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1.
品牌对于一个企业的发展至关重要,一个好的品牌是企业的重要财富。但是创建和维护一个好的品牌却极为不易。本文从金利来公司的品牌营销实践出发,分析了金利来公司品牌营销所取得的经验,并对其营销策略的不足提出了相关建议。 相似文献
2.
杨广林 《广东广播电视大学学报》2008,17(3):49-51
新经济的发展对营销提出了新的要求,文化营销成为了营销策略中的焦点。本文在对文化营销的概念进行分析的基础上,指出了文化营销的两大功能,并具体分析了文化营销的三个具体策略：文化产品策略、文化商标策略和文化广告策略,同时对文化营销的在经济发展的新形势下的趋势进行了预测和探讨。 相似文献
3.
经济和文化始终是相伴相随，现代营销已进入文化营销时代。文化营销实质是通过企业营销文化力的渗透与作用，引导或影响消费行为。本文对涟钢冷轧产品文化营销的现状与不足进行分析，提出涟钢冷轧产品文化营销策略与对策。 相似文献
4.
杨俊萍 《合肥教育学院学报》2008,(6):87-89
在新经济形势下,企业的市场营销环境发生了巨大变化。通过分析传统营销模式的弊端和营销变革的分析原因,从信息化营销、知识管理系统、关系营销、文化营销及全员服务营销5个方面论述了营销创新策略的重要性、特色及模式,以便把握企业营销发展的必然趋势。 相似文献
5.
曹艳芬 《宁波职业技术学院学报》2007,11(6):23-25
酒店营销策略应针对我国酒店营销存在的问题和借鉴国外酒店营销的成功经验,实施内部营销策略、文化营销、无线网络营销、关系营销和细节营销策略。 相似文献
6.
陈倩 《读与写:教育教学刊》2007,4(8):74-75
以麦当劳和肯德基为代表的洋快餐在中国市场取得了的巨大成功,这和他们在中国本地化过程中使用的各种文化策略密不可分。本文就是从不同的方面探讨这些洋快餐企业的文化营销策略,并总结这些文化策略给中国企业"走出去"带来的启示。 相似文献
7.
针对武夷岩茶目前营销概况,本文通过问卷调查和个别访谈等方式,以消费者为对象,具体分析其对营销中的文化感知度、对企业、品牌认知等方面,研究武夷岩茶产品、品牌、企业的文化营销策略,以期对武夷岩茶营销方式有一定的指导作用。 相似文献
8.
刘明学 《齐齐哈尔师范高等专科学校学报》2004,23(1):26-27
在新的形势下，企业应根据环境和自身的条件采取有所不同的营销策略，在选择营销策略时，应重视调查研究，注意创新和形象，运用网络等新技术和中国的传统文化相结合，探索适合中国企业的营销策略。 相似文献
9.
文化差异对国际市场营销影响探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
戴良整 《苏州教育学院学报》2014,(6):80-83
不同的文化环境催生了人们不同的消费模式。要正视文化差异存在的客观性与平等性、优越性，制订相关对策，如本土化策略和全球化策略相结合，创建品牌文化等措施来展开营销、占领市场。 相似文献
10.
企业进入外国市场实际上是一种跨文化的交际活动,能否成功进入日本市场、取得营销的成功在很大程度上取决于经销商对跨文化知识和日本文化的了解.本文研究了进入日本市场在容易遇到的语言、非语言、消费习惯及价值观这4个方面的文化障碍,认为企业应认识和了解文化差异,从而采取适合日本文化的有效行动和营销策略,解决文化抵制问题. 相似文献
11.
论营销中的文化沟通问题 总被引：1，自引：0，他引：1
周雪晴 《广西大学梧州分校学报》2001,(2)
本文从营销学角度探讨了营销活动中的文化沟通障碍问题，从文化差异、沟通障碍的具体表现、文化营销策略等几个方面，提出了自己的看法。 相似文献
12.
对山西晋南特色农产品——L县苹果营销的状况与存在的问题进行了各方面研究,并且对相关问题提出了一定的解决策略与建议。以“4P营销理论、品牌营销理论”等为依据,结合山西省L县苹果目前已有的营销策略,重点分析营销策略对于L县苹果的销售造成的影响以及优化营销策略后对当地经济建设的重要作用,从而实现特色农产品在供需方面更好地匹配。 相似文献
13.
国内企业竞争环境的变化促使其寻求新的竞争策略和经营方式的创新，全球化背景下的本土文化的导入成为企业产品培育竞争力的新手段。为此，对消费者与企业之间关系，社会文化对消费者的作用以及社会文化策略在营销中的运用进行了探讨。 相似文献
14.
崔嵬 《洛阳师范学院学报》2013,32(4):106-108
在市场经济条件下,体育赛事已经成为社会经济活动的重要载体,高校体育赛事也不例外,李宁中国大学生足球联赛就是企业赞助高校体育赛事的典型范例。李宁公司在赞助中国大学生足球联赛的商业化运作过程中尚存在着一些问题与不足,主要是校园足球普及程度不高,媒介宣传力度不够,相关产品开发有限,品牌形象不鲜明。在营销过程中主要采用了赞助权益营销策略,媒介资源营销策略,联赛文化营销策略,明星效应营销策略。联赛营销价值主要体现在提高品牌的知名度,拓展产品购买群体,与高校建立长期友好的关系三方面。 相似文献
15.
本立足“艺术只能为他人和通过他人而存在”的观点，从社会基础、生产机制、营销策略三方面分析大众学繁荣的原因，认为变化了的学受众、符合受众审美趣味和欣赏水平的生产机制，积极效的营销策略是当代大众学繁荣的主要原因；纯学应正视受众变化这一现实，在生产机制，特别是营销策略上向大众学借鉴，为自己争取更多的读。 相似文献
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论高职院校的营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
李大洪 《南通职业大学学报》2003,17(1):79-81
高等职业教育正逐步走上市场化的轨道，高职院校应制定积极有效的营销策略。首先，高职院校应明确自己的产品和顾客；其次，高职院校应从顾客需要出发，以顾客满意为宗旨，制定有效的产品策略、定价策略、营销渠道策略和促销组合策略。 相似文献
18.
企业的文化营销 总被引：2，自引：0，他引：2
周玉波 《湖南师范大学社会科学学报》2009,38(2):95-98
文化营销是营销模式变革的产物,相对于传统营销而言,是企业开展营销的新视域,是企业增强竞争优势的市场运作创新,体现了市场营销理论和实践的不断丰富和发展.文化营销是在经济——文化一体化背景下诞生的,有其特定的内涵与功能,与传统营销有明显的差异性.基于品牌建设,针对激烈的市场竞争,企业需要有效的文化营销策略. 相似文献
19.
文章简述了高校图书馆信息营销的实质，通过对高校图书馆的用户、宏观环境和优势进行分析，提出高校图书馆信息营销的几个对策——创新策略、信息资源开发策略、提高服务质量策略、网络营销策略。 相似文献
20.
婴幼儿服装营销策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
吴国华 《河南职业技术师范学院学报》2004,32(2):83-85
主要阐述了婴幼儿服装市场营销策略的现状，以及面对激烈的市场竞争服装企业应注重新的服装营销策略发展思路。 相似文献