共查询到20条相似文献，搜索用时 46 毫秒
1.
运用文献资料、逻辑分析等方法对我国企业参与北京2008奥运会赞助情况进行了研究,研究结果:我国企业参与2008北京奥运会赞助十分踊跃,体现出了三个方面的特征:一是赞助层次高,全面参与了从组委会供应商到奥运会全球合作伙伴等各层次的奥运会赞助计划;二是赞助费用高,有些组委会合作伙伴的赞助费用甚至高于成为国际奥委会全球赞助商的价钱;三是参与企业多,参与奥运会赞助计划的企业目前已经超过了20家。本文还对我国企业奥运赞助营销中存在问题进行了分析,希望能为我国奥运赞助企业做好奥运营销工作服务。 相似文献
2.
旭光 《中国体育(中英文版)》2003,(10)
奥运会会徽的公布,为2008北京奥运会机场开发揭开了序幕,9月1日启动的“北京奥组委市场开发计划”则吹响了奥运赞助商竞争前的号角。奥运会这个四年一度的世界体育盛会不仅仅是运动员的竞技场,同时也成为了全球众多企业赞助权的博弈场。从2002年下半年开始,北京奥组委就已经对全国70余家企业进行了调查,最后将选出10余家2008年北京奥运会的国内合作伙伴和若干家特许供应商。面对2008的奥运机遇,众多企业早已摩拳擦掌,跃跃欲试,但如何才能力压群雄脱颖而出,让品牌同奥运完美地结合呢? 相似文献
3.
4.
胡萍 《哈尔滨体育学院学报》2008,26(5)
通过对北京2008奥运会65家企业合作伙伴中36家中国企业的分析,相对于这36家幸运的企业来说,还有大批的中国其他企业是如何应对奥运营销的呢?奥运不仅仅是赞助商的盛宴,非奥运赞助企业可以靠自己的智慧,运用伏击营销、借势营销等营销策略,一样展露锋芒,甚至风头盖过赞助商。 相似文献
5.
2008年北京奥运会给国内的赞助企业提供了一次重大的发展机会,然而这些赞助企业在利用这个商机实施奥运营销的过程中却存在着一些问题.文章从奥运营销与奥运赞助、奥运赞助权与企业效益、奥运营销与企业产品之间关系的角度对国内赞助企业的奥运营销进行了评析,指出了奥运营销中容易忽略的问题. 相似文献
6.
在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。 相似文献
7.
8.
范海涛 《体育科技文献通报》2005,(6)
20 0 5年北京《财富》全球论坛第一次设立体育圆桌会议 ,让财经界的精英坐而论道。1 焦点之一 ,“中国奥运”带来的财富机遇体育产业的发展被国家体育总局局长刘鹏首先提出“国家将积极培育体育市场 ,深化改革 ,调动社会力量办体育事业的积极性。积极研究制定政策规划 ,加强行业管理 ,完善体育公众服务。”简单的一句话 ,给各种力量进入中国的体育产业 ,留下了太多的想象空间。北京市副市长刘敬民在发言中说 ,目前已经有 7家中外企业成为北京奥运会的合作伙伴 ,赞助北京奥运会的国际奥委会全球合作伙伴达到 1 1家。北京奥运会将得到充足的… 相似文献
9.
10.
本研究根据奥林匹克营销的结构,主要针对北京2008奥运会组委会和中国奥委会组成的联合市场开发计划和企业参与联合市场开发的赞助情况进行研究.文章深入分析了企业赞助北京2008奥运会的基本情况,目的在于总结企业参与北京2008奥运会市场营销方面的经验和教训,为奥运会其它举办城市和中国今后举办其它大型体育赛事提供可资借鉴的依据. 相似文献
11.
结合具体案例分析2008年北京奥运会与残奥会赞助企业的具体情况,归纳两个奥运赞助存在问题.在与奥运会的对比中,揭示残奥会蕴含的传播价值及其对于企业实现自身发展的重要性,并就企业未来如何加大残奥会公关宣传力度提出建议. 相似文献
12.
《中国体育(中英文版)》2004,(1)
北京奥组委征集汽车行业合作伙伴北京奥组委11月18日公布《北京2008年奥运会汽车行合作伙伴征集公告》,这标志着北京奥运会市场开发的赞助计划进入到实质操作阶段。本次征集的目标企业是汽车行业中有意向成为合作伙伴的中外企业。应征的企业应当能够满足北京2008年奥运会、北京奥组委、中国奥委会、2006年冬奥会和2008年奥运会中国体育代表团、北京2008年残疾人奥运会对资金、车辆及相关服务的需求;应具备良好的社会形象和商业信誉并具有较强的经济实力、技术力量和服务能力。汽车行业是北京奥组委首批征集的合作伙伴行业之一。同期启动的其它行业还有固定通信运营、移动通信运营、银行等。 相似文献
13.
14.
15.
北京奥运会组委会秘书长王伟表示,北京奥运会为众多企业提供的决不仅仅是发财的机会。奥运会还将是国内企业创出自已品牌的机遇。企业通过奥运会这个大舞台走向世界的例子并不少见。如日本的精工钟表公司,通过赞助1964年日本东京奥运会,打响了自己的品牌。有资料显示,在该届奥运会后的5年间,精工产品的出口增加了4倍。如今奥运会的规模不断发展,影响 相似文献
16.
罗一 《中国体育(中英文版)》2004,(9)
继联想成为国际奥委会第六期全球合作伙伴之后,大众、中国银行、中国移动、中国网通又相继宣布成为北京奥运会合作伙伴,再之后,北京奥组委又公布了十个奥运会特许经营商和七个特许零售商。如此众多的企业前仆后继投身于奥运会,让耳闻不如一见的中国人真正见实了奥运的魅力。国家体育总局科研所研究员、北京奥组委市场开发部高级顾问蔡俊五就撰文指出,北京奥运赞助的魅力至少有下列10个。 相似文献
17.
中国企业营销北京奥运的再思考 总被引：1，自引：0，他引：1
中国本土企业,在对2008年北京奥运会实施赞助后,缺乏明晰的营销战略,营销手段和行为不但远远落后于那些老牌的国际奥委会TOP赞助商,就是和北京奥运会的国际品牌赞助商相比也较为逊色。为此,本文提出建设性思路。 相似文献
18.
19.
李生民 《沈阳体育学院学报》2010,29(4):31-34,38
北京奥运会是中国的企业在关键技术、产品和服务领域展示自己,提升企业的形象和产品品牌、走向世界的机遇。如何认识和评价中国赞助企业＂奥运营销＂行为和效果,基本前提是对企业及其营销活动特征的把握。为此,通过分析和探讨中国赞助企业营销策略和行为方式,认为：中国赞助企业表现出产品类别集中性、营销策略差异性、营销手段整合性、营销效果分化等特征,表明中国赞助企业的奥运营销已跨越了产品与奥运标识简单相加的初级阶段,形成消费者、媒体、品牌三位一体的整合营销模式。 相似文献
20.
越来越多的英国各类企业和公司出资赞助体育事业,对于英国体育事业的发展起着越来越为显著的作用,估计英国今年直接用于赞助体育的金额将达到一亿五千八百万英镑(一英镑约合人民币六点五元).英国奥委会接受赞助以往,英国奥林匹克运动委员会是英国各主要体育组织中唯一不接受赞助的.但是,今年6月,它宣布接受了一家金融集团十万英镑的赞助,用于英国队参加奥运会.此举标志着英国的所有重要体育组织都接受了赞助.英国队接受赞助的最低金额为五万英镑.近年来,英国工商界对体育的赞助发展得很迅猛."英国赞助体育委员会"的顾问埃思特恩介绍:"越来越多的公司愿意对体育提供赞助.1981年,全英赞助体育的公司只有九百家,1986年达到1,750家.今年, 相似文献