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1996年创立的香港凤凰卫视(以下简称"凤凰"),在这十几年的发展过程中,其影响不断扩大,业已成为全球华语电视媒体中的知名品牌."凤凰卫视给我们最大的启发是把媒体当做一个品牌来经营."<'①>凤凰品牌经营的成功,得益于其全方位、多角度的市场化策划和运作,但其成功的背后亦存在着某些问题和隐忧.本文从五个方面对凤凰的品牌经营作评析. 相似文献
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作为一个传媒人,在这个"媒介大融合"、"网络化"的时代,品牌的建构显得尤为重要,作为传统的媒体——电视媒体,尤其是电视媒体中的省级卫视,应树立品牌意识,形成自己的品牌并进行经营推广,把品牌经营作为电视媒体盈利的一个新手段,最终争取到市场份额。基于此,就江苏卫视的"情感"品牌经营为例,分析江苏卫视的"情感"品牌经营的现状,并总结出其经营的成功路径,以期为其他电视媒体的品牌经营提供启示。 相似文献
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凤凰卫视,从一个在夹缝中生存的境外媒体成长为覆盖全球的华语权威媒体,其所昭示的若干规律一直是学界和业界探讨的话题.在众多因素中,品牌经营是其腾飞的一个重要原因,本文试从微观经济学角度对凤凰卫视的品牌经营进行分析,为其成功寻找经济学的理论支撑. 相似文献
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随着中国电视媒体的不断增多,节目更是逐渐趋于同化,受众市场的竞争压力也变得空前巨大,这种压力不仅来自于国内媒体,也来自看好中国媒体市场的国外媒体.在这种压力下,中国电视媒体发现,单单依靠节目的新颖来吸引观众是远远不够的.东方卫视在全面分析媒体市场后凭借其精准的品牌定位和全方位的品牌塑造,打造出了省级卫星频道中极具影响力和品牌价值的上星卫视,是我国电视媒体品牌塑造成功的典型案例.本文以东方卫视为例,通过分析其品牌塑造的成功过程,挖掘出其成功占领媒体市场的原因,为我国众多媒体的品牌发展做借鉴. 相似文献
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媒体的经营离不开广告经营,公关公司的出现为媒体带来更多的广告客户.自从2005年阿里·斯的畅销书《公关第一,广告第二》进入国内后,这一理念越来越深入地影响着广告界,同时也悄悄地渗入媒体.专业公关公司除了投放广告外,还把精力转向对媒体的"公关":花很少的钱、甚至不花钱就达到了商业传播效果.这对企业主和公关公司来说是成功的,但是对媒体来说,不仅意味着广告额的实际减少,更令人担忧的是,公关公司在借助媒体的同时,其"公关新闻"对媒体的公信力产生了负面影响. 相似文献
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品牌是一个经济学名词,"品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来".而"品牌"一词应用到主持人身上,就有了自己的特定的内涵和特征.品牌主持人会使受众向他所在的节目集中,从而带动整个节目的收听率.这也由此可见媒体竞争的终端已经体现在媒体"人"的竞争上,而增强主持人自我的品牌经营意识就显得迫在眉睫了. 相似文献
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广播电台品牌建设的框架分析──以广州人民广播电台为例 总被引：1，自引：0，他引：1
媒介竞争的激烈化,使媒体品牌建设的任务目标日趋急迫.如何确立媒体品牌培育原则,如何提高、强化媒体品牌经营的质效,已成为媒体提高自身竞争力与影响力的重要内容.本文着重分析、探讨广州人民广播电台的品牌培育原则和品牌经营方法,为广播媒介的品牌建设工作提供借鉴. 相似文献
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媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器.运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力.本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因. 相似文献
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作为一份综合财经类报纸,<21世纪经济报道>自2001年创刊以来荣誉不断:在2004年度莱卡风尚大奖颁奖典礼中,获颁"风尚媒体大奖"之"最新锐"媒体大奖,2005年在"中国500最具价值品牌"排行榜评选中,以5.8亿的品牌价值排名第477位,是唯一上榜的财经报纸媒体;在2006、2007年"富豪之选--中国千万富豪品牌倾向调查"中获得"最受青睐的报纸"称号……成功的取得与其准确的品牌竞争策略是分不开的. 相似文献
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正在市场发达的成熟行业中,品牌价值是其最具发展潜力和最具价值的资产之一。在当今"信息过剩"的大传播环境中,电视台应该多向成熟行业学习,把电视台当成一个品牌来经营,发挥品牌的乘数效应,增强电视台的盈利能力。电视媒体品牌价值的研究与评估对目前我国电视媒体的经营具有深远的战略意义。本文借鉴品牌咨询公司Interbrand品牌评估方法建立电视媒体品牌价值的评估模型,并运用灰色系统理论对评估指标 相似文献
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2012年9月,中国品牌媒体高峰论坛授予海峡导报"2011-2012中国品牌媒体百强——都市报品牌竞争力10强"荣誉。导报依靠自身对台宣传特色,成功构建自己的新闻品牌,台海专题报道深入读者的心,成为在海峡两岸有影响的实力 相似文献
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2008年1月,四川卫视在原有的品牌成熟发展的基础上,从提升媒体品牌文化内涵力、培养品牌受众忠诚度和提高品牌栏目市场竞争力三个方面着手,利用自身平台和资源优势,引进国外热播节目的成功模式,配合创新性本土化运作,打造出了"潘婷闪亮模坊"这一具有自身特色和广泛影响力的品牌节目. 相似文献
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被动性民意报道陷媒体于"等米下锅"的困境,也很难保证新闻的独家性.于是媒体变被动为主动,不仅负责报道和解读民调,而且全方位介入民调产生的过程.而媒体的民调运营,则是媒体利用民意调查的方法,为内容生产、活动运行、品牌塑造和广告经营提供全方位服务.这就是媒体民调的"三步走". 相似文献