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在上世纪二三十年代,美国报业面临报业广告收入下滑。他们的解决方案就是成立发行认证机构,在此背景下,“发行稽核局”和“媒体认证公司”应运而生,两者都属非营利性审计机构。其中BPA目前是全球最大的报刊发行量认证机构,它为美、德、法、意等25个国家的媒体提供发行量审计,所 相似文献
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随着媒体进入市场化发展阶段,＂透明＂竞争成了媒介企业必不可少的一个成分,其中规范发行量是报刊健康发展的最基本要求。对每个报社来说,报刊的发行量十分重要。虽然目前大部分报刊的成本高于其售卖价格,而大部分的收入来自于广告,但是对广告客户来说,报刊的发行量还是十分重要的。 相似文献
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当前的媒体江湖,是各类新老媒体混战的时代,而所有媒体发展目标只有一个：吸附更多的广告。如何使策划的新闻具有无可匹敌的“吸金力”,使媒体成为所在市场上的“吸金霸主”？一、传统媒体的吸金手段：提高发行量。发动人海战术从上世纪八十年代起,我国媒体开始从政府断奶,走上靠广告反哺自己、逐步壮大的新闻改革之路,并由此诞生了第一批新闻经理人。从那时起直至本世纪初,各大媒体都是靠拼自身的发行量来吸引广告投放。新闻研究者引用西方传媒理论认为：媒体是靠“贩卖”读者来生存的。这一理论其实一直延用至今。许多从那个年代成长起来的媒体领导人依然固执地认为媒体一定要提高发行量、发动人海战术,才能赢得更广泛的广告投放商的认可。然而, 相似文献
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众所周知，在报刊业的经营过程中，受众、广告和发行是报刊竞争的三大核心内容。一份报纸内容办的出色，拥有足够多的受众，客观上才能保持一个比较可观的报纸发行量。而广告主选择媒体投放广告的重要依据，对于报刊来说，其主要参考因素就在于报刊的发行量。报刊发行量的多寡，又客观上影响报刊到达受众的数量。报刊竞争力的三大核心之间是一个互相影响，互相制约过程。(附图) 相似文献
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随着媒体进入市场化发展阶段,"透明"竞争成了媒介企业必不可少的一个成分,其中规范发行量是报刊健康发展的最基本要求。对每个报社来说,报刊的发行量十分重要。虽然目前大部分报刊的成本高于其售卖价格,而大部分的收入来自于广告,但是对广告客户 相似文献
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随着市场经济体制日益完善,特别是随着非时政类报刊出版单位体制改革的推进,科技期刊将走向市场,它的商品属性日益显现.科技期刊作为商品,必然要遵守市场经济的一般规律并接受市场考验.科技期刊的收入主要由版面费、发行、广告等组成,由于科技期刊专业层次较高,读者有限,并在网络电子版的冲击下,印刷数量和发行量逐年下滑,综合收入日趋减少. 相似文献
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羊城晚报报业集团成立以来,继续坚持正确的政治方向和舆论导向、坚持党性原则、坚持实事求是、坚持正面宣传的方针,遵循新闻工作自身的规律和市场经济的规律,把集团的报刊等媒体办好,正确处理好社会效益和经济效益的关系。同时,围绕报业的广告、发行、印刷、信息四大... 相似文献
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从一份周发行量5000份的地方小报,跃为周发行量300万份以上的全国最大的体育报纸,《体坛周报》的崛起引起了人们的关注。这个正式编制仅12人的小报社,2007年创收近亿元,利润达5000多万元。在绝大多数媒体把广告收入做为主要收入来源的背景下,《体坛周报》始终坚持靠发行盈利的路线,向受众提供高质量的新闻产 相似文献
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从一份周发行量5000份的地方小报,跃为周发行量300万份以上的全国最大的体育报纸,《体坛周报》的崛起引起了人们的关注。这个正式编制仅12人的小报社,2007年创收近亿元,利润达5000多万元。在绝大多数媒体把广告收入做为主要收入来源的背景下,《体坛周报》始终坚持靠发行盈利的路线,向受众提供高质量的新闻产 相似文献
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改革开放以来,伴随着经济的快速增长,中国的新闻出版业蓬勃发展,并逐渐成为社会主义市场经济体系的有机组成部分.与此同时,报刊广告经营的产业化水平也在不断提高,经营规模日渐扩大,已经成为报刊业发展的重要推动力.然而,在快速发展的同时,中国的报刊广告市场也存在不容忽视的问题,其中,发行量认证缺位造成的影响尤为明显.由于虚报发行量引发的种种争端,甚至损害了中国报刊媒体的形象,阻碍了报刊业加快发展的步伐.建立专业化的出版物认证制度,已经成为中国报刊业发展的当务之急. 相似文献
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中国社会经济调查研究中心经济调研部研究员柏强忠同志最近在《新闻爱好者》上撰文。本刊摘要如下。 1995年是“纸老虎”抖神威,纸价一路上扬,报刊界频频告急,使老总们陷入两难的境地:为了抵消纸张涨价,办法是提高报价。但报价上涨会影响发行量,发行量又会影响广告客户,广告减少势必会影响报刊收入,这样势必形成恶性循环。 1995年报刊界是赔定了!那么,1996年的报刊怎么办? 相似文献
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正随着市场经济体制日益完善,特别是随着非时政类报刊出版单位体制改革的推进,科技期刊将走向市场,它的商品属性日益显现。科技期刊作为商品,必然要遵守市场经济的一般规律并接受市场考验。科技期刊的收入主要由版面费、发行、广告等组成,由于科技期刊专业层次较高,读者有限,并在网络电子版的冲击下,印刷数量和发行量逐年下滑,综合收 相似文献
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经过近年两次报刊清理整顿,行业报的生存面临许多新的挑战。根据治理整顿的要求,报刊与主管部门要实现三个分离,即:管办分离、财务分离和发行与行政权力分离。离开了财政支持,媒体能否站稳市场,实现良性发展,其自身经济状况是重要制约因素。就报纸而言,经济来源主要是发行和广告,而发行量的大小是前提和基础,是实现其社会效益和经济效益的重要途径,是办报是否成功的试金石。行业报在适应市场,扩大发行上迫切需要改革创新。 相似文献
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在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。 相似文献
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报纸作为商品,它有两次销售过程,第一次销售过程就是把报纸所刊载的内容卖给读者,第二次销售过程是把报纸版面卖给广告客户。要成功实现报纸的这两次销售,主要取决于报纸本身。广告,被称为报纸的血液,它的多少(这里指广告收入的多少,而不是指广告刊登量的多少),代表着报纸健康发展的程度。而报纸本身质量的高低,又反过来决定着广告收入的多少。它们是相辅相成的关系。一、报纸发行盈亏点界定报纸发行的盈亏点是指:当报纸的发行量(这是一个相对不变量)达到一定程度时,发行本身就开始盈利;反之,如果没达到这个量时,发行本身就处于亏损状态。这… 相似文献
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报纸分类广告是指版面位置相对固定的一组短小广告的集纳,它把广告按性质分门别类作有规则的排列,以便读者查找,适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。我国报业开始市场竞争后,一些报纸为了长远发展,也学习国外媒体的经验,大力开展分类广告业务,以扩大报纸广告收入 相似文献
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文摘报刊的舆论功能评价陈华飞我国的文摘报刊是新闻改革大潮中应运而生的一种综合性小报。全国性文摘报刊已发展到数十家。其发行范围、发行量大都明显超过它们的母报、母刊。如今，文摘报刊已成为我国新闻界一类具有显著社会、经济效益的印刷媒体。显然，如何正确认识和... 相似文献