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正确的定位是期刊品牌形成的基础,本文以中国主流新闻期刊为研究对象,探讨新闻期刊的定位策略,包括进行市场细分,确定目标受众,进高端路线等,提出新闻期刊的定位要在中心点不变的情况下求变化,新闻期刊在定位上不是迎合受众,而是引导受众。 相似文献
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一当下的期刊品牌营销热中所暴露出的共性问题业内学者认为,媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形与无形的综合。[1]就纸质媒体中的图书、期刊与报纸三种媒体而言,期刊作为一种特殊的商品形式,与图书、报纸相比,其品牌属性更加显现。如何将期刊建设成 相似文献
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在市场经济日益发达的今天,实施品牌战略已经成为商品消费的一种主要趋势,而由于媒体可选择性的增加和受众的日益成熟,受众对媒体品牌的理性认识已经上升到了一个重要的地位.因此,媒体是否能打造出品牌将是决定其能否争取到更多注意力的关键.
品牌期刊的基本要素
品牌期刊首先应是主流媒体.主流媒体有三个基本特征:其一,主流媒体的境界与追求,就是深刻地关注和分析社会正在发生和形成的历史.其二,主流媒体的基本风格,是理性和建设性,它意味着不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲,以务实、开放、求证的心态冷静观察社会走势,以建设性的视角进行报道.其三,主流媒体的内容诉求是深层关怀和价值判断.深层关怀是指对推动和导致社会发展变化最为深刻的原动性因素的足够关注;价值判断是为读者整合、梳理看似杂乱无章的资讯,为人们提供有序而冷静的观察与分析. 相似文献
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打造品牌栏目焕发频道活力 总被引：1，自引：0，他引：1
严谨 《中国广播电视学刊》2003,(3):65-65,64
随着电视媒体的飞速发展和电视频道市场化经营程度的大大提高,电视媒体之间的竞争已经延伸到了电视台内部各个栏目之间。因此,打造品牌节目,焕发频道活力已越来越引起同行们的关注。 打造品牌节目是受众的需要。由于受众市场的逐渐成熟,受众在挑选电视节目时已越来越富有理性。据央视索福瑞调查表明,1998年平均每个电视观众手握遥控器选择电 相似文献
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1998年9月,抚顺电视台开播第三个频道即影视频道。回顾近几年来,影视频道的媒体经营,其中心环节在于制造品牌、维系品牌、发展品牌。由于商品概念扩大化,品牌含义早已超越了传统商品,媒体品牌概念为我们提供了一种探索媒体经营和媒体广告价值形成的新思路。对于媒体而言,电视媒体品牌建设的最大意义在于：与受众建立相同的价值观,使受众对频道产生一定的忠诚度,保证频道收视率长期稳定。从这个角度而言,影视频道从开播到逐渐为受众所接受,建立了自己独特的CIS战略,形成自己独特的风格与品牌定位。 相似文献
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在媒体竞争日益激烈的今天,如何推介媒体形象、树立媒体美誉显得非常重要,这关系到媒体亲和力、影响力、竞争力的养成和提升。现代广播媒体更要通过各种有效手段为自身发展创造有利态势,更应该有效地开展形象推介,以不断占领受众新市场,吸引受众注意力,锻造媒体品牌,获取传播的最佳效果和发展的最强动力。在这当中,打造"看得见的广播"是一种有效的方式。 相似文献
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近年来，互联网正在发生的第二代革命（WEB2．0）给传统期刊媒体带来了前所未有的挑战和机遇，期刊界和期刊人正直面“互联网时代的期刊蓝海战略”的新选择。如何重塑或创建、延伸和经营期刊品牌，已成为每个期刊人的重要思考。 相似文献
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在传媒竞争日益激烈的今天,品牌已经成为赢得受众喜爱和信任、传媒求得长远生存和发展的关键.打造品牌节目、打造品牌主持人的核心竞争力,已成为各级广电媒体孜孜以求的目标.主持人作为媒介的稀缺资源具有不可模仿和不可再造性,因此主持人是各家媒体在经营发展中胜过竞争对手的核心资源.那么主持人的核心竞争力来自哪里呢? 相似文献
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塑造品牌,提升品牌力已经成为企业在竞争中确立市场地位的关键。对于媒体来说,品牌的意义同样重要,因为,在日益产业化的传媒市场上,媒体品牌一旦形成,就会给拥有者带来相当的知名度和较大的市场利润空间,品牌竞争力已经成为媒体生存和发展的关键。 相似文献
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主流媒体育人功能留给我们的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
乔姆斯基在1997年发表的《主流媒体何以成为主流》的文章中指出,主流媒体又叫“精英媒体”或“议程设置媒体”,这类媒体设置着新闻框架。2004新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组又推出了主流媒体价值体系的四个层面:主流信息、主流受众、主流市场、主流品牌。在四大构 相似文献
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媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器.运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力.本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因. 相似文献
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出版品牌日益成为出版业核心竞争力的重要组成部分,它反映了出版企业对社会公众的现实影响力,在行业发展中的竞争力以及获取行业资源的优势地位。在社交媒体环境下,出版品牌塑造与传播在内容提供、受众构成和传播过程等方面分别表现出从提供产品到营造体验、从产品客户到网络用户、从"一个大喇叭"到"人人麦克风"的变化。 相似文献
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在媒体大战日益激烈的今天，注重品牌经营，打品牌战已逐渐成为媒体经营者的共识。对于一家媒体而言，创造出一个品牌并不难，难的是在品牌创立之初就想到要做百年品牌，在品牌已经打造出来后，还能设法将其保持巩固下来并继续发展下去。而要突破这个难关，笔者以为，最重要的就是加强品牌管理。 相似文献
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一品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。关于媒体品牌,黄升民教授认为,它是“媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在的商业价值。”周鸿铎教授认为,媒体品牌是个大概念,它包括许多具体的内容,比如报纸媒体的版面品牌,电视媒体的频道品牌、栏目品牌、节目品牌等。我们认为,所谓媒体品牌, 相似文献