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分析传统图书馆营销模式在微博营销中的不足, 依据管理学中的目标管理理论, 从社交网络群体发展特征的角度构建高校图书馆微博营销模式, 自顶向下依次为:战略目标层、营销目标层、项目目标层、群体目标层和个体目标层, 其中群体目标层根据微博的传播特征分解为群体成员感知、群组影响力、群体互动和行动转化4项可以量化的子目标.之后, 介绍闽南师范大学图书馆以此模式为基础开展宣传月微博营销的实践, 详细分析各项目标的制定和实施过程及其效果. 相似文献
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分析图书馆微博营销过程中读者粉丝的信息消费行为,可提升图书馆微博在社交网络中的品牌影响力。通过分析AISAS模型在图书馆微博营销过程的适用性及现实意义,结合AISAS模型的各个发展阶段详细阐释了在微观层面开展图书馆微博营销的策略。 相似文献
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图书馆微博营销评价体系指标由三级指标构成,一级指标为微博的吸引力和影响力,二级指标为微博的可信度、沟通性、传播的影响力、内容的表达力,三级指标有17个。微博营销综合评价的实现是一个系统工程,图书馆可从强化数据的获得与处理能力、采取综合性的评价方法、保持可持续性的评价结果等方面着手,建设高效、科学的图书馆微博营销评价体系。 相似文献
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文章对部分高职院校图书馆微博开通运行情况进行了分析,并对图书馆微博营销存在的问题及发展进行了探索,从服务模式、宣传推广、运行维护等方面对高职院校图书馆微博营销服务进行了建议和思考。 相似文献
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调研国内通过新浪认证的高校图书馆微博,发现我国高校图书馆微博数量呈现上升趋势,但服务水平参差不齐;高校图书馆微博的粉丝数与博文数、博文更新频率,关注数与博文数之间均呈现显著的正相关关系;在利用微博加强与读者的互动及发布各类新闻、资源信息等方面,各图书馆微博侧重点存在差异;评论和转发量高的博文话题,基本都集中于图书馆新闻、馆内重要通知、讲座展览信息以及美文美图分享、读者互动等方面.该文认为,我国高校图书馆要进一步发挥微博在信息服务中的效用,还应制定图书馆微博管理制度、加大微博的营销宣传力度、增强微博内容的吸引力,并充分发挥微博的互动功能. 相似文献
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本文从分析图书馆微博营销现状入手,结合"蜻蜓效应"模型对如何利用该模型服务于图书馆微博营销管理模型的建立进行了分析,并对具体实践举措作出了讨论,希望能为图书馆微博营销管理的升级提供帮助。 相似文献
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基于微博的图书馆社会化媒体营销研究 总被引：1，自引：0，他引：1
微博作为一种新型的社会化媒体营销工具,提供了一个用户直接参与交流的平台。以新浪微博为例,介绍图书馆如何构建微博平台,探讨微博在图书馆信息发布、参考咨询、创建用户交流平台及用户研究方面的营销应用,以及运行中需要注意的事项。 相似文献
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实名认证微博应承担重要传播者、社会监督、唤醒民众关注等话语责任.对于集教育、服务、文化休闲等功能于一身的图书馆来说,其在借助实名认证微博扩大图书馆影响力、塑造图书馆活力形象、进行在线图书馆服务营销的同时,还应从社会层面、传播层面、个体层面确立和承担相应的话语责任. 相似文献
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微博的出现与发展极大地改变了互联网信息的传播模式,成为企业市场营销的重要工具,也给图书馆阅读推广带来了新的营销模式和机遇.论文分析了微博营销的特点,从了解用户需求、进行资源推介、维护馆读关系、提升品牌认知度、危机公关等方面剖析微博营销在阅读推广中的应用价值,并提出具体的营销策略. 相似文献
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学术期刊采用微博营销有利于打造开放互动的微编辑平台,构建“碎片化”和“浅阅读”的微出版模式,有助于实施品牌塑造与市场化推广战略.针对学术期刊微博营销中面临的微博粉丝少、人气不旺、微博营销不专业等问题,本文提出了完善学术期刊微博营销的对策,包括建立学术期刊微博矩阵和微博营销平台、加强学术期刊微博关系管理、行为管理和风险管理等. 相似文献
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高校图书馆应在树立和强化利用微博和微信营销的理念、和读者建立和谐的导读关系、提升图书馆服务水平、不断宣传推广官方微博和微信、持续关注和应用二者的新应用等方面下功夫。同时,图书馆也要认识到利用新媒体开展营销的最终目的是提升服务质量,要规避营销风险。 相似文献
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近年来越来越多的图书馆开设了微博,探讨了微博在公共图书馆信息服务、图书馆营销和公共关系建设等领域的应用,指出了公共图书馆在应用微博时可能遇到的问题及对策。 相似文献
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简单方便、即时更新、分享性强等特点,使得微博迅速成为国内传播力最强的媒介之一.出版企业越来越重视利用微博作为宣传和营销的平台.出版企业应该怎样看待微博营销,如何构建微博网络平台,如何撰写微博,本文对此作了较全面的阐述. 相似文献
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与其他类型图书馆相比,真人图书馆的微博服务在运行成本、营销宣传、知识传递、虚拟平等等方面优势明显。抽样调查表明,我国大多数真人图书馆微博服务不仅读者数量较少,而且内容单一,缺乏互动。真人图书馆应充分利用微博这一新型交互平台,创新真人图书馆的服务,采取多种营销手段,加大微博的宣传力度;建立开放的真人图书虚拟问答平台;共建微博,实现真人图书资源的共享;开展微博的深层次和特色服务,促进资源共建共享与效益增值。 相似文献
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随着微博的大众化,微博营销已经成为图书出版营销的新途径。简单回顾了微博图书营销的发展过程和出版机构微博营销国内研究的现状,在对出版机构微博营销效果进行评估的基础上,提出了基于LEIMO模型的微博图书营销运作模式,进一步探讨了微博图书营销的未来发展趋势。 相似文献
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通过新浪微博平台对高职院校图书馆官方微博开通情况进行了调研,分析了高职院校图书馆微博营销中存在的问题,提出了微博营销策划及策略实施的合理化建议。 相似文献
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学术期刊微博营销问题及对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
学术期刊采用微博营销有利于打造开放互动的微编辑平台,构建"碎片化"和"浅阅读"的微出版模式。针对学术期刊微博营销中面临的微博粉丝少、人气不旺、微博营销不专业等问题,提出了完善学术期刊微博营销的对策,包括建立学术期刊微博矩阵和微博营销平台、加强学术期刊微博关系管理、行为管理和风险管理等。 相似文献