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广告的本质决定了它最终目的是销售，而要达到这一目的，广告必须能够提供让消费者产生购买冲动的利益点。因此，广告总是尽力用各种艺术手段来把产品展现成可爱的美丽的，从而使广告从某种意义上成为艺术。广告可以是艺术，艺术却不一定是广告，这都是由广告商业性的本质所决定的。怎样才能让广告商业性与年艺术表现完美结合？怎样才能让艺术更好的为广告的商业性服务？尤其是互联网为代表的新媒体，更是陷入了这一矛盾当中。 相似文献
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传播学认为，广告是一个说服消费者的传播过程。显然，广告主的说服传播要产生效果，必须研究这样一个问题：广告主的广告中应怎样来向消费者作宣传？或者说广告说服传播采用什么样的策略能达到比较好的效果？我们认为，从报纸广告文案写作角度来说，所谓广告文案策略，其实就是文案的构思技巧问题，而其说服传播效果则取决于构思水平的高低。本文以报纸广告文案为例，对其中常使用的构思技巧作一初步探讨。策略之一：让消费者自己做结论。在广告说服传播中，广告主须对产品做出正面评价。这种评价的表达可采取两种方式：或由广告主直接说出… 相似文献
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如何使广告作品能以更好的视觉效果与消费者沟通,是关系到广告成功与否的关键。广告的最终目的是推销产品和服务,在消费者与商品之间架起导购的桥梁。为了让消费者乐于接受广告信息,设计者必须依据消费者的心理,用艺术的手法去表现产品形象,在构图上搭配设计,发挥抢眼效果。否则,构图、文字、格式千篇一律的广告是不能引起人们的注意与兴趣的。让图、文搭配和谐,也是广告制作成功的一个标志。这在现代社会里,设计家 相似文献
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王眉 《中国广播电视学刊》2004,(5):80
广告,是我们几乎每天都要接触的,它已经成了我们生活中的一部分。报纸上、电视上、广播里、网络中、大街上、商场里,广告让你无处可逃。出现如此多的广告都是基于一个共识:广告能说服消费者购买做广告的商品。广告主相信这一点,广告公司相信这一点,零售商相信这一点。广告的说服作用似乎是不容置疑的。大家普遍认为,广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对销售量产生影响。 事实果真如此吗?美国社会与传播学教授迈克尔·舒德森在他的《广告,艰难的说服》中提出了一个似乎有些离经叛道的观点:广告对劝说消费者购买商品以及对社会的影响都很有限。 相似文献
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长期以来，广告主对现代广告的认识还局限在广告就是将产品或服务的信息传播给消费者(受众)，而对于广告在什么时间、以什么投放方式告诉给什么样的消费者，广告的效果如何等问题缺乏更深入、更理性的思考．而这些恰恰是决定一个广告能否成功的重要因素。现代广告质量已经不仅仅是广告本身(设计、制作)的质量，而是成为一个质量体系。从最初期的广告市场凋研到广告的制作、广告毛片的测试、广告的媒体投放、 相似文献
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在经济全球化和激烈行业竞争的商业环境中,广告传播成为企业开拓市场、赢得受众的主要手段,然而大多数广告却没能引起受众的注意。据A．C．尼尔森的调查,“一个消费者平均每天留下记忆的广告条数是1．79条,而18．8％的消费者几乎记不得任何广告。能够记住1-3条广告的人累计为46．6％。”如何实现在广告传播困境中的突围？ 相似文献
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广告创意中的"USP"理论指的是"独特的销售主张",这在广告创意中是一个非常有影响力的理论,它引导着广告创意的方向。"USP"理论指导广告设计者在进行广告创意时必须在广告中向消费者提出一个该产品与众不同的销售主张,可以在广告中强调产品的独特功效以及能给消费者提供的利 相似文献
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现代生活中广告可以说是无处不在,过于繁多的广告让消费者难以被打动,如何让你的广告在诸多的广告中跳出来,吸住读者眼球,这就需要创意,广告无创意如同音乐没有曲调,有创意的广告是具有独创性、结构更紧密、跟产品相符合、可以得到消费者同感的广告,这些特性蕴藏在诸多广告要素中, 相似文献
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这几年，广播广告寻找客户日益艰难。而电视广告以其声情画并茂的优势如日中天、广播广告的出路在哪里？广播广告如何迎接电视广告的强力挑战？这些是摆在广播广告从业人员面前不容回避的问题。有的电台为了摆脱经济上的窘境，只注意抓外延即扩大广告队伍、扩大广告数量。而很少考虑抓广告的内涵，即如何精制每一条广告，使广告能象艺术品一样让听众欣赏。如今，越来越多的电视广告是越拍越好看。有时没有好看的电视剧，我宁愿欣赏广告，优美的画面，动听的音乐，富有特色的语调让人们赏心悦目，回味无穷。达到这样的效果，广告创意起了决定… 相似文献
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当今，“后现代”已经超越了最初的艺术范畴，延伸为一个关于社会、经济、文化整体状况的概念。中国目前有没有宏观意义上的后现代广告？如果有，它们有哪些表现？与欧美的后现代广告有什么差异？如果有，那么哪些因素是能让后现代广告生长的土壤？ 相似文献
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目前，广告已铺天盖地渗透到社会各个角落，融进到我们日常生活之中。可是人们有时不免困惑：广告是借助什么魔力来驱动人类？为什么一则简明的广告文案、一个精美的广告构图、一支动人的广告歌曲能风靡全球获得永久的生命力？广告，这现代文明的组成部分．其背后究竟依托着什么？ 相似文献
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翻开近期的《北京晚报》,映入眼帘的商品广告均标明了售价,大至几千元的家用电器,小到几元钱的鞋帽衣袜,让人一目了然,消费者可以决定取舍。然而,再看其它的报纸,大多数刊登的商品广告则未标售价,令人深感遗憾。报纸广告是不可少的。近几年来,随着我国商品生产的飞速发展,广告在经济生活中的作用逐渐被人们认识,报纸的广告业务也更加兴旺。但是,不少报纸刊登的商品广告只有商品的性能,没有商品的价格,而商品的价格又是消费者最渴望知道的信息之一。商品广告标明价格,一、 相似文献
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这是一个品牌竞争的时代,企业、团体之间的竞争已经走出了单纯的质量竞争的时期,品牌的有无,品牌的知名与否直接决定着企业的发展壮大。而品牌的建立和品牌影响力的提高归根结底就是传播,就是对传播的运行和对传播效果的把握。在市场化浪潮中企业和消费者都处于相互孤立的境地,而广告是企业与消费者进行沟通的桥梁,是信息的中介。现代社会是一个信息化的社会,信息化社会的一个最显著的特点就是媒介化。 相似文献
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尽管影响消费者印象和各品牌实际销量的因素很多,除了广告以外还有朋友介绍、研讨会、展览展示和公司咨询等,但经多次调查表明,广告是众多因素中最重要的。因此广告效果如何非常引人注目。 广告效果评价是广告活动的重要环节之一。它可从广告内容和媒体效果两个方面着手,前者主要包括 相似文献
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网站点击率,也就是网站浏览量,相当于纸质媒体的发行量和影响力。点击率是衡量网站创办成功与否的一个主要标杆,它的多少决定着广告量的多少,而广告收入在很大程度上是一个成熟网站滚动发展的主要资金来源。可以说点击率决定着一个网站的生死存亡,所以网站必须在合乎法律法规的基础上致力于点击率的提升。 相似文献