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杂志封面,一个历来被视作十分神圣的地方.美国杂志界用圣牛(sacred cows)来形容它.但是,由于网络媒体巨大的竞争力,杂志订阅数量逐年下滑,在巨大的经济压力之下.越来越多的美国杂志在封面上进行广告经营.那么,美国杂志界如何看待封面广告?具有代表性的封面广告经营模式又是怎样的呢? 相似文献
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美国是世界上杂志业最发达的地方,大致有19419种杂志。根据美国发行稽核局最新统计数据,2006年,86%的杂志是通过订阅发行,杂志发行量为3.21亿份,13%通过单本售卖发行,发行量为4797万份,2006年美国杂志总发行量为3.69亿份。从2006全年发行收入来看,订阅收入为67.98亿美元,占总收入的69%,而零售收入为31.12亿美元。 相似文献
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美国是世界上杂志业最发达的市场。根据美国发行稽核局最新统计数据,2006年,美国杂志总发行量为3.69亿份,86%的杂志是通过订阅发行的。从2006年全年发行收入来看, 相似文献
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一年一度的报纸大征订工作即将开始,在一些城市,广告抵订又成为热门话题.所谓广告抵订,是指在报纸征订过程中,赠送发行客户广告的发行方式;或者说是给刊登广告的客户赠送一定数量报纸的营销方式.目的只有一个,就是以报纸广告促进发行.广告抵订被业内人士称之为"食之无味,弃之可惜的鸡肋".原价订阅了报纸,还可免费刊登广告;刊登了广告,还可免费订阅报纸.这种属于"赔了夫人又折兵"的发行方式,为何还有"弃之可惜"的理由呢? 相似文献
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美国<亚利桑那公路>杂志(Arizona Highways)是一个未得到认证的付费杂志,年订费为21美元,期发量达28万册.从发行渠道来看,96%属于付费订阅,不到4%是零售,还有不到1%是伙伴订数.但发行部门通过一些新的活动使杂志开始出现盈利. 相似文献
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直接邮寄建立客户库 <读者文摘>的发行以直接邮寄的订阅方式为主.杂志初创时,由于没有大出版商支持,华莱士决定和未婚妻莉拉一起自己推销杂志.他选择了邮寄的方式,主要诉求对象是妇女,头一批目标是匹兹堡商业及专业妇女俱乐部的会员.寄出的数百份宣传单和临时订阅单反映不错,受此鼓舞,华莱士又寄了更多的宣传单给商业和专业妇女.在收到足够多的订阅单后,杂志开始印刷.到1923年的秋天,<读者文摘>的订户数已经增至7000份. 相似文献
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解读美国《国家地理》杂志的品牌策略 总被引：4，自引：0，他引：4
美国《国家地理》杂志是一本具有全球影响力的科学期刊,它的成功得益于成功的品牌策略为了拓宽市场,该杂志采取品牌延伸策略,并向海外输出版权,走国际化的发展道路。发行上寻求多元化渠道,实行独特的会员制订阅方式。美国《国家地理》杂志的成功证明,中国的期刊要想赢得市场,必须在品牌建设上多下功夫。 相似文献
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近期美国消费杂志的广告收入下降,2009上半年杂志广告收入下降21.2%,12个主要杂志广告类别均出现下滑,杂志用户订阅量以惊人速度递减,为此出版企业高管今年3月聚集纽约,策划讨论出版产业怎样迅速提升数字产品. 相似文献
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据统计,我国近儿年全国杂志发行总量一直没有突破30亿册大关,而在美国,20世纪80年代每年的杂志发行总量就在48亿册左右,到了1999年,这一数字已超过62亿册.两者相比,我国杂志无论在发行总量还是人均指标上都很难与美国抗衡.而从单个杂志来看,美国<现代老年>2003年上半年的期发量达到2001.82万册,<读者文摘>为1054.02万册,而我国的<读者>月发量最高才800万册,依然有不小的差距.无论如何,美国杂志发行市场经过两三百年的发展,已经成为一个相当成熟的市场.今天,我们了解美国杂志的市场现状、发行方式、销售渠道、期发量和价格等,对我们搞好我国的杂志发行市场还是大有帮助的. 相似文献
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由于当前杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志出版商越来越注重品牌的建设和经营,在经营层次上超越"发行售卖""广告售卖",进入了更高级的"品牌售卖"阶段.本文力图收集美国第一手资料,结合前人的研究成果,综合分析研究美国商业类杂志的品牌延伸,概括其延伸方式和策略,希望对我国商业类杂志的经营有一定的参考价值. 相似文献