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纸质图书营销活动中若能积极采用短视频营销模式,有利于提高营销量,激发营销活力。本文立足纸质图书短视频营销模式特点与类型,依据现有阻力确立清晰的优化思路,经由拓宽短视频营销渠道、组建短视频营销团队、把控消费者购买需求、丰富短视频营销场景等路径,可进一步改善短视频营销模式推广条件,为我国纸质图书市场的拓展与发展提供新指引,促进图书出版业长远发展。 相似文献
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媒介情境理论自诞生以来,很好地诠释了电子媒介所带来的新的行为变化,对于短视频这一移动互联网时代的热门传播媒介也具有较强的适用性.出版业如何既尊重和保留图书本身的知识特性,又充分利用表征为视觉文化的短视频的绝对优势,探索出一种新的、可持续发展的营销方向?本文试图从媒介情境理论视域出发,将短视频图书营销概括为一种媒介情境,这种媒介情境的构建包含三个环节:系统建构、场景生成和行为再造.并基于理论与实践的分析,透视出版业的短视频图书营销发展方向,提出值得探索的三条路径:构建短视频图书营销的新媒体运营矩阵;为垂直类图书打造分众短视频;预测受众喜好与引导受众选择并重,以期对图书营销起到价值增值效果. 相似文献
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刘思瑶 《记者观察(上半月)》2020,(1):114-115
随着互联网的发展和新媒体技术的更新换代,商品的营销方式也在发生着改变。抖音等短视频成为近年来图书营销的新兴平台,并取得了显著的成效。本文对抖音短视频中出版社官方抖音号以及书店账号的图书营销现状进行分析,并根据现状以及官方政策对短视频图书营销进行对策分析。 相似文献
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移动互联网的快速发展不仅改变了人们的生活,也改变了传统的营销模式.随着技术发展与大众消遣方式的变化,短视频迅速崛起,并成为当下炙手可热的营销模式之一.基于此背景,电影如何把握短视频也就成了电影宣发方要着重研究的问题.文章就当下短视频在电影营销中的作用及短视频的营销优势进行分析,以期为电影营销提供思路和方法. 相似文献
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互联网的发展促使出版业进入融媒体时代,新技术的发展为传统图书营销提供了新渠道、新方法.文章就融合出版时代的图书营销模式进行研究,指出跨界转型是图书营销的发展趋势,直播带货、视频传播和有声书已成为传统图书营销跨界转型的重要渠道,有助于提升图书营销效果,增强传统图书的市场竞争力. 相似文献
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本文基于数字叙事理论,以两个典型的抖音“书单号”为研究对象,力图分析内容生产者在短视频生产过程中所采用的数字叙事策略。研究发现“书单号”的短视频内容生产呈现出典型的数字叙事特征,多模态、交互式、沉浸式叙事已成为短视频图书营销的主要叙事策略,情绪共享、知识焦虑、成就动机的叙事策略为图书营销提供了基于情感、认知和社会的沉浸式叙事体验。由此,本文尝试性地提出了在数字叙事环境下短视频对图书媒介的再媒介化过程。研究也表明,“书单号”的内容生产和传播实践受到图书营销和平台商业文化的影响,其叙事空间进一步窄化,导致内容同质化、空泛化等传播的异化现象。 相似文献
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随着互联网技术的进步,短视频社交软件生成的内容越来越多地出现在各类社会化媒体之中,形成了一种网络传播的新风潮.短视频内容流行也是对目前网络文化和大众心理的又一次解读.而随着爆款IP和网红经济的走红,短视频也逐渐开始涉足内容和品牌营销领域.文章针对这种现象,运用传播学理论,从短视频自身特点、传播特征和营销模式等方面对短视频进行了分析. 相似文献
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为推动图书馆知识服务与短视频营销的融合,满足读者的新型知识需求,文章通过文献分析法与网络调查法,以整合相关研究成果为基础,对短视频知识营销发展环境进行分析,同时提出图书馆短视频知识营销.结合7Ps营销理论,构建图书馆短视频知识营销模式,并给予针对性建议. 相似文献
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短视频虽已成为图书馆服务的重要营销手段,但其优势尚未充分发挥。文章通过对抖音平台图书馆视频号的调查分析,发现内容营销是社会化媒体时代网络营销的核心,能够以内容为纽带提升用户关注度与黏性,从而实现营销目标。文章认为,图书馆短视频服务应加强内容营销理论应用,通过重视营销理论应用、有价值内容创建、内容场景化表达、重视数据分析、利用平台规则等营销策略,拉近图书馆与用户之间的距离,增强图书馆短视频服务的影响力。 相似文献
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移动社交短视频平台上图书、杂志等出版物的传播、营销正在兴起。这种新趋势反映了移动社交媒体带给出版物的新影响。将微博、微信与微视、秒拍等社交媒体平台整合起来,可产生整合营销传播的立体效果,使出版物在社交媒体圈中更容易形成复合、多层次的影响。 相似文献
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随着新技术、新模式的不断涌现,我国图书市场正在发生巨大变化,供需双方的关系以及销售方式、销售渠道的改变,对图书营销的升级提出了新要求.文章聚焦图书营销实践,分析当前我国图书市场的新特征,提出图书营销新方案,以期为出版发行机构做好图书营销提供参考. 相似文献
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随着信息技术的蓬勃发展,以个人为中心的新媒体已逐渐成为主流信息的传播媒介.作为新媒体的重要组成部分,近几年来短视频平台获得了爆发式的增长,并推动了营销模式的转变.文章从短视频影响的发展沿革着手,就短视频营销的特点加以分析,并提出短视频营销的优化建议,希望对于促进行业的良性健康发展有所裨益. 相似文献
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短视频内容的优化升级使其作为知识传播媒介的可能性增强,这为当下出版机构的融合发展提供了新的可能。出版机构可以借助短视频的传播优势将文字与视频进行介质联动,对图书产品进行内容补充、阅读延伸和营销推广。出版机构独特的文化资源还可以对短视频进行反哺,促进短视频内容的优化升级和传播变现。 相似文献
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畅销书的新媒体营销路径 总被引：1，自引：0，他引：1
出版社借力新媒体开展图书营销,可以运用其交互性与及时性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征,通过网站、微博、微信、客户端等不同的平台,发挥互联网巨大的优势,覆盖更多的潜在用户群体.在未来的畅销书营销中,新媒体将扮演重要角色.文章根据新媒体营销发展中不同阶段畅销书的营销模式,探索其新媒体营销的新路径. 相似文献
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随着信息时代的飞速发展,短视频App如雨后春笋般出现,借助于短视频App的新型营销模式为图书馆知识营销带来了更好的发展机遇。文章介绍了知识营销的相关概念,分析了在短视频时代图书馆知识营销的必要性,着重从五个方面阐述了基于短视频App的图书馆知识营销服务模式的构建要素,最后从团队建设、短视频思维、粉丝维护等三个方面提出了图书馆短视频知识营销的优化路径。 相似文献
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图书网络营销矩阵建设的基本路径,包括网络社群营销、网络直播营销、网络短视频营销、网络有声书出版四个方面.图书网络营销矩阵建设具有专业性、规律性、系统性,其关键环节是完善网络营销工作机构,培育网络营销专业人才,创新出版工作链条内涵. 相似文献
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协同营销:图书营销创新策略 总被引：1，自引：1，他引：0
在当前出版发行竞争激烈的情况下,营销创新显得尤为重要,协同营销是赢得竞争优势的创造性手段.本文归纳了图书协同营销的五种主要模式,并指出应当注意的方面. 相似文献