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1.
本文在对营销资源和营销能力解读和对相关理论总结的基础上对中国企业的国际化成长路径做了一般性的分析.分析了中国企业在国际化过程中面临的营销资源和营销能力的问题,指出中国企业国际化成长时基于营销资源和能力的路径选择,创新、隐性知识的学习、能力沟通. 相似文献
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唐爱群 《重庆第二师范学院学报》2004,17(2):25-26
21世纪中国企业营销应该走以创新为主的道路,而企业营销创新主要包括观念创新和方法创新.要树立亲情营销、整合营销、绿色营销的新观念,采取柔性营销、网络营销、零缺陷营销的新方法,不断创新中国企业营销. 相似文献
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营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力,即企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,不断创新产品或服务,满足和引导消费者需要,提升自身市场竞争地位和盈利水平,提高市场竞争力的综合能力,从总体上讲,企业的营销力可以从企业的营销观念、营销管理、营销手段、营销投入等方面得到体现。一、中小企业营销力现状分析1.营销观念陈旧、落后。营销观念是指导企业开展经营销售活动的态度、观点。没有正确新颖的营销观念就没有科学的营销活动。正确的营销观念不是企业少数人的认识和口号,应该是企业每一个环节和营销人员… 相似文献
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刘文明 《株洲师范高等专科学校学报》2008,13(2):33-37
社会资本理论为我们理解关系营销提供了一种新的视角.关系网络是关系营销与社会资本的连接点.在关系营销中构建关系网络也是为企业进行社会资本投资,而社会资本积累反过来又增加营销关系的含金量,进一步维护和巩固营销网络.由于日用产品生产企业在营销关系网络中处于结构性不利的地位,这要求企业把关系营销与其外在社会资本积累作为企业发展战略结合起来,基于日用百货类产品的营销特点可建构一个在激烈竞争背景下的关系营销网络模型. 相似文献
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朱正伦 《海南师范大学学报(社会科学版)》2007,20(6):164-167
市场营销能力是企业在营销过程中解决市场上面临问题的能力,是企业分析市场机会能力、选择目标市场能力、确定营销组合能力、管理营销活动能力等的集成.市场营销能力是企业R&D成果实现市场化的关键.文章通过对企业营销能力形成过程的分析,揭示了企业R&D成果实现市场化的规律. 相似文献
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龙霞 《商情·科学教育家》2013,(19)
日益激烈的网络营销竞争导致网络营销策略趋于多元化,软文营销作为一种新的营销模式,在为企业提升品牌、带来营销效果的同时,以其互动性强和高性价比等优势受到越来越多企业的青睐.软文营销已成为E时代企业宣传不可或缺的一种方式,并将其看作打造现代企业营销软实力的宝贵资源. 相似文献
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体验营销在中国企业中的应用探析 总被引：1，自引：0，他引：1
吴晓达 《赤峰学院学报(自然科学版)》2009,25(11):62-63
体验经济是近年来兴起的一种新的经济发展浪潮.体验式营销作为一种新型的营销理论和营销模式,伴随着体验经济的产生而产生.体验营销理论自引入我国以后,在企业营销实践中发挥了重要作用,取得了一定成绩.本文从体验营销的概念和特征入手,深入分析当前体验营销在中国实际应用中存在的主要问题,并就中国企业如何正确发展体验营销进行探讨. 相似文献
9.
加入WTO以后,我国外贸企业在绿色营销方面已经有了长足的发展,但是与国外企业相比较,在营销观念、生产方式等方面还有一定差距.为此,我国外贸企业要充分利用绿色营销当前的发展机遇,转变营销观念,从全局出发,以绿色理念为指导,注重环境的保护和资源的合理利用.只有这样,才能实现企业、社会、消费者的共同利益,也才能最终实现企业和生态环境的一体化发展. 相似文献
10.
企业的文化营销 总被引：2，自引：0，他引：2
周玉波 《湖南师范大学社会科学学报》2009,38(2):95-98
文化营销是营销模式变革的产物,相对于传统营销而言,是企业开展营销的新视域,是企业增强竞争优势的市场运作创新,体现了市场营销理论和实践的不断丰富和发展.文化营销是在经济——文化一体化背景下诞生的,有其特定的内涵与功能,与传统营销有明显的差异性.基于品牌建设,针对激烈的市场竞争,企业需要有效的文化营销策略. 相似文献
11.
目前高职院校里财务和营销是两个不同的专业,在教学过程中彼此孤立、各成体系.但是现代企业营销和财务的联系越来越紧密,企业越来越需要一批既懂财务又知营销的复合型人才.作为高职院校肩负着为社会培养高素质、高技能的应用性人才的重任,应该根据企业的实际需求,培养企业适用的人才,通过各种改革促使营销和财务专业的融合,提高学生的职业素养. 相似文献
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心理管理是管理者依据被管理者的心理发展规律、特点,有目的、有意识地对被管理者进行引导,激发他们的心理潜力,调动他们工作的主动性和积极性,以实现预定管理目标的管理活动.在企业营销管理实践中,实施心理管理,既有利于调动企业营销人员积极性和创造性,也有利于化解企业营销人员的工作压力,调适员工心理情绪,从而提高企业的营销管理效能. 相似文献
13.
电力营销是供电企业核心业务,电力营销工作的质量关系到企业自身的生存和发展,在市场经济中具有导向作用,决定着企业的市场竞争力.随着电力体制改革的深入,供电企业的市场化步伐将会加快,每个供电企业都面临如何树立形象、开拓市场、创造效益的新问题,制定适应市场的营销管理策略也就显得十分重要. 相似文献
14.
倪江崴 《商情·科学教育家》2011,(13)
随着网络经济的不断发展,网络营销对企业的重要性不断加强.越来越多的中小型企业甚至大中型企业,都纷纷在网上开展营销活动.本文就企业在网上开展营销活动中的品牌策略展开讨论,从网络经济的特点出发,分析了网络消费者的消费习惯,并在此基础上提出企业在网络上进行营销时可以采用的品牌策略,以期给其他企业以参考和借鉴. 相似文献
15.
在新经济时代,经济环境的变化以及各种不确定因素使得企业面临更加严峻的生存压力.单个企业由于受自身资源有限性的制约,市场竞争力越来越低.企业为了适应这一新的变化,对企业的战略目标和内部结构进行系统的调整,形成了不同类型的网络组织.企业组织的网络化将对企业的营销产生极大地影响,从营销战略和营销策略两个层面对企业的营销活动构成冲击,企业应该针对这一变化做出相应的调整. 相似文献
16.
杜小蓉 《赤峰学院学报(自然科学版)》2014,(12):86-87
连锁经营企业是当前商业活动中最具发展潜力的企业形式,在经济全球化的背景下,强化连锁经营企业营销管理,创新管理机制,提升连锁经营企业的营销管理水平,寻求适合企业自身发展的营销战略与管理策略,是推动我国连锁经营企业实现产业化发展,提升其经营效益的基本保障.本文以连锁经营企业营销管理的重要性为着眼点,结合苏宁营销管理案例,在分析了连锁经营企业营销管理的重要意义以及连锁经营企业营销管理存在的问题的基础上,提出了相关的优化对策. 相似文献
17.
企业营销中公关营销的运作 总被引：1，自引：0，他引：1
在市场经济的汪洋大海中,企业自身要具有一定的竞争力和生命力,要在市场竞争中占领有利地位,就必须处理好各种公共关系.本文对企业营销中公关营销的运作,从公关营销的实施及公关营销的检测两个方面进行了分析. 相似文献
18.
在竞争激烈的市场环境下,企业必须进行不断的营销创新才能更好地适应市场.随着市场营销模式由"以产品为中心"向"以顾客为中心"的转变,营销创新主要应围绕顾客关系而展开,其中目标客户是企业营销创新的核心内容.企业应在科学分析的基础上确立自己的目标客户,并在现代信息技术的支持下,建立目标客户管理系统.通过营销创新,与顾客保持良好的接触和沟通,超前地把握顾客需求,及时地对原来的产品或服务、营销方法进行改进,培养忠诚型顾客和吸引新顾客,实现企业利润的最大化. 相似文献
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文化的魅力在于它固有的可定性分析同时又非常复杂的特性.文化是生活方式的总和,它包括诸如一般行为、信仰、价值观、语言和社会成员的生活方武等要素.企业在国际营销过程中,面临一个全新的国际环境,文化因素已成为制约企业国际营销的关键之一.正确识别并合理规避国际营销文化风险,对于我国企业进军国际市场大有裨益. 相似文献
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电信营销专业人才培养目标是,面向通信企业培养具备业务销售、客户服务、营销策划、经营管理等综合职业能力,在生产、建设、服务和管理第一线岗位工作的高素质技能型专门人才.通过企业调研,明确电信营销专业面向的就业岗位及营销岗位工作职责、工作过程和工作任务,在详细分析就业岗位所需的知识、素质与能力基础上,构建与国家职业标准对接的工学结合、校企合作的电信营销专业课程体系. 相似文献