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新媒体环境下,媒体特征和媒体环境都发生了全新的改变。如何理性对待和整合运用新媒体,成为企业推行品牌传播战略的重大挑战。本文试图通过解析企业推行品牌传播战略面临的新媒体环境和运用新媒体的原则,探讨新媒体环境下推行企业品牌传播战略的对策。 相似文献
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本文从公共关系学的角度探讨企业社会责任的行为模式,解析企业社会责任行为以论证公关制度化的必要性,以及通过公关制度化的过程以强调企业社会责任战略传播的可行性。本文在讨论企业社会责任的理论假设的基础上,引入公关制度化的要求,分析香港中华电力控股有限公司的案例,认为公关在引领企业社会责任战略形成与实施方面,具有独特的作用;一个能够有效引领企业社会责任长效行为的公关,是制度化的公关。 相似文献
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我国移动通信产业技术创新战略实证研究——以专利情报为视角 总被引：1，自引：1，他引：0
面对当前市场竞争日益激烈的国际环境,认清自身和竞争对手的竞争战略对每个移动通信企业都显得尤为重要和紧迫.专利情报为技术创新研究提供了一个客观、理性和深入分析的途径.本文运用该方法构建起专利活动强度和专利质量相关的指标体系,并在此基础上通过矩阵分析对相关企业的技术创新战略予以剖析.本研究旨在认清我国移动通信产业的技术创新格局,进而明确国内企业的战略定位.研究指出,对于国内企业而言,主要的竞争威胁来自美国企业,其次才是欧洲和韩国企业.这不仅取决于企业的专利地位,也取决于企业专利战略运用的能力. 相似文献
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竞争环境不仅是企业生存和发展的基础,更是作为企业战略信息和资源的重要来源.因此,如何有效地识别和分析环境中的战略威胁和机遇,尽早发现问题和解决问题,以降低不确定性风险,是企业战略管理的重要环节.本文探讨环境扫描的影响因素及环境扫描如何影响企业竞争优势的形成,在此基础上建立了竞争环境扫描对企业竞争优势影响的概念模型,并设计了各构念的测量量表. 相似文献
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动态环境下企业竞争情报战略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
在动态竞争环境中,作为企业战略重要组成部分的企业竞争情报战略,是企业在竞争中以智取胜、获得持续竞争优势的基本战略.文章在对企业竞争情报战略的内涵、构成、影响因素、类型论述的基础上,着力分析动态竞争环境中企业竞争情报新的发展趋势及企业竞争情报战略制定原则,重点阐述了动态环境中企业竞争情报全面战略,并建构了基于动态竞争环境的企业竞争情报战略模型、战略构成模型. 相似文献
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文章首先介绍了信息的发展和企业经营战略的关系,分析了信息化对企业赖以生存的宏观环境和微观环境的影响以及对企业内部结构的影响,并由此引出了在信息时代下企业的经营战略应如何转变和调整以及调整的时机、程度和方式。 相似文献
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媒体对企业声誉的议程设置效果:企业社会责任报道的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
媒体的议程设置效果理论自四十年前创立至今,大多数研究都专注于政治传播领域的问题.该理论是否能如同在政治传播领域一样,在商业企业传播中得到体现?为回答此问题,本文基于对国内新闻媒体及其企业报道的分析,辅之以对在华跨国企业声誉的测量及分析,首先分析了第一层级的议程设置效果,并发现媒体对企业的报道数量与公众对该企业的认知度之间并不存在显著的相关关系.其次,本文分析了第二层级的议程设置效果,发现企业社会责任活动的媒体显著度与公众对跨国企业参与企业社会责任活动的认知之间存在显著的相关关系,并发现媒体上的企业正面报道影响公众对该企业的正面感知不明显,但媒体上的企业负面报道能较为显著地影响公众对该企业的负面感知. 相似文献
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基于社会网络分析的企业竞争情报战略 总被引：2，自引：1，他引：2
本文从社会网络分析出发，利用社会资本理论、结构洞理论、弱关系优势理论等对竞争情报活动进行分析，指出竞争情报活动与社会网络的密不可分性。同时，作为企业战略的重要组成部分，竞争情报战略也应该充分考虑社会网络因素，拓宽社会网络、开展知识管理并做好反竞争情报工作。 相似文献
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从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的"中风孤岛救援中国行"活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。 相似文献
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从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的“中风孤岛救援中国行”活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。 相似文献
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柯达、福特、摩托罗拉等一个个知名品牌的没落发人深省。本文从品牌定义战略、品牌传播战略以及品牌经营战略三个方面对柯达的品牌战略进行回顾,分析了数码时代柯达的战略应对,指出企业品牌经营战略的确定必须契合数字时代消费者的变化,品牌经营战略的制定必须具有前瞻性眼光,品牌经营战略和品牌总体战略应该齐头并进、共同发展。 相似文献
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随着社会化媒体向日常生活的渗透,企业逐渐重视社会化媒体营销的规划和策略。社会化媒体为传统企业营销提供了新的方式和思路。线上关系网络结构在很大程度上影响企业微博营销传播的效果。选取新浪企业微博发起的商业活动为案例进行研究,采用社会网络分析思路,可探索企业社会化媒体营销传播效果的规律。研究发现:1.粉丝密度是考察社会化媒体营销效果的重要指标;2.粉丝密度低,传播效果差;3.传播路径层级直接决定传播效果;4.KOL引流数量对于参与率没有影响;5.单纯增加粉丝数量的做法是片面的。 相似文献
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结构效应是推动企业由简单到复杂、由低级到高级成长的重要途径。要发挥出版企业成长的结构效应,需要对出版企业的组织结构、战略结构和资源结构进行调整与优化。 相似文献
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战略是以未来为主导,与环境相联系,以现实为基础,对企业发展的策划、规划.目前西方企业家已把现代企业管理称作战略管理.从某种意义上说,企业战略管理和战略创新,决定着企业的兴衰成败.而选择符合集团自身特点的战略体系则是实施战略管理的关键.对于出版集团而言,就行业自身特点及制度基础、外部环境等来说,可供选择的发展战略体系主要包括重组战略、专业化战略、营销战略(市场战略)、品牌战略以及资本运营战略等等.下面,本文将就这一战略体系的组成及运转控制,做一分析论述. 相似文献
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为探究国际舆论领域的知识合作现状以及研究热点,本文以CNKI数据库收录的相关国际舆论研究文献为样本,采用文献计量学方法,利用SATI软件构建共词矩阵,运用社会网络分析软件Ucinet绘制知识图谱,对国内国际舆论研究领域作者和关键词共现进行分析.结果发现,国内学者的研究重点集中于国际舆论环境下的对外传播以及对外宣传;西方媒体对于"一带一路"以及南海的国际传播;新时期舆论环境下的公共外交;走"和平发展"道路的中国外交在国际话语权建构等方面的议题上.作者间的合作程度较低,在对国际舆论议题进行研究时,作者的合著网络尚未建立,独立研究较多. 相似文献
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在构建竞争环境扫描对企业竞争优势影响的概念模型基础上,主要以电子信息行业企业为样本收集189份有效问卷,运用偏最小二乘法结构方程模型验证研究模型和假设关系,并通过实证分析探讨我国企业管理者如何更有效地开展行业环境扫描以保持企业的竞争优势,得出“管理者态度对管理扫描具有显著影响”以及“竞争环境扫描对企业竞争优势建立具有正向的显著影响”两点结论,从管理者视角出发为我国企业发展赢得竞争优势提供启示和思路. 相似文献