游的发展可借助妈祖文化软实力正确定位,打造体育旅游特色品牌和精品套餐;创设特色赛事赋予品牌灵魂,吸引人们的参与;加大宣传力度,拉动赛事旅游;大力宣传政府出台的相关政策,促使项目的落实和开展以助海西体育旅游的发展。 相似文献
15.
童建红 《山西师大体育学院学报》2013,(4):18-22
由于体育赛事能够给举办城市带来巨大的经济和社会效益,目前已成为城市重要的营销战略手段。本文以广西柳州这一西部中小型城市为个案,阐述了城市选择体育赛事的动因和策略。研究表明,柳州选择体育赛事营销策略的主要动因是树立经济与环保同步发展的现代工业城市新形象;体育赛事策略以水上赛事为核心,以其他高水平单项赛事为补充的赛事组合。柳州市体育营销城市战略的经验与启示为:将体育赛事作为城市转型升级的发力点,并上升到城市战略层面。城市体育赛事营销战略要取得良好效果,首先要找到体育赛事与城市诉求的最佳结合点;其次,必须对整个体育赛事过程进行精心的策划和安排;最后,要长期持续不断地实施赛事战略。 相似文献
16.
我国职业体育赛事发展的历史较短,赛事品牌意识还比较淡薄,赛事文化建设相对滞后.研究发现职业体育赛事文化面临的挑战表现有:赛事精神文化的缺失,赛事制度文化建设滞后,赛事物质文化发展缓慢,赛事行文文化的迷失.运用文献资料法、历史研究法、访谈法、对比法等研究方法.新的历史时期,在客观审视职业体育赛事文化特点的基础上,通过职业体育赛事文化提升的社会必然性,探究出我国职业体育赛事文化有效地建设路径:构建赛事精神文化,完善赛事制度文化,深入发展赛事物质文化,积极践行赛事行文文化,开发赛事文化营销策略,进而促进我国职业体育赛事文化的可持续发展. 相似文献
17.
基于国际金融危机影响下的我国体育赛事发展形势分析 总被引：3，自引：3，他引：0
目前的国际金融危机对体育赛事发展产生了严重影响,这种影响不是单一的,而是带有联动的裙带效应。充分认识我国体育赛事发展形势,以政策扶持为发展核心,加强体育赛事经费保障;以统筹发展为长期战略,推动体育赛事协调发展;以行政干预为主要手段,促进体育赛事效益提高;以创新发展模式为抓手,实现体育赛事发展转危为机;以加强基础设施建设为重点,夯实体育赛事发展的物质基础,只有这样才能切实转变体育赛事发展模式,积极推进体育赛事城乡和区域统筹发展,加强传统民族体育赛事支持保护力度,大幅度增加体育赛事投入,从而实现新形势下我国体育赛事事业的新发展。 相似文献
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摘要：旨在探究体育赛事发展中的引致需求、现存问题与供给侧的优化路径,为更好的促进体育赛事产业的发展提供理论参考。以文献资料法为主要研究方法,引入引致经济理论对我国体育赛事的引致需求多元诱因与引致生产要素进行了探讨,构建了体育赛事基本引致需求模型。分析认为当前我国体育赛事供给侧存在着管理的服务性不足,发展综合服务平台缺位,“委托-代理”错位,“单一中心”路径依赖,赛事运作中“产品意识”与“人才支撑”不足等问题。基于此从产业层面和要素层面提出了优化供给的路径：产业层面要打造具有国际影响力的职业体育赛事,完善自主培育和赛事申办相互促进布局,丰富群众体育赛事,培育赛事产品消费主体,促进赛事产业转型提档,实现从国内到国际的价值链升级;要素层面不断的改革体育赛事管理体制,提升服务职能;完善赛事市场治理体系,活跃赛事资本市场,优化赛事人才队伍建设,优化赛事要素供给,全面实施体育赛事质量提升工程。 相似文献
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探析江苏体育品牌赛事的发展构想——三元分析模型对构建江苏体育品牌赛事的探讨 总被引：1，自引：1，他引：0
推进江苏体育竞赛从数量向质量的战略转型,是落实科学发展观、建设江苏体育强省的客观要求。在对体育品牌赛事概念理解、层次分类的基础上,剖析了体育赛事的多元社会功能,建立＂城市、文化与赛事三元分析模型＂,研究体育品牌赛事的建立和发展规律,分析江苏体育竞赛的发展体系构想,阐述了坚持以城市为主体,发挥文化引领功能,是打造江苏体育品牌赛事的重要方向。 相似文献
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吸引力在体育赛事研究中是一个非常重要的内容.构建体育赛事吸引力结构有助于赛事管理(营销)者制定营销策略和有针对性地开展营销推广活动.初步构建了CBA联赛吸引力结构,分析了CBA联赛吸引力影响因素,提出了提升CBA联赛竞争力的策略:建立和优化CBA联赛吸引力结构;开发基于价值链管理的CBA联赛吸引力延伸要素;强化品牌意识,把CBA联赛吸引力发展成品牌竞争优势. 相似文献