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品牌的目标及生命都是市场和消费者,而广告则充当了品牌和市场间沟通的桥梁。本文浅析了品牌和广告的相互关系,认为品牌的内涵应该具有稳定性,而广告的内容和诉求应该与产品具有贴近性;以及广告与消费者之间的互动关系,认为广告应该想方设法与消费者建立互动关系和沟通关系;此外,本文通过对相关案例加以分析,得出通过广告与消费者进行有效的互动与沟通是品牌发展壮大的重要途径的结论。 相似文献
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消费品广告是指针对最末端普通消费者为营销对象的广告类型,是所有的广告分类中消费者最常见到的广告形式。广告的目的是为了营销,而消费品广告的营销对象是普通消费者,所以消费品广告是否有效,更多的是看广告是否抓住了消费者的消费心理,正中消费者下怀。有关消费者的消费心理,有专家在19世纪末就对其进行了研究并总结为AIDMA理论。其主要结论是广告从发布到引起人们注意、直至实现其购买行为,消费者的心理大致可分为五个阶段：At—tention（引起注意）,Interest（提起兴趣）、Desire（激起欲望）、Memory（加强记忆）、 相似文献
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广告与消费者到底是什么关系,是朋友还是“忽悠”？每一位广告商在各种媒体上刊登广告,最终目标就是让广大的消费者听到、看到,也是商家不惜重金投入的最简单和最主要的动力。对广告消费者的分析正确与否,决定着一个广告的成败,甚至决定着一个企业的生存。如何让媒体广告成为消费者的朋友？ 相似文献
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如何使广告作品能以更好的视觉效果与消费者沟通,是关系到广告成功与否的关键。广告的最终目的是推销产品和服务,在消费者与商品之间架起导购的桥梁。为了让消费者乐于接受广告信息,设计者必须依据消费者的心理,用艺术的手法去表现产品形象,在构图上搭配设计,发挥抢眼效果。否则,构图、文字、格式千篇一律的广告是不能引起人们的注意与兴趣的。让图、文搭配和谐,也是广告制作成功的一个标志。这在现代社会里,设计家 相似文献
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广告的终极目的是说服,进而实现产品的销售。现代广告在实现其经济目的的同时,还把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上的东西带给消费者。在现代消费过程中,消费过程不仅仅是为了满足消费者的基本生理需要,同时也是一个意义生成和享用的过程。广告也由传统叫卖式推销产品的传播方式过渡到了帮助消费者生成意义、建立关系的现代传播方式。现代广告一般通过意义关系的建构、通过广告符号的能指和广告叙事的技巧雕琢以及对广告情景的虚拟,来实现其建构消费者的心理认同的目的。欲望之桥——广告传播建构消费者心理认同的基本逻辑现代广… 相似文献
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根据诉求点的不同,媒体广告可以分为理性广告、情感广告和混合型广告。理性广告指提出事实根据或进行特性比较,通常是展示商品特性、用途、使用方法等关于产品的事实性信息而使消费者了解这一品牌。而情感广告则诉诸于消费者的情绪或情感反应,传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足,使消费者形成积极的品牌态度。 相似文献
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广告活动是一种积极、主动、广泛的信思传播活动,广告也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,广告活动同时又是一种承担责任和义务的活动,它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费音等主要环节组成。广告主主要是指厂商或有关聘用和劳筹输出单位,广告业务人主要是指广告代理公司机构和广告业务人员,广告媒体主要是广告信息的载体及其它传输通道,如新闻媒介的广告栏目和版面、霓虹灯箱、派发印刷专品或打印信函及人体广告传播行为等。广告消费者是广泛的广告信息接受者群,其消费者是接受广告信息者但不一定都被其劝服去购买广告所示的商品或寻求劳务的人,但消赞者中一般都有此种欲求或愿望,否则他就不会成为名副其实的广告消费者。 相似文献
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手机广告是一种新媒体广告,具有成本低廉、针对性强、互动性高、表现形式多样的特点。手机广告能否继续生存发展,消费者对其是否接受与认可是一个很关键的因素。本文分析了手机广告的消费群体及影响手机广告效果的消费者心理因素。指出应从提高手机广告可信度、给予消费者优惠、有针对性地投放高质量广告、提供权威认证、发挥“从众心理”的积极... 相似文献
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[目的/意义]移动商务消费者个人隐私信息披露风险评价对了解消费者个人隐私披露行为、提高平台和商家对消费者隐私信息安全保护具有重要作用。[方法/过程]结合移动商务特点,在梳理相关研究文献和运用问卷调查的基础上,构建移动商务消费者个人隐私信息披露的风险指标体系,采用模糊综合评价方法确定评价指标的权重,并结合淘宝APP进行实证分析。[结果/结论]数据结果表明,消费者自身脆弱风险相对于其他指标风险性最大,移动终端脆弱风险权重分值最低;同时消费者自身安全意识淡薄所占权重最大,说明提高消费者自身的隐私安全意识是保护消费者隐私信息安全最为重要的方面。 相似文献
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《熟路》的艺术特色 总被引：2，自引：0，他引：2
卢睿蓉 《浙江传媒学院学报》2004,11(3):54-55
<熟路>是美国南方作家韦尔蒂的代表作之一,它为作者赢得了欧·亨利小说奖和文坛上的盛名.这个短篇在很大程度上反映了韦尔蒂的创作风格:平淡与深刻并存、幽默与优美同步,情深意切,意蕴绵长.本文拟通过对此小说的分析展现其艺术魅力. 相似文献
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Gross V 《Medical reference services quarterly》1999,18(1):25-35
Many health care consumers have become their own advocates in seeking information. In search of health information, consumers' choices vary--from the Internet, the news media, national and local associations, the public and health sciences libraries, to a growing number of consumer health libraries. To meet consumers' needs for reliable and current health information, the former Geisinger Health System developed the Women's Resource Center at the Geisinger Medical Center, a 548 bed teaching hospital in central Pennsylvania. 相似文献
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Carine Ayele Durand 《Curator: The Museum Journal》2010,53(4):491-500
Abstract In this study of artistic practice surrounding the development of the Pasifika Styles exhibition at the Museum of Archaeology and Anthropology (Cambridge), the author argues that certain methodologies employed in artistic practice, such as techniques of assemblage, not only suggest ways in which collaborative initiatives between museums and their communities can be realized, they also offer practical direction for the development of complementary ethnographic techniques. Interest among museum practitioners in what artists can offer museums is explored in relation to their increasing need to demonstrate their social relevance. 相似文献
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基于消费者信息行为的数据库构建策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
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广告接受心理的微观发生——兼论马克斯·萨瑟兰的“羽毛效应说” 总被引：4，自引：0，他引：4
本文首先对马克斯·萨瑟兰关于广告传播在消费者心理中所产生的“羽毛效应”进行了述评 ,继而对“羽毛效应”背后、消费者关于广告接受的微观心理进行了探讨 ;最后指出“羽毛效应说”对广告传播具有广告的再定位、创意的重申、载具的精细组合、记忆的不断唤醒、行为的即时触发等方面的启发 相似文献
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基于CPFR策略的需求链管理 总被引：1，自引：0，他引：1
当今社会是消费者的社会，如果将消费者需求纳入供应链管理中，以精确的需求预测推动供应链的协调发展，无疑会大大提高企业在市场中的竞争力。而以准确把握市场动态、主动满足消费者需求为核心任务的需求链管理，正是供应链管理发展的新方式。本文以此为切入点，提出了一种基于CPFR策略的需求链管理模型。 相似文献
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翟臣 《浙江传媒学院学报》2003,10(1):40-41
电视纪录片是指用摄像机记录正在发生的真实历史。由于电视纪录片的特殊性,摄影师在参与纪录片创作中起了举足 轻重的作用。对纪录片摄影师来说,他必须具有导演的才能,具有广泛的社会知识、文学艺术素养和电视专业技巧。抢镜头的能力,反映 一个摄影师的基本素质,甚至可以认为集中地表现了摄影师的思想、艺术和技术条件。 相似文献
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李晋林 《浙江传媒学院学报》2003,10(3):27-28
在影视节目制作中,我们受到某些成规的限制,往往把不符合"正规"技术标准的画面和声音素材列为"技术废片",但有些素材具有真正的艺术性,我们可以充分利用其进行艺术创作。确实已经拍摄的废品素材,如果我们合理利用也可以达到一定的艺术效果。改变我们对这些素材的态度,进行大胆的实践,突破"正规"的标准,找到新的艺术方法和手段,有助于取得重要的艺术成就。 相似文献
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从形式上看,艺术形象好像取决于艺术家的独立创作和个性化的表现,但其实质却是特定社会文化的产物,因而女性形象通常是反映社会审美趣味变化的极佳窗口。文章以晚唐画家周昉笔下的女性形象为中心,探讨唐代社会文化和审美意趣对唐代女性艺术形象的影响。 相似文献