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由于美国杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志越来越注重品牌的建设和经营.2006年10月,美国权威广告专业杂志《广告周刊》推出了"美国十大杂志品牌延伸"的评选活动,其结果引起美国杂志界的广泛关注,也会加深我们对"三次售卖理论"的深深思考. 相似文献
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2003年美国期刊广告市场分析 总被引：4，自引：0，他引：4
美国是世界期刊大国,目前拥有杂志近2万种.美国一些知名期刊大量行销全世界,在世界期刊业产生了广泛的影响.在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心.随着期刊广告市场份额的扩大,众多期刊越来越感觉到杂志广告销售的重要作用,采取各种方式推进期刊广告经营,期刊广告市场规模十分可观. 相似文献
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期刊广告经营的思考 总被引：3，自引：0，他引：3
近年来,期刊界投入广告经营的人力、财力逐年增多,刊出的广告数量越来越大,期刊广告的竞争也日趋激烈。一句话,期刊界正日益重视广告经营。那么,期刊界为什么关注广告经营?期刊广告经营的现状又是如何的?经营期刊广告应该关注哪些问题?笔者略陈己见。期刊界为何关注广告对期刊广告,人们冠以许多好听的字眼。有人称它为“金饭碗”,有人说它是“经济支柱”,还有人认为它是“新的经济增长点”……其实,归纳起来,主要有以下三点原因。 1.期刊生存和发展的需要。据新闻出版署对1998年期刊情况的统计:在全国8000多家期刊中,发行量10万册以上的500多家,1～10万册2000多家,1万册以下5000多家,其中500册以下有200多家。而在8000多家杂志中,盈利的有1500多家。从统计数字可以看出,期刊无非分为两种,即经营状况良好和经营状况不景气。但无论哪一种状况,它们都需要求助于广告经营。经营状况好的,也就是那些赢利的、印数大的期刊,它们为了保持和发展期刊的 相似文献
4.
在新出版的《广告学》(威廉一阿伦斯著)一书的封面上,我看到一句真知灼见的话——通过广告你可以发现一个国家的理想。假如说这句话抽象的意义成立,那么,这个理想的回声是发端和激荡于传媒界的。社会学中有社会分工的原理,广告的发布和传播自然是传媒的职责,期刊经营广告也自然理在其中。近年期刊界显现的起落潮汐、生生灭灭与广告经营水平不无关系。广告营业额仅占媒体广告3.09％份额的期刊界难道经营乏术吗?经营是讲核算的,既然是核算就要把加、减、乘、除运算得明白些,胜算之机总有其道。 相似文献
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由于当前杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志出版商越来越注重品牌的建设和经营,在经营层次上超越"发行售卖""广告售卖",进入了更高级的"品牌售卖"阶段.本文力图收集美国第一手资料,结合前人的研究成果,综合分析研究美国商业类杂志的品牌延伸,概括其延伸方式和策略,希望对我国商业类杂志的经营有一定的参考价值. 相似文献
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传统杂志广告价值以版面能见度与广告形式感为评估标准以封面文章内页广告为代表的新兴高值广告资源的出现,改变了杂志广告资源价值组成 版面关注度与广告吸附力逐渐取代传统评估标准成为衡量杂志广告资源价值的新坐标. 相似文献
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第一本“男性杂志”即是1933年在美国创刊的《Esquire》,它体现了现代男性主义,或可称为“以消费为中心的男性主义”.《Esquire》对后来者影响深远,大部分男性杂志依然在追随《Esquire》的步伐.①《Esquire》是如何建构男性形象的?其背后的文化涵义又是怎样的?本文拟从《Esquire》杂志的封面形象来切人,研究《Esquire封面男性形象的特点. 相似文献
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《出版广角》2002,(11)
我国目前市场化运作的期刊大约有1000～2000种,其中约有500～600种能够广泛与读者见面。从市场调查结果和读者反馈的信息来看,封面已成为大众期刊的销售卖点。美国塞拉滱斯大学杂志系主任华斯莱(Roland E.Wolseley)在所著《杂志学窥奥》(understandingmagazine)一书中说,即以杂志的封面设计而论,也因发行政策的不同而异,编辑人倘若希望他们的杂志有读者订阅,便应当设计某一种封面,希望零售的,又应当设计另一种封面。美国著名摄影家菲利浦·哈尔斯曼给《生活》拍了一百张封面照片后说,“要有广告效果,有吸引力,首要的条件是一张封面必须有趣味,有迷惑力,能吸引人的注意,而不能使人反感。一张封面应当保证让人们拿到这本杂志时,可以度过一个有趣的一小时。如果这张封面是人像,这个人物不能是 相似文献
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在美国,期刊业是个巨大的产业.每年发行的杂志超过了17000种,广告主在杂志广告上的开销超过了数十亿美元.在这里本文将对美国这个重要而又快速发展的大众传媒领域出现的五大最新发展趋势加以介绍. 相似文献
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2009年美国杂志业的整体经营状况仍然十分不景气.尽管如此,从业者并未放弃生存的希望,在不断尝试新的技术和营销手段,以适应不断变化的市场需求,争取经济上有所增长.其中一些主流杂志出版商推出的封面所展示的技术别具风格,引起了人们的关注. 相似文献
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Robert E.Baensch 《出版参考》2002,(15)
100年前,当美国杂志出版商发现可以通过销售杂志广告获得巨大收益时,杂志曾被人们认为是“储藏黄金的地方”。 而对于一本新杂志来说,广告销售却面临许多困难,因为杂志社甚至还没有样刊展示给广告客户。这时需要杂志社人员同心协力,编辑也有责任提供线索,看哪个公司需要在什么时候做广告。 相似文献
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杂志流程的最佳图解,来自<丑女贝蒂>中的-幕:MODE杂志老主编撂挑子,新主编担纲,须在七日内出一本月刊,于是所有的紧张忙碌都表现在一个巨大圆桌和一面巨大的贴图墙上--圆桌是全体主创创意PK的战场,念头灰飞烟灭最终只能敲定最佳的,贴图墙则先将每期除广告页外的所有页码先以画有问号的空白版排齐,然后随进度一版一版替换,直至最后贴上封面.每位版面编辑,在看到墙上的问号时压力油然而生. 相似文献
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美国杂志发行量来源中,订阅占85%以上,对美国杂志市场起着举足轻重的作用.就订阅方式而言,主要有邮寄直销、电话推销、公共场所订阅、内插广告促销、网络发行等多种方式.2006年,这一订阅渠道格局将发生怎样的变化呢?网络新技术将对此产生怎样的冲击呢?美国<发行管理>杂志近期刊登专文对此作出了预测. 相似文献
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《出版广角》2001,(11)
今年3—5月份,笔者所在的“美国期刊百强研究”课题组,对1996—1999年美国期刊百强的经营态势做了一些探讨,由于当时无法获取2000年的相关统计资料,未能对2000年的情况做相关分析,颇以为憾。本文将对2000年以来美国杂志业广告经营情况略做分析,以为补充。广告经营分析 2000年以来美国大事件不断,包括总统大选、奥运会在内的一系列普遍牵动黎民百姓的盛事刺激着传媒业的发展,同时美国经济的持续高增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177亿多美元。美国经济自2000年底以来一直保持低增长,杂志业也受 相似文献
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《出版参考》2001,(18)
一、2001年上半年美国杂志业广告经营分析 2000年的美国大事件不断,总统大选等一系列牵动人心的盛事刺激着传媒业的发展,加之经济持续增长,对杂志业也起了很大促进作用。据美国杂志协会的统计,2000年美国杂志业的销售总额达到177多亿美元。 2000年底美国经济开始低迷,期刊业也受到很大影响。据美国出版商信息局(PIB)统计,今年7月份,整个期刊业的广告收入(10.65亿)比去年同期下降7.9％。7月份期刊业广告页数(15566页)比去年同期下降17.4％。据估计,今年美国期刊广告额(91.08亿)将比2000年下降3.4％,广告页数(137301页)下降11.7％。可以说,今年期刊业广告营业额减少已不可避免。 相似文献
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很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划. 相似文献
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广播电视报是怎样的一张报纸?这是读者一直在问,专家一直在探讨,我们也在自问的问题.
2006年底,<安庆广播电视报>采用铜版纸封面,并装订成册,成为安庆市首张杂志化"本儿报".铜版纸印刷,提高了报纸视觉效果,使读者对报纸的第一印象加深,同时也区别于日报、晚报,吸引了广告客户.我们让普通百姓、行业模范、标兵成为报纸封面明星.为摆脱单纯的节目纸,扩充了社会资讯、娱乐视听、生活健康等内容,全方位服务市民生活,努力向家庭文化生活报转型. 相似文献
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随着社会主义市场经济体制改革的逐步深入,越来越多的科技期刊走向市场,按市场经济规律求生存和发展,完全靠国家补贴办刊已成为历史.科技期刊必须两个轮子一起转,既要考虑质量、更要重视经营.广告作为科技期刊经营的手段之一,受到普遍重视.那么,科技期刊如何承揽广告,如何从广告中获得最佳效益?<家庭健康>(原<医学科普>)杂志经过十几年的探索,广告从无到有,经营额逐步增加,至 2002年年经营额突破 100万大关,走出了一条比较成功的道路.科技期刊广告经营有自身的规律,很有学问,值得研究和探索. 相似文献
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对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少.本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略. 相似文献