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1.
随着媒介产业化进程的加快,媒介竞争日益激烈,媒介经营越来越受到重视。本文分析了媒介活动营销兴起的必然性、类型、契机以及操作要领,认为媒介市场已由卖方市场转向买方市场,活动营销能提升媒介经营业绩;媒介活动营销分为营销主导型、传播主导型和混合型等三种不同类型;媒体应利用节假日、媒介周年纪念日、受众评选以及特定时期进行活动营销。 相似文献
2.
刘卫 《湖北成人教育学院学报》2003,9(6):61-62
随着中国加入WTO，国内媒介必然面临国外媒介的强烈冲击波，如何加强国内媒介的竞争优势就成了一个不容忽视的课题，本文认为媒介经营中一个重要环节是营销宣传，并分别从媒介营销宣传的目标和方式两个方面详细阐述了媒介营销宣传的内涵。 相似文献
3.
从美国招生营销理念论我国高校营销策略 总被引：4，自引：1，他引：3
孟祥林 《山西财经大学学报(高等教育版)》2009,12(2):59-65
伴随高校生源和人才需求的变化,教育竞争进而教育营销成为高校生存的必然趋势。美国自20世纪中叶起针对招生困境开始运用商业性营销策略,其对高校运营产生的影响可以为我国的高等教育发展提供新思路。我国高校发展中还没有真正树立起营销思想,存在着营销观念淡化、缺乏系统的策略组合、营销目标市场不确定、网络信息传播手段不足、不能有效展示高校形象等问题。我国教育营销的主要策略应该是：以“以人为本”的制度加强有向心力的人才管理;以名师为媒介培养有亲和力的校园文化建设;以专业设置为核心营造有影响力的知识体系。 相似文献
4.
结合近几年我国网络新媒体的发展现状,以中粮集团为例,展现网络新媒体在企业营销实践中的优越性,对我国企业网络新媒体营销提出实时动态选择营销媒介、深度立体运用营销媒介、联合借力强势品牌媒介三点建议。 相似文献
5.
教育营销：我国高校发展的问题与策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
孟祥林 《厦门教育学院学报》2008,10(4):39-43
伴随高校生源和人才需求的变化,教育竞争进而教育营销是高校生存的必然趋势。美国20世纪中叶开始针对招生困境开始成功运用商业性营销策略,其对高校运营产生的影响可以为我国的高等教育发展提供新思路。我国高校发展还没有深入营销思想,存在着营销观念淡化、缺乏系统的策略组合、营销目标市场不确定、网络信息传播手段不足、不能有效展示高校形象等问题。为此我国教育营销的主要策略应该是：以“以人为本”的制度加强有向心力的人才管理;以名师为媒介培养有亲和力的校园文化建设;以专业设置为核心营造有影响力的知识体系。 相似文献
6.
网络营销是企业以网络为媒介或手段开展的营销活动。它与传统的网下营销活动相比，具有覆盖面广、互动性强、运作高效率低成本少等诸多优势与特点。我国企业只有充分认识到网络营销独特的特点与优势，网上营销、网下营销高度整合，才能在21世纪世界经济高度一体化的市场竞争中立于不败之地。 相似文献
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网络营销是企业以网络为媒介或手段开展的营销活动。它与传统的网下营销活动相比,具有覆盖面广、互动性强、运作高效率低成本少等诸多优势与特点。我国企业只有充分认识到网络营销独特的特点与优势,网上营销、网下营销高度整合,才能在21世纪世界经济高度一体化的市场竞争中立于不败之地。 相似文献
8.
苏永华 《南京广播电视大学学报》2011,(1):88-91
21世纪是形象力经济的时代。竞争日趋激烈的传媒市场,伴随着媒介产品同质化程度的提高,以及营销方法的雷同,媒介的产品力和营销力呈现出日渐力微的态势,于是提升媒介品牌的形象力成为媒介竞争突围的终南捷径。而媒体信息爆炸的今天,以广告为主要手段的品牌塑造成效也并不明显,因此媒体形象力打造的重任最终落在媒体的公关活动上。在媒体不同对象的公关活动中,受众公关是其最重要的组成部分,如何充分利用整合营销传播接触点管理的方法有效开展媒体受众公关活动,是本文重点研究的问题。 相似文献
9.
口碑的力量：媒介口碑营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
媒介口碑营销具有说服力强、成本低、传播范围广、缩短消费者的决策时间、有利于提高顾客忠诚度等优势,可以通过增强受众体验、传播领导者故事、提供高于受众期望的服务、提供高于竞争对手的媒介产品质量、发挥专家的作用等策略来实施,但需要注意选择适当的时机,尊重竞争对手,不断丰富口碑信息,防范负面口碑传播。 相似文献
10.
数据库营销这一贯彻现代营销管理理念的新型工具可加快市场资源的合理配置．理顺市场运行机制,促进县域经济的发展。当前河北省县域经济发展中存在着营销管理观念落后、市场拓展力较弱、产品市场影响力低、资源利用率低等问题。在这种情况下,应利用数据库营销的优势．健全“三农”信息服务体系;拓展县域市场渠道,提高市场运行效率;加大信息传播力度,优化乡镇中小企业发展环境。 相似文献
11.
新媒体网络营销是传统媒体营销在网络环境下的延伸和发展。本文首先阐述了新媒体网络营销的定义和特点;其次通过对南通家纺产业进行了研究,论述了南通家纺产业突破性的创新在搜索引擎营销模式,E-mail营销模式,社会化媒体营销模式以及事件营销模式下的市场策略;最后指出只有善于利用他们,选择正确的营销方式,才能为企业带来更大的经济效益。 相似文献
12.
邵培仁 《湖州师范学院学报》2001,23(5):1-6
如果全球化对中国经济来说是一次历史性机遇 ,那么对中国媒介来说则不是机遇而是挑战。面对媒介全球化的强劲挑战 ,中国媒介虽然在整体上具有一定的比较优势 ,但劣势也十分明显 ,并且大多数媒介对将要遇到的挑战都准备不足。目前 ,中国媒介除了要主动地参与、融入媒介全球化的进程 ,还必须采取四项对策或措施以应对媒介全球化的挑战。 相似文献
13.
王传寿 《安徽广播电视大学学报》2004,(3):1-5
传媒经济是小康社会的重要物质基础;媒介文化是小康社会的舆论力量.因此,要办好传媒,服务小康社会.第一,坚持政治家办报,把握正确舆论导向;第二,实行企业家管理,做大做强媒介产业;第三,提倡新闻家编报,提高媒介的文化品位. 相似文献
14.
媒体进入产业化和市场化形态之后,要创造更为持久的竞争优势,就必须借助整合营销传播来实现,整合营销传播成为媒介发展的必然趋势。本文通过对整合营销传播的概念内涵、特点、作用效果进行论述,进一步探讨了媒介整合营销传播的概念、特点、并尝试性的提出了媒介整合营销传播的基本思路,即横向的整合——品牌战略,组织架构整合战略。多种形式的广告策略,媒体文化与媒体影响力策略;纵向的整合——价值链管理。 相似文献
15.
在社会转型的不同历史时期,我国从宏观层面不断出台传媒业培训政策,以适应市场经济发展的需要。一些传媒单位没有意识到培训的意义,存在“传媒员工高学历无需培训”等一些认识的误区,员工缺乏有效的培训。我国传媒业界应当充分认识到培训的重要作用,科学规划、合理制定人才培训与开发的战略计划,采取岗前培训、在岗培训与脱产培训等多种形式,采用培训班、讲座、集体研讨、案例教学、角色扮演等多种方法。完善培训考核制度,妥善处理培训后传媒员工与传媒组织二者利益上的冲突。 相似文献
16.
冯俏俏 《中国科教创新导刊》2012,(10):50-51
目前世界各个国家都非常重视文化产业的发展,文化产业的发展水平直接影响了国家经济的发展。越是发达的国家,文化产业对经济发展的影响就越大。作为文化产业链中的新兴行业—数字媒体艺术近年来发展势头强劲。文章中对近年来数字媒体艺术的发展现状做出相应归纳总结并分析研究。 相似文献
17.
市场营销学的4R组合营销理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域,以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场,以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。对于地市级媒体,应当在四个方面创新其市场策略：强化关联效应以确定市场,构建反应机制以赢得市场,发展全方位关系营销以稳固市场,创建多元价值认知以开拓市场。 相似文献
18.
潘青山 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2002,2(2):54-56
和国内其它行业不同,WTO对媒体的影响深受中国政治体制改革进程的制约。中国媒体集团化改革已经从政策上、理论上、实践上被确认为媒体改革的成功方向和模式。集团化改革的目的是为了提高媒体自身的核心竞争力,做大做强中国传媒集团,以便能更好地缓冲在国内传媒市场开放过程中国际传媒巨头对中国传媒行业的巨大冲击以及传媒市场的激烈竞争。 相似文献
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胡芳豪 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2014,(2):29-30,40
在全媒体时代,体育广告作为特殊的广告文化传播,应借助二维码实现传统媒介的多层次、全传播转化;重视网络赛事,适时插播广告;引导舆论,形成广告话题;突破时空,实现多媒介广告信息传播。 相似文献
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民族区域自治政策对少数民族自治地方政治、文化、经济生活具有全面的指导性。在民族区域自治政策的视野下,大众传媒的经济功能在民族区域自治地方得到了一定程度的体现,大众传媒业已经成为少数民族自治地方的重要经济组成部分;同时,大众传媒对少数民族自治地方经济生活中发生的变化作出了及时反映,并借助其传播优势,进行了新技术和新科技的普及。但少数民族自治地方的大众传媒业在媒介生态中处于弱势地位,少数民族自治地方的大众传媒业与市场经济、传媒经济,仍然保持着相当距离。 相似文献