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1.
贾琳 《和田师范专科学校学报》2010,29(5):221-222
广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程,当代中国经济是市场经济,市场需求决定了生产者需要生产什么产品,决定了商家要卖什么商品,作为设计师来讲,更决定了其需要设计什么商品。洞察消费者这一过程是尤为重要的。 相似文献
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本文围绕广告创意和广告策划的概念及其内涵,从全新的视角重点分析和探讨了广告策划的全新表现策略,广告策划与创意中的文化策略以及广告策划观念下对产品的再认识。 相似文献
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市场营销组合(the marketing mix),简称4P组合,是市场营销的核心理论,也是企业影响和刺激消费者需求的一种手段。营销策划是对企业营销整体战略与策略的运筹,决定着广告策划的方向,其实质是4P组合的过程。所以,广告策划必须体现4P意图。然而,广告策划如何做到体现4P意图,是教学的难点问题。4P组合析疑是前提,明确广告策划必须体现4P意图是关键,提出广告策划体现4P意图的途径是保证。 相似文献
4.
王慧 《深圳信息职业技术学院学报》2009,7(3):86-89
广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。 相似文献
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严亚 《乌鲁木齐成人教育学院学报》2011,(3)
广告策划活动呈现出项目化趋势,即更强调策划活动的主体战略化、结构团队化、手段整合化、任务项目化,这种发展趋向对广告策划类课程实训体系提出了更高的创新要求。在此背景中,高职广告策划类课程实训体系的构建需要从课程实训体系名称、内容、方法、目标等方面进行改进。 相似文献
7.
创意是现代成功广告的灵魂所在。从整体的广告战略角度出发,消费者与广告信息之间的桥梁正是广告创意,是实现广告沟通的关键性因素。具体来说发挥广告传播艺术的作用才是广告创意的本质,不同凡响的广告创意必定能催生出成功的战略策划。广告创意的最终目标是为了实现真实有效的广告效果,达到商品的销售与品牌的树立。学习和掌握广告创意的方法与原则是我们走向广告创意的必经之路。 相似文献
8.
广告在未来经济发展中将起到越来越重要的作用,广告设计水平的高低取决于广告案的策划是否成功,融广告案,广告形象与广告创意为 一体,是企业广告形成的制定,实施的一种切实可行的战术和策略,是企业成功与发展的基础。 相似文献
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10.
冯毅 《广东教育学院学报》2013,(2):115-118
商品营销理论对广告策划起决定作用是无容置疑的,它规定了广告策划的方向、路径、手段和方法。进入21世纪,一种新的商品营销理论整合营销理论(IMC)应运而生。在我国,由于新旧市场运作模式正在交替,因而新旧营销理论同时都对商品营销起作用,互为补充。旧的营销理论强调是一种策略和手段,新的营销理论强调的是一种营销理念和理想的营销标准。因此在进行商品广告策划时,既要依据新的营销理论来强调广告的诉求理念,也要踏踏实实地从旧的营销理论中研究广告策略和手段,两者都不能有偏颇。 相似文献
11.
电大教育工作者必须明确和掌握现代远程教育在农村城镇化战略进程中的特点、基本定位和基本策略,脚踏实地地在我国农村城镇化战略背景下开展现代远程教育。 相似文献
12.
二级供应链中的合作博弈模型研究 总被引：1，自引：0，他引：1
胡格莎 《实验室研究与探索》2007,26(10):144-148
在二级供应链中,常见的情况是生产商和零售商均想通过增加广告投入来提升各自的销量,而且为了提升销量两者都愿意向客户提供折扣.虽然生产商与零售商可以利用Nash平衡理论,通过博弈在竞争模式下实现利益最大化,但是竞争方案对供应链中的企业而言并非是一个最佳方案。本文在竞争模式的基础上提出了生产商与零售商的合作模型。在这一模型中生产商和零售商采用了合作广告和价格折扣两种策略,通过合作使整个供应链中的利润得到了提升。 相似文献
13.
在电大招生宣传中,在明了受众特点的基础上,招生广告的策略点要突出＂上门教育＂概念,强调接受＂高等教育＂没有界限,做学习的主人,电大是＂知识加油站＂、终身的学习平台等。要明确目标市场与定位,在营销活动中要建立阶段目标,要注意运用媒体组合策略。 相似文献
14.
汉语书面广告复句具有语义推进、虚实相间、完形透视及语义对称等常规特征.广告复句的标点运用和省略用法,充分体现了广告复句对称、简洁的语言格局.“跳跃生成语义“是广告语言特色之一.广告复句标点的使用,充分体现了广告经济--“细节决定成败“的战略策略.汉语书面广告复句,有通常的省略形式:承前省、蒙后省等.也有利用广告语言构架的句外省,以及蒙整个广告版面而采取的特色省. 相似文献
15.
黎泽潮 《安徽师范大学学报(人文社会科学版)》1999,(2)
开拓广告创意研究的视野,把广告创意作为一种广告表现战略,从广告活动系统的宏观角度对广告创意的定位策略及其有关问题进行多层次、多向度的研究 相似文献
16.
张虹 《淮南职业技术学院学报》2007,7(4):55-58
阐述了广告创意的内涵及广告创意在实现广告战略中的作用、地位和价值;针对目前我国不少企业在制定广告创意战略过程中存在广告定位不明确;只追求短期的经济利益,未能建立长期的品牌资产;媒体的选择未与广告创意相契合;不重视整合营销传播,缺乏科学统筹的营销战略等问题,就如何制定一个能够打动人们的广告创意战略提出具体的建议与对策。 相似文献
17.
闫彩蝶 《广播电视大学学报》2005,(2):25-27
电视广告是一个时代一个民族的价值观念和精神追求在经济文化领域的反映，我们必须深谙广告传播的民族心理和审美习惯，在把握电视广告民族性的基础上，探寻蕴含其中的历史文化信息，才能制定出奇制胜的广告方略。 相似文献
18.
我国汽车广告与营销 总被引：1，自引：0，他引：1
崔燕 《湖北广播电视大学学报》2008,28(1):104-105
本文分别从品牌、策略、媒体、卖点四个方面来阐述了我国汽车广告与营销的关系和内在联系。 相似文献
19.
张银丽 《洛阳师范学院学报》2011,30(5):84-86
案例教学法作为一种启发式的教学方法,是对传统教学法的扩充和革新.在《CI与网络广告》课程教学中应用案例教学法,对于学生掌握软件的应用方法、开拓设计思路具有良好的效果.案例教学法能够充分调动学生学习的主动性,有利于培养学生的创新能力和理论联系实际的能力,同时也有助于提高教师自身的素质. 相似文献
20.
何冬平 《海南广播电视大学学报》2011,12(2):29-35,43
随着社会的发展,经济日益繁荣,商业竞争也日趋白热化。POP这一便捷、高效、廉价的广告直销员得到了前所未有的发展。但是,市场中很多POP广告基本还是不重视整体策划,缺乏创意,只注重表现和制作,缺乏对POP广告在整个营销手段中的重要地位和作用、消费受众对自己广告的感受、竞争对手在整个营销过程中使用的广告手法和策略、最终自己的广告要达到什么样的目的等等多方向的研究和分析。任何形式的广告设计都有策划,POP广告策划相对比较简单和随意,表现为及时性、便捷性、灵活性。 相似文献