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戴鹏飞 《中国电子与网络出版》2000,(4)
网络广告三大误区 广告商在谈到虚假网络广告的时候 总是一脸无奈。其中一家广告商说：“国内 网友投诉国内的网络欺诈行为,这应当一 分为二地来看。不否认国内的网络广告公 司可能有欺骗性行为,而由于同友自身的 错误而造成不良后果的案例也有很多。” 原来很多网络广告商都会把以下的 情况作为误区,各位网友是一定要小心 的。 １．广告位置错误 很多网友都将广告条放在弹出窗口或者页面的最下方;或者与其他网站作网标、广告交换,把大大的条幅变成了小小的ＬＯＧＯ;又或者更改广告条长宽为１比１;更有的站长把广告条放在美女、色情… 相似文献
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过去6年,网络广告曾以年均103％的速度增长,2000年达到80亿美元。但正如中国有句古话:三十年河东,三十年河西。进入2001年,网民的数量仍然不断增加,而网络广告却“激流勇退”,风光不再。难道,网络广告真的要无可奈何花落去?在这个拥有全球最前沿智慧的领域里,它又能否迎来柳暗花明? 成长最快的,也往往是不成熟的当网络最热的时候,网站盟主们曾谆谆告诫500强大企业:如果它们不在自己的网站上做广告,它们的品牌就会逐渐被湮没。确实,那个时候.作为第四媒体的网站正在一点点剥蚀传统媒体如报纸、杂志甚至电视的市场份额,大有取而代之之势。而今,轮到这些盟主哭鼻子了:雅虎由于其90％以上的收入来自广告,其股价已经从一年前的250美元跌落到了现在的30美元多一点,2001年元月还发出了收入预警。一些国际知名网络广告公司的股价已经缩水90％以上,不仅许多网络公司和媒体中介公司的收入明显减少,更重要的是许多用户对网络广告的效果产生了怀疑。那么,究竟是什么原因导致了网络广告的衰退?反思一下,恐怕有如下原因: 相似文献
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因特网的兴起继第一媒体——报刊、第二媒体——通讯社、第三媒体——广播、第四媒体——电视在美国乃至全世界风行之后,现在,第五媒体又在美国崛起。1998年9月11日,美国众议院在因特网上发表独立检察官斯塔尔提呈的有关美国总统克林顿绯闻的报告。这份报告书在众议院批准后的几个小时内就在美国国会4个网址上公布。美国和世界各地的人们在同一时刻看到了这份报告。这是因特网第一次作为国家首选的政府文件媒体,也是第 相似文献
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从统计数据看我国网络出版的市场状况 总被引：1，自引：0，他引：1
网络出版是出版活动在因特网上的拓展和延伸,惟有具备资本增值的潜力,网络出版的发展才能真正拥有广阔的前景。同其他商业流通企业一样,网络出版的收益主要来自网络出版的交易及网络广告的收入等。很明显,其赢利前提是从事出版活动的网站能够吸引尽可能多网民的关注和参与, 相似文献
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追求广告商、受众和节目新互动——美国广播业探析 总被引：1，自引：0，他引：1
自从世界上第一个商业广播电台——KDKA电台于1920年在美国开播以来,美国广播业在80多年的历史中经历了一番沉浮。 今天,美国广播在与其他媒体的竞争中,开始了自己的创新突破之路。无论是在市场运作、受众调查与分析、节目编排,还是在探索与运用广播新科技上,都走在世界的前列。 追求节目定位与广告商诉求的契合 美国广播业在处理电台与广告商 相似文献
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我国名网络传播学匡波给网络广告的定义是：“网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。”网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日， 相似文献
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一度是网络广告代名词的标准横幅广告(banner)和按钮广告(button)，在瞬息万变的网络时代，已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告，按钮广告一蹶不振的点击率，网络广告商拿出了“绝招”，用无法抗拒的侵犯广告占领了用户的电脑屏幕。 相似文献
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随着Internet的发展,网络已经逐渐成为人们进行商务活动的新模式,成为我们时代日益凸显和普及的经济发展特征。许多企业、单位,甚至个人都想涉足其中,但有点不知从何处下手,就算有了一个网站,面对目前INternet 上已达几百万个网站,若不在各媒体上,特别是网络上广为宣传其网址,该网站势必会被庞大的Internet所淹没。因此,网络广告的发展就成了必然的趋势。一、网络广告网络广告,一般是指在Internet的站点上发布以数字代码为载体的经营性广告。最早的网络广告在1994年10月14日出现在美国著名的Wired杂志网络版上,主页开始有AT… 相似文献
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当前,美国传统媒体领域的广告业务在下滑,新媒体广告开始蚕食传统媒体.美国广告协会一项调查显示,近90％美国公司都在视频游戏或虚拟社区等新型媒体上做广告,新媒体广告正在成为新宠儿.本文总结了美国新媒体广告的传播形态与概况,分析了美国新媒体广告的生态构成,提出了对我国新媒体广告的发展的借鉴路径. 相似文献
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在网络社交媒体中存在着大量的广告宣传现象,其中广告商利用虚拟人物同现实人物之间的人际关系进行的广告宣传尤其值得我们关注。本文以MySpace为案例分析,通过对网站广告兴盛和衰退的分析,窥探媒体广告宣传的方法和尺度,以求为日后的网络广告投放提供借鉴。 相似文献
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一、发行在报刊媒体中的地位及我国自办发行的发展过程随着我国市场经济的发展深化,我们新闻传媒开始走向市场,逐步向文化产业转变。现在,我国新闻媒体不仅要重视新闻信息的社会效益,也开始注重新闻信息的经济效益。而作为我国新闻战线主力军的报刊媒体更是首当其冲,早早开始了自负盈亏。在中国现有市场经济条件下,报刊媒体的经济来源主要是广告及发行收入,特别是广告收入。而要获得广告收入,发行量是关键。广告商要做广告,常常把目光对准发行量大的报纸上,以便把广告信息最大限度地传播给读者。报社能否生存在很大程度上取决于发行量。发行… 相似文献
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网络媒体是目前历史最久、影响最大的新兴媒体。在这个平台上,文字、数据、图片、声音、图像等各种形态的信息都可以自由地、双向地传播。正因此,网络媒体也成了强制性传播的“理想”场所。根据CNNIC的调查,2006年网民对于互联网最反感的问题主要是网络病毒、网络恶意软件、网络广告、网络垃圾邮件等。由此可以看出,网民们最反感的网络内容,多数属于强制性传播的范畴。 相似文献
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因特网是继传统四大媒体之后被广泛关注的新的大众传播媒体。随着网络全球化的普及,出版社在因特网上建立网站已成为近年来世界出版业的一种趋势。据一个专门进行图书出版宣传的网站调查,至2000年年初,美国拥有网站的出版 相似文献