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公益广告具有一般广告的基本要素,有人称为"社会文化广告",具有较强的目的性和针对性,但又不像商业广告那样侧重商品或服务信息,它传达的多是观念性的信息,传播一种"健康社会造福于民"的公益观念,促进社会精神文明建设的发展。然而电视公益广告有再好的社会价值,在被观众观看、接受之前,只能是一种自认的价值,它 相似文献
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公益广告文案的创作原则及误区 总被引：1，自引：0，他引：1
公益广告是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式。广告必须借助语言符号和非语言符号来达成信息的传播。广告中的语言符号就是文案。调查表明，广告效果的50%～75％来自广告中的语言文字。因而进行公益广告创作的时候，对文案的创作不能掉以轻心。[第一段] 相似文献
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试论公益广告及其传播 总被引：2，自引：0，他引：2
公益广告活动虽然在我国开展已有经年 ,但是 ,对于什么是公益广告的认识还是不统一的。最近 ,中央精神文明建设办公室和国家工商局联合发出通知 ,特别要求严格区别公益广告和商业广告的界限 ,防止公益广告成为变相的商业广告。要能充分发挥公益广告的作用 ,须正确把握公益广告的特征。公益广告 ,一般来说 ,就是为维护社会公德 ,帮助改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。这类广告所传播的内容 ,主要是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等 ,涉及人们当前关心的社会问题 ,与社会公众利益密切相关。公益广告的主要特征 ,… 相似文献
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一、公益广告的概念及其类型
公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。旨在弓1起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。它是一种不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚而服务的广告。 相似文献
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公益广告不以创造商业利润为目的,也可称其为公共服务广告、公德广告,是为了维护社会公德,帮助改善或解决社会公共问题而组织开展的广告活动.随着经济的高速发展,公益广告在我国应运而生.它以倡导社会文明风尚,为社会大众无私服务的奉献基调,走入社会生活中,成为现代社会文明的一道亮丽风景线. 相似文献
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法治公益广告
公益广告是有别于以推销获利为目的商业广告的广告模式,它是由社会公共组织发布的为社会服务的广告,旨在推动社会文明进步.在国内,现代意义上的公益广告出现在改革开放之后.1986年,贵阳电视台摄制播出的《节约用水》公益广告是第一条电视公益广告.1987年,中央电视台广告部开设了第一档电视公益广告栏目《广而告之》,之后公益广告便在中国发展起来. 相似文献
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广告传播与意识形态的解析 总被引：3，自引：0，他引：3
在经济与文化日趋一体化的当代社会中,广告已成为大众生活空间具有影响力的话语传播场域之一。也就是说,当代广告已不只是公共空间一种独立的商业促销行为,其影响已超出经济领域。于广播电视、报刊杂志、商场橱窗、街市路牌处等无所不在的当代广告,在传播商品信息、沟通社会交往、促进产销发展、提供文化艺术享受、引领个人和社会多种需求等方面,发挥着越来越重要的中介或桥梁作用。文化视域中的广告使我们更瞩目 相似文献
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公益广告是现代社会的产物,是由政府部门、社会公共机构、企业、媒介等单位、团体或组织发布的,不以盈利为目的,谋求社会公共利益的广告。广播是听觉艺术,广播 相似文献
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一个国家、城市或地区的公益广告水平是衡量其社会道德水平、民众文化的重要依据.其作为社会精神文明建设的一部分,对促进社会公共文化建设、提高民众思想意识具有非常重要的意义.2017年是英国广告从业者协会(IPA)组建100周年,这100年以来,英国诞生了许许多多优秀的公益广告.英国作为发达国家,早期的公益广告由1946年成立的中央新闻署(COI)负责运作,由于政府缩减开支,自2012年起,这一工作由新的机构政府传播服务(GCS)负责运作.英国公益广告运作机构在漫长的时间中已经形成完善的运作机制,笔者通过对其运作机制的研究,以期为我国公益广告发展提供参考. 相似文献
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公益广告是我国广告事业的重要组成部分,现阶段,由于对其深入、系统的研究不够,很多鼓励公益广告发展的措施、管理在实践中遇到了阻力。本文针对当前公益广告发展中的主要问题,提出了尽快将公益广告纳入我国广告法律体系调整的范围,创新公益广告事业发展机制,整合政府、媒体、企业等多方社会资源,共同发展公益广告等建议,以期促进我国公益广告朝着制度化、规范化方向发展。 相似文献
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胡晓云 《中国广播电视学刊》2013,(8):18-20
公益广告,因其与生俱来的社会效益和现实价值,越来越受到全社会的重视。但公益广告创作,因其广告主题的严肃性、现实性、社会干预性,相对局限了广告创意的发挥,常常让广告人觉得一筹莫展,成为广告创作的创意难点。但是,2013年,人们发现了公益广告的创意高地。其一,2013年,全球网民特别是广告界的目光被澳大利 相似文献
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公益广告,是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式,是社会公益事业的一个重要组成部分。中国的电视公益广告经过二十多年的历练,全国电视荧屏上播出的电视公益广告逐年增多,优秀的电视公益广告作品也不断涌现出来,我国电视公益广告逐渐走向成熟阶段。 相似文献