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报纸收入结构中"广告独大,发行倒贴"的局面,是报纸长期以来存在的结构性问题.南都大胆发动提价,直指这一痼疾,一石激起千层浪,成为业界热议的话题,大家对提价的后果作出了种种猜测,担心是否会造成南都的读者流失或发行下降. 相似文献
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发行是报纸的生命线。每到下半年，各家报纸都会面临一场艰苦的发行大战。在一场场没有硝烟的战斗中，各家报纸都是“八仙过海，备显神通”。从邮政发行到自办发行，从提出“概念发行”到追求“有效发行”，近十几年来，报纸发行的方式越来越多，理论也越来越新。加之新媒体对纸质媒体的冲击，报纸发行工怍在更加难做的同时也更加需要做好。那在目前应该如何定位报纸发行工作呢？是就发行谈发行，只追求报纸发行量的提升呢，还是放宽眼界，把发行工作放到报纸产业价值链拓展的宏观视野里进行探讨呢？可以说，我们更需要做的是后者，拓展产业债值链，是报纸发行工作的最佳选择。 相似文献
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2007年11月1日．《南方都市报》深圳版为了提升其在深圳的广告吸纳能力。强化其区域影响力,深思熟虑后调整了发行结构,率先提价。这一策略的初衷并非由于预见到后来的报纸涨价风潮．但却因为时间上的巧合而歪打正着,被视为开了报纸本轮提价的先河。 相似文献
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纵观2012年中国大陆报纸发行市场,以发展为目标,以结构调整为主线,以资源整合营销为手段,以应对数字媒体冲击为重点,总体上保持了市场稳定。但受新媒体冲击,读者购报习惯有弱化之势,晚报都市报发行市场疲软,东部地区中心城市发行市场出现了萎缩,全国纸质报纸发行总量下行的压力增大。值得关注的是,全年党报发行表现一枝独秀,呈逆势上扬的发展态势,成为2012年度中国纸媒发行市场中一道风景。 相似文献
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在市场经济条件下,报纸的发行直接关系到报纸的社会影响力和广告经营收入。近年来,业内不仅对报纸发行的量,更对发行的质进行了深入探讨,如有效发行等等。我认为,转型期的报纸发行还应重视另一个问题,就是报纸的发行结构。 一般认为,所谓发行结构,是指报纸征订和零售之间的比例关系。如果进一步从发行量和质的比较层面来分析,就能基本确定报纸发行结构的合理与否对广告收益的影响,从而为报纸提供适应市场的科学预期。关于此,至少须从三个方面展开:(1)反映市场需求;(2)反映读者群的定位;(3)反映发展空间的趋向。 相似文献
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十几年前,报社为求发展开始自办发行,后来逐渐壮大,有些还建立了报刊发行公司,力求使之从耗利部门成为一个获利公司.报刊发行公司的主要作用就是增加读者的订阅量并及时有效地将报纸投送到读者手中.但是网络免费报纸和电子书给传统的纸质媒体带来巨大的竞争压力,很多受众转向电子网络而丢弃纸质媒体. 相似文献
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在报业系统 ,现在有种普遍的说法 ,叫作“报纸的发行量越大越好”。于是 ,一些地方报纸拼命抓发行 ,有的报纸甚至于采取降价、贴本发行 ,还有的搞地区封锁 ,不许别的报纸进入本地发行 ,企图垄断报纸发行市场……凡此种种 ,集中到一点 ,就是千方百计追求发行的最大值 ,追求报纸在市场上的占有率。在一个地区 ,党报的发行量是否越大越好呢？从理论上来说 ,报纸的发行是建筑在有效发行基点上 ,它的发行量取决于报纸的质量、党组织的状况（党员数量和基层党支部的分布情况）、城乡人口的多少、密度和消费水平以及交通状况和投递队伍状况。如果党… 相似文献
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大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发… 相似文献
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“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主… 相似文献
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报纸发行自从打破“邮发”一统天下，有了自办发行、自主发行、多渠道发行格局之后，发行竞争日益激烈。为争夺读者，各家报纸都使出浑身解数，或改变原有发行模式，或探寻新的发行之路，或推出旨在提高市场竞争力的特色服务。服务意识的增强和服务手段的多样化、人性化，越来越受到报纸主管负责人和发行领导人的重视。 相似文献
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报纸纷纷提价，但观望者仍不少。相当一部分报纸处在提也难、不提也难的“进退”两难的困惑中。透过提价，看到的是报业市场竞争的加剧。究竟谁会在这轮竞争中出局？ 相似文献
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报纸纷纷提价，但观望者仍不少。相当一部分报纸处在提也难、不提也难的“进退”两难的困惑中。透过提价，看到的是报业市场竞争的加剧。究竟谁会在这轮竞争中出局？ 相似文献
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本刊刊发了新闻出版总署《关于维护报纸正常发行秩序的通知》。 《通知》列举了报纸发行中的违规表现,并要求予以纠正。 在报纸发行中有哪些不规范的行为呢? 其一,有的将报纸的多个专版、专刊变成多张报纸。比如A、B、C、D版,分别为新闻版、经济版、生活版、文化版。经过一番加工,四个专版一下子变成了四张报纸。 其二,玩弄报头游戏,改变报纸宗旨。报头实际上就是自己的品牌和商标,不应随意改变。专刊专版字号应明显小于报头,但有的不是这样,他们把原来的报纸名称变小、弱化,把专版专刊名称变大、强化。将专业报、行业报变成生活报、都市报。什么內容都可以登,以此扩大发行。 相似文献
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西方报业“发行螺旋”的理论激发了人们对报纸发行无穷的想像和冲动,在现代市场经济条件下,影响一张报纸生存的关键因素是广告,而广告主看重的是一张报纸所承载的信息必须到达受众以及产生的于己有利的传播效果,而传播效能要通过报纸的读者拥有量来体现,而报纸的读者拥有量又从哪儿来呢?是报纸发行。可以这样说,一张报纸的采编质量再高,如果不通过发行这 相似文献
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报纸发行是一种市场销售行为。产品的销售权从某种意义上说,是企业的生命线,这条生命线只能操纵在自己手里。报纸发行质量的高低,份额的多少,分布是否合理,直接影响到报纸及其报社的社会效益和经济效益。在计划经济时期,我国的报刊都是交 相似文献
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20世纪80年代中期至今，我国报纸自办发行已经有了20年的历史，在探索报纸发行改革的过程中，涌现出了一些成功的案例。有7家报社，它们分别代表我国当今报纸发行的7种模式，也大致代表了当代中国报纸发行经营的较高水平。 相似文献