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文章界定了图书馆数字营销相关概念,即图书馆营销、数字营销和图书馆数字营销,指出高校图书馆数字营销方式有：网络营销、移动营销、电子邮件营销、博客营销、微信营销等方式,最后以武汉大学图书馆数字营销为例介绍其数字营销的具体开展。 相似文献
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新时期,网络文学IP开发已经成为影视业发展的重要方向,并在粉丝经济的加持下,逐渐形成一个超级文化现象,在影视传播、文学创作、文创生产等方面都产生了巨大影响.本文结合网络文学IP发展现状,重点总结了现阶段其营销模式,包括版权销售营销、社会化媒体营销、影视游戏改编植入营销和后期衍生产品借力营销,并结合营销问题从四个方面指出了具体优化策略,为其未来营销发展提供了新选择和新思路. 相似文献
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微博具有重要的营销特性和功能,其正在成为图书馆一种新的营销载体和营销工具.营销技术的创新、平等对话语境的形成、营销的社会化参与、营销理论的变革促进了图书馆微博营销的发展.深化图书馆微博营销应进一步健全营销管理机制,注重营销宣传推广,密切与用户的互动联系,开展综合性整体营销,加强营销绩效评价. 相似文献
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4R营销策略在公共图书馆全民阅读推广中体现了其关系营销的价值,为营销者、营销对象间互动双赢提供了保障。本文阐述了公共图书馆全民阅读推广中4R营销策略的应用优势,并从引入新型智慧阅读推广模式、搭建内外部营销策略实施平台、完善分众与互动营销策略实施体系等方面,对公共图书馆全民阅读推广中4R营销的应用方案进行了进一步探究。 相似文献
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2015,"一站式"数字营销平台化运作将是数字营销业界可能出现的重要变化趋势。平台化的运作思路,既满足了广告主的数字营销需求,降低了其投入成本,又能整合策划、制作、投放、评估等多个环节的营销数据,为大数据时代的精准营销储备更多的弹药。 相似文献
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黄红梅 《图书馆工作与研究》2021,(2):123-128
图书馆移动阅读推广在现有营销模式的影响下形成了碎片化阅读与品牌聚合营销模式、用户数据化分析与品牌化定位相融合营销模式、移动阅读推广场景化营销模式。结合现有的营销模式特征,图书馆移动阅读推广需要基于细分理念、全景理念和痛点理念对其营销模式实现深度优化。 相似文献
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随着时代不断发展,数字化网络媒体开始占据人们的生活,而内容营销顺应此形势开始逐渐成为一种新的营销方法,并以其优势取得了显著的营销效果。本文分析了内容营销的意义及优势,并对其未来发展方向进行了探讨。 相似文献
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在分析营销管理理论核心思想的基础上,论证这一理论在图书馆管理中应用的必要性与可能性。从营销战略规划、营销管理理念、营销管理策略、品牌文化建设等方面探讨了其在图书馆管理中的应用,同时也分析了市场营销理论的局限性及应用于图书馆管理需要注意的问题。 相似文献
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营销理论的创新、传播技术的发展、碎片阅读的社会需求推动了图书馆微电影的勃兴。图书馆微电影营销具有社会化、软渗透、病毒传播和直复性等特点。图书馆微电影营销处于不成熟的初创阶段,应采取提高微电影创作水平、加强图书馆内部管理、构建立体营销模式、丰富营销实践等措施促进其逐步完善。 相似文献
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近年来,企业试水微博营销的捷报频传,企业对微博营销日渐青睐,微博营销已成为企业网络营销的新利器。但企业微博营销中存在定位模糊、粉丝圈庞杂、营销收益不稳定等亟须解决的问题。本文试图通过对魅力传播企业微博营销个案的分析,找出其优势和弊端所在,针对企业微博营销中普遍存在的问题找出应对策略,并对其值得借鉴的营销策略进行分析和分享。 相似文献
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微信虽然出现的时间不长,但是其发展速度十分迅猛,微信用户数量十分庞大,微信社交形成了一庞大的网络.作为一种营销工具,微信在营销方面具有其自身独特的营销属性及其品牌推广优势,文章总结了微信常用的几种营销模式并提出了微信营销未来发展的一些建议. 相似文献
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随着新媒体时代的来临,网络口碑营销也被提升到了一个新的高度。淘宝网的迅速发展,使其附带社区淘社区成为独树一帜的网络口碑营销平台。本文从口碑营销的内涵和新时期网络口碑营销的大背景谈起,探讨了淘社区在网络口碑营销方面的优势,分析了四种常见的策略,并提出了淘社区中口碑营销所存在的口碑分享困境、管理不利等不足之处。 相似文献
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文章首先简要回顾了图书馆营销的历史发展,探讨了其不断拓展的概念边界,认为图书馆营销在当今的图书馆工作体系中,已然上升到战略规划的层次。其次,讨论了战略规划视野下,与图书馆营销息息相关的5个命题,包括非营利性、公共关系、项目制、营销组合和伦理问题等。最后提出了当前情景下,中国本土图书馆在推进图书馆营销方面可以采取的具体措施。 相似文献
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少儿图书营销工作的实质是一种定位聚焦战略,和其他产品一样是结合受众定位、产品定位、特色定位和服务定位而确定赢利模式及配套体系的战略。在图书竞争进入营销时代的市场环境中,尤其是营销组合彰显其独特价值的时代,少儿图书营销如何选择战略,决定了其目前在市场上的作为和相当长 相似文献
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新媒体的蓬勃发展实现了活动营销、病毒营销、话题营销、整合营销的升级,而微信公众号软文作为一种"最有效且低成本"的营销手段,兼具以上各类营销特质,展现了新媒体营销互动性、趣味性、潜在性、话题性的特征,具有强大的营销潜力.然而,当前微信公众号软文营销也存在价值认知不准确、营销方式初级化、营销操作简单化、内容缺乏爆破力的问题,这些问题的出现归根结底在于企业缺乏对微信公众号软文营销价值和运营模式准确地把握.基于此,文章立足微信公众号软文营销现状,总结其存在的问题,从价值重塑和运营模式创新的角度提出针对性的发展建议. 相似文献