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随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象. 相似文献
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研究一个大型在线社会网络形成过程中小世界特征及节点度相关性特征的动态演化过程,分析该过程中网络用户的行为特征变化,以及这些结构变量变化对口碑传播产生的影响,指出企业通过在线社会网络进行口碑营销时应注意的问题。并为企业应用于在线社会网络不同发展阶段的口碑传播策略提出建议,辅助企业进行口碑营销活动。 相似文献
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1利用豆瓣网进行图书网络口碑营销的可行性传统的口碑营销是指企业通过朋友、亲戚等人的相互交流将本企业的产品信息或者品牌传播开来。随着传播技术和现代网络的发展,"网络口碑"这一概念被提出,网络口碑营销发展起来。网络使人们不再被地域空间、时间所分割,而是人们 相似文献
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微博营销:e时代图书出版营销的新路径 总被引：1，自引：0，他引：1
随着Web2.0技术的深入,以信息微型化为传播特征的网络交互平台——微博进入公众视野,微博营销发展为一种新型网络营销模式。在海外,微博已经被大量企业作为营销的利器,而国内出版机构近年来也开始关注并使用这一工具推销自己的产品。传统出版营销存在成本高、受众面窄、传播滞后等局限,如果将微博营销引入出版业,将有效提升传播效力,甚至引发一场出版革命。 相似文献
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传统的试用营销能够有效传播企业品牌形象已是不争的事实,伴随网络的迅速发展,企业看到了网络作为传播平台在试用营销中的重大作用,即基于网络路径的试用营销传播对企业品牌形象传播的重要性,为建构品牌形象开辟了新的途径. 相似文献
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网络口碑营销旨在应用互联网的信息传播技术与平台,通过网络用户以文字等表达方式为载体的口碑信息(包括企业与消费者之间的互动信息),为企业营销开辟新的渠道,获取更好的效益。网络口碑营销的受众是众多的网络用户,即潜在的消费者。普通网络用户普遍将搜索引擎作为检 相似文献
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腾讯微信公众平台于2012年8月正式推出,这种综合了短信、博客、社交网络(微信朋友圈)、IM即时通讯特点于一身的手机应用,很快便由一个即时通讯的微信聊天工具转变成为又一个大型媒体平台。推出不到2年时间,用户使用人数便轻松突破六亿人。基于当下微博平台媒体竞争已经十分激烈而微信公众平台尚处于起步阶段的媒体大环境,探讨传统媒体在微信公众平台上进行营销传播对媒体未来的发展具有重要意义。笔者在文章中将利用大众传播学理论分析微信公众平台的媒介传播特性,并结合营销学对该平台上媒体的营销特点进行分析。最后基于目前传统媒体进驻微信平台的现状和一些媒体、企业利用微信营销的实际情况进行案例分析,为传统媒体进驻微信提出建议。 相似文献
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央视招标背后,反映的是中国消费的嬗变。未来中国经济的关键词是稳增长,结构调整和转型升级,所有的企业也同样进行结构调整,一方面是及时把握中国消费者的变化,抓住机遇,迎头赶上,另外一方面则是优化营销结构,进行更有效的传播资源配置,这都将带来媒体和营销传播逻辑的重构,而创新与优化则是未来无论是央视还是企业营销都很重要的关键词。 相似文献
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在新媒体迅猛发展的情况下,企业应学会运用新媒体技术,通过与传统媒体的整合达到最佳营销效果。但是,新媒体的客户端具有较大的自主选择性,所以应该避免生硬的营销方式。在传统的营销策略中,故事营销因其亲和力强、情境真实等特点而影响广泛并且备受企业欢迎。如果故事营销能够适当运用新媒体,企业将会在品牌传播上取得更好的效果。 相似文献
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自2009年中国正式进入3G时代后,手机媒体这个新兴产业改变了整个网络大环境,改变了消费者的生活形态。而就中国来说,和相邻的日本相比,3G网络起步较晚。因此,本文企图站在移动营销传播的新角度,试探着对中日手机营销传播进行比较研究,为未来中国手机营销传播做出贡献。 相似文献
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基于微博平台的网络营销因其零成本、低门槛、多样化、裂变传播等多重优势,深受企业和广告主青睐。然而在微博营销发展壮大的同时,网络水军也如影随形,往往在营销过程中扮演搅局者角色,令微博营销蒙上一层灰色阴影。 相似文献
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在新媒介的语境下,微博凭借其独特的传播特征与传播方式,为传统的整合营销传播理论注入了新的元素。微博具有很大的营销价值,其兴起开启了整合营销传播的新时代。借助微博实现企业盈利是网络传播的新课题。运用微博可以实现网络数据库精准营销,是一种名人效应的运用和互动话题营销,是一种更好地基于消费者的整合营销传播。 相似文献
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企业营销的最高境界就是让消费者购买企业的产品并养成购买惯性,而媒体传播作为营销的重要环节,善用惯性更能事半功倍。城市区域传播中,在确定传播目的、传播方式、传播途径之外,目标受众也是企业最为关注的要素,目标受众的惯性甚至会影响媒体的选择。 相似文献
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网络游戏内置广告,是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部,将广告信息传达给受众,以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起,而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。网络游 相似文献
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微博作为一种社会化媒体,在建立客户关系,进行危机和声誉管理以及在事件推广和产品推广方面的作用越来越受到企业的重视。掘金微博营销的一个附生物,就是网络水军。如何从"僵尸粉"中去"水"存"真",让信息真实、高效地传播,是微博营销的一大难题。 相似文献
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一个个网络人物顷刻间蹿红,一个个品牌迅速通过网络崛起,使我们深深感受到网络舆论的巨大力量和病毒式营销传播的神奇效果,感受到病毒式营销传播的工具——网络"水军"的巨大作用。与此同时,席卷全国的抢盐风潮、船震门等网络恶性事件与恶俗传播使得舆论一边倒,对网络水军口诛笔伐,并誓欲斩草除根。本文认为,网络"水军"的作用巨大,但有两面性,我们应当遏制其负面作用,发扬其正面作用,而不是消灭网络水军本身。网络水军出现负面作用的重要原因是其"潜水"性、分散性等特征。在其整体运作机制中存在一个利益链。对其监管,就要在加强立法、建立机构、严厉打击、扭住水军运动的牛鼻子、建立行业协会、提高网民识别力警惕性方面下功夫。 相似文献
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在过去十年,我们对消费者口碑传播和短暂传播的研究中发现,过于短暂和过于注重人际沟通的传播不利于营销。而单纯的网络植入类、SNS类分享对于营销的影响已经显现,消费者主体对品牌价值和营销的接受空间依旧广阔。这也是为什么到目前为止,碎片化UTC所提供的视频会在某种程度上对互联网广告、互联网营销产生影响的原因。 相似文献