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行业报是报业的重要组成部分。伴随着报业市场化、新兴媒体网络化的步伐加快,行业报纸既赢得了难得的发展机遇,又迎来了越来越严峻的挑战。一部分行业报存在着规模小、实力弱、发行难、发展后劲乏力等突出问题。在全国2000多种报纸中,行业报整体广告收入已呈逐年下降趋势,广告年增长额低于全国报业广告额的年均增长水平,这是不争的事实。 相似文献
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近年来,在一些行业活动和采访中．与数码快印行业的老板们交流时,听到最多的就是快印行业的日子越来越不好过了。整个行业经历了十来年的发展,从起步发展到前两年的高潮时期,这两年似乎开始步入低谷． 相似文献
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在经济全球化和激烈行业竞争的商业环境中,广告传播成为企业开拓市场、赢得受众的主要手段,然而大多数广告却没能引起受众的注意。据A．C．尼尔森的调查,“一个消费者平均每天留下记忆的广告条数是1．79条,而18．8％的消费者几乎记不得任何广告。能够记住1-3条广告的人累计为46．6％。”如何实现在广告传播困境中的突围？ 相似文献
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随着计算机和软件技术的飞速发展．数字化技术已被广播电视行业普遍采用．也为广播电视行业开辟了全新的领域。如数字化的电视节目和广告的编辑制作、数字化节目的自动播出、数字化有线电视网。而光纤数字化信号传输技术及数字压缩技术的发展，使自动磁带库在广电行业的应用成为必然。 相似文献
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一般来说,一张报纸的广告源总是和其发行量、覆盖面密切相关。发行量越大、覆盖面越宽,则广告商越看重,广告量也越容易做大。而对于行业报来说,由于大多只是在行业系统内订阅,发行面窄,影响力弱,广告经营难度可想而知。那么,怎样才能稳定、拓展行业报的广告源呢？ 相似文献
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随着新媒体发展,传统媒体的经营模式受到了空前的挑战,全国平面媒体,尤其晚报、都市报的广告均出现断崖式下跌,据中国广告协报刊分会的统计,今年1-5月,报纸广告下降幅度达到32％,其中汽车、房地产、通讯、时尚、酒水等行业成为重灾区,房地产广告降幅达到44.5％,严势非常严峻.究其原因:一是广告大客户流失严重,一些大品牌的广告投放量锐减;二是部分行业受政策及行业影响,出现断崖式下滑.如何应对当下严峻的经营形势?扬子晚报社在多种经营方面做了如下探索. 相似文献
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行业报作为一种新闻媒体,与其他新闻媒体有着共同属性,但作为某个行业主办的报纸,又有着鲜明的个性特征。这种特征折射出行业报的优势:熟悉本行业政策法规、专业知识、市场动态以及历史与现状,在行业中有比较稳定的发行市场和广告市场。这是其他报纸难以取代的,也是行业报生存和发展的根本原因所在。 相似文献
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浙江省目前有省级行业报社22家,从业人员2163人。据不完全统计,其中20家行业报社2005年的广告总额为20022．5万元,与上年同比增加671万元,增长3．46％。2006年第一季度,全省行业报的广告经营额为4334万元,比2005年同期增长 相似文献
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对报业广告转型的思考——来自成都报业广告市场的观察 总被引：1，自引：0，他引：1
报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式. 为行业生产消费者促进消费 报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放. 相似文献