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正随着经济的发展和全球经济一体化的进展,人们的生活水平不断提高,物质生活得到满足之后开始关注精神和文化方面的需求,这就促进了期刊市场的发展和进步,很多期刊在发展过程中创建了自己的品牌。但期刊的品牌不是一蹴而就的,必须不断创新,才能维护和提升其影响力。期刊品牌的发展现状品牌主要包括品牌产品和品牌文化两部分的内容,其中,品牌产品是有形资产,而品牌文化是一种无形资产,品牌文化对品牌产品具有引导和升华的作用。现阶段,我国许多期刊 相似文献
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期刊品牌：创意也疯狂 总被引：2，自引：0，他引：2
期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度 相似文献
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试论品牌期刊的经营思路 总被引：1，自引：0，他引：1
经过二十多年的发展,中国期刊在经历了产品探索期、市场探索期后,进入了以品牌竞争为核心的品牌探索期。中国期刊协会常务副会长张伯海认为:“期刊品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。只有这样的期刊产品,才能成为读者精神的伴侣、心灵的恩物。”因 相似文献
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浅议期刊品牌的公众认可 总被引：1，自引：0，他引：1
期刊品牌的公众认可是期刊品牌作为一种社会文化标识,得到社会大众认可并接受的过程。这个过程是非强制性的、潜移默化的。可以说,期刊品牌被公众认可的程度,是期刊作为一种精神文化产品的最根本的价值体现,也是它实现其他价值的坚实基础。那么,如何才能使期刊品牌得到公众的认可呢？ 相似文献
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品牌定位是产品得以持续发展的内力,也是产品得以保持长期畅销的重要保障之一.对于期刊而言,品牌定位不仅是品牌认同和价值主张的一部分,还是它相较于其他竞争者的优越之处.真正有远见的期刊主管或决策者,在期刊创办之初就会制定出相关的期刊品牌定位的长远策略,他能认识到品牌定位的积极意义--这是传播给目标读者的重要信息,也是占领目标读者心智的重要途径.但当今许多期刊在品牌定位上不但缺乏应有认识,而且在定位方面谬误甚多.据笔者观察,主要的误区有如下五种. 相似文献
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创建品牌期刊的营销策划——从《读者》杂志谈起 总被引：2，自引：0，他引：2
营销策划在创建品牌期刊的过程中,是指适应市场、把握市场、利用市场、创造市场、占领市场的计划和谋略。“营销”是一种基本的经营哲学和专门的管理职能,大众化品牌期刊的营销策划就是要以读者为中心,向读者提供精神产品、满足读者需求、吸引最多读者、创造最大利润的一种综合经营活动。这里,营销策划是手段,创建品牌期刊是目的,要创建大众品牌期刊,不进行营销策划是不行的。对大众品牌期刊的营销策划,《读者》杂志从创刊到现在,经历了从无意识到有意识,从被动到主动,从侧重内容到注意营销及内容与营销并举这样一个逐渐认识的过程,也在大众品牌期刊的营销策划上走出了一条适合自己发展的道路。一、创建大众品牌期刊,要建立大众品牌期刊的营销策划系统,让大众品牌期刊的营销策划贯穿于办刊的全过程。 相似文献
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江年攀 《福建广播电视大学学报》2000,(3)
品牌是产品的公众形象,是一种极具影响力的社会效应。品牌的创立,是每种产品生产者的企望与追求。它关系产品的生存与发展。学报是一种物质形态的高级精神产品,而这种产品能否被社会成员接受并产生影响,在一定程度上同品牌效应有着相应密切的关系。因此,创建学报品牌应当为学报承办者所注重。一、特色与个性是形成学报品牌的基础学报区别于其他期刊,主要在于它的科学性、 相似文献
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在媒体融合迅速更迭的背景下，学术期刊的竞争由期刊产品竞争转向期刊品牌竞争，具有响亮的期刊品牌成为期刊经营与发展握有主动权的象征，如何在融媒体时代推动期刊品牌建设纵深发展，成为期刊从业者共同面对的一大难题。融媒体时代，学术期刊在品牌建设意识、融合规划、优质内容供给、重点品牌项目打造等方面仍有所欠缺，应从重塑期刊从业人员的品牌理念、打造精品内容为品牌价值赋能、基于品牌接触点创新传播矩阵、在多元培育中提升品牌影响力等维度探索融媒时代学术期刊品牌的建设路径。 相似文献
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论期刊品牌附加值的提升 总被引：2，自引：0，他引：2
根据传统的经济学理论,产品的品质和价格决定消费者对消费品的取舍。然而,在产品同质化程度越来越高的今天,消费者往往会在众多符合等值标准的产品前取舍两难,那么最终的影响就是品牌了。品牌的力量包含两个方面,基础部分是它能为顾客提供其认为值得购买的功能价值,另外重要的一部分则是品牌的附加值了,如品牌个性、使用的主观感受、信赖和外观等。期刊的品牌附加值是指期刊给读者带来的超出期刊实体功能利益以上的价值,是期刊给读者带来的一种精神上的享受,或者凸现品位和身份,或者体现个性和时尚,或者为了得到尊重和仰慕等等。任何一个期… 相似文献
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目前,我国期刊业的发展已进入了“品牌探索”期,这较之上世纪80年代的“产品探索”期和90年代的“市场探索”期,无疑是一个历史性的跨越与突破。同时这也表明,期刊的品牌营销时代已经到来。我国教育类品牌期刊的缺位,已成为行业内突出问题。读者细分和定位趋同化严重,也使得杂志内容出现“同质化”。如何打造教育类品牌期刊,已成为业界亟待解决的问题。作为教育类期刊中有悠久历史的一本老刊,《教育与职业》一直在积极探索适应新时代的期刊发展之路,将打造品牌期刊作为自己的办刊追求,通过不懈努力,也获得了一定的行业认可,开拓和稳固了自己… 相似文献
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市场经济的发展推动了期刊运营机制的改革,期刊界越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到整个办刊过程中。我国期刊业发展迅速。数量众多。但真正已经创立品牌或能够称得上品牌的期刊却凤毛麟角。在改革开放向纵深发展的新形势下。市场对现代期刊的品牌运营提出了新的挑战。现代期刊树立特色品牌。进行品牌经营的道路依然非常艰巨。 相似文献
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作为市场营销因行业分类而产生的一个分支,期刊营销具有市场营销的重要特性一市场功利性,它需要通过销售期刊产品来获得利润,其价值取向是以利益为重的。但是,期刊作为媒介产品,又具有媒介的传播特性,需要考虑读者的精神需求,期刊营销就呈现出复合性的特点：既具有精神产品的价值性,又具有物质产品的商品性,一方面卖期刊,另一方面卖出版价值与精神文化;既需产品营销又需广告营销与品牌营销;既要关注传播效果又要关注经济获利;既要重市场效益又要重社会效益。 相似文献