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随着我国经济的稳定,迅速增长,人们的消费水平的提高,人们对国际奢侈品的追求及购买力也让这些奢侈品的品牌商及本国的市场经济主体为之震惊并加以重视。本文是运用营销理论的4P来分析奢侈品的营销模式,主要是针对国际奢侈品（中国目前还没有自己真正意义上的奢侈品品牌）,希望可以对我国发展自己的奢侈品品牌及营销尽绵薄之力。 相似文献
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奢侈品品牌具有丰厚的文化底蕴和历史积淀。在奢侈品广告进入异地市场时,其广告翻译要注重跨文化传播的效果。本文以文化差异为视角,分析国内奢侈品广告的翻译策略。译者应当重视广告受众的文化环境,选择合理的翻译策略以达到跨文化交际的目的。 相似文献
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手机市场中的竞争大多数都是新款手机之间的竞争,因为手机早已从奢侈品转变成了一种普通的时尚商品。为了满足消费者的时尚需求,甚至引导消费者的时尚需求,手机厂商不得不时时推出新款的手机。一个手机品牌的成功与否与它推出的新款手机受不受欢迎息息相关,各大厂商也都在这块领域中进行着激烈的竞争。它们谁能在这里获胜,就取决于它们谁能应用市场营销,谁更能应用营销策略组合方案。一个厂商、一个品牌的壮大和成功并不是一个策略、方案就能决定的,它需要的是一系列成功的营销组合策略来支持。并且不是单个营销策略的成功,而是整个营销组合的成功,整个系统的效用最大化。 相似文献
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尚英丽 《绵阳师范学院学报》2012,31(12):21-24
通过对商场的命名、装修,及新季时装秀、保健讲座、美容护肤讲座、心理课堂、私人顾问等各种营销策略,成都的奢侈品商场使奢侈品在本身具有的极品性、稀缺性、昂贵性和引领性之外,更是赋予了奢侈品消费者贵族式的"奢侈"礼遇。这种礼遇是把商品变成符号的一种方式,满足了消费者追求符号身份的心理需求。 相似文献
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安踏品牌以超越常规的速度迅速成长,并成为中国体育用品行业的标志性企业,与其关键时期的战略抉择,尤其是品牌精神的塑造有着密不可分的关系。在营销策略和沟通策略上,安踏都做出了适合品牌特点的决策。其营销战略对其他企业的营销战略选择有着一定的借鉴和参考价值。 相似文献
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在农产品贸易全球化的今天,农产品创立品牌,走品牌营销之路已经成为当今农产品市场竞争的必经之路。结合吐鲁番地区农业发展的特点,通过总结吐鲁番地区农产品品牌营销发展现状,提出具有吐鲁番特色的农产品品牌营销策略,完善吐鲁番地区现有的农产品营销方式,从而增加农民的收入以及提高农产品加工销售企业的经济效益。 相似文献
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加入WTO后,中国金融业面临的竞争将越来越激烈.但目前我国商业银行的市场营销效果普遍较低,营销观念、方式雷同.因此树立品牌意识,强化品牌营销,使消费者产生品牌偏好,形成品牌忠诚,是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略. 相似文献
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曹勇 《沙洋师范高等专科学校学报》2012,13(3):59-61
体育赞助营销因其隐蔽性、直接性、文化性、灵活性等特点受到企业的青睐,成为企业营销沟通的重要工具之一,通过体育赞助营销推进品牌建设、助推品牌国际化已经成为趋势。文章在分析体育赞助营销的特点和趋势基础上,探索了基于体育赞助营销行为的品牌建设策略和提升策略。 相似文献
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《赤峰学院学报(自然科学版)》2016,(18)
随着经济的快速发展,旅游业也得到了快速的发展,我国旅游业已从资源优势进入品牌优势时代,旅游业进一步发展必须实施旅游品牌战略,其中旅游品牌营销策略是旅游品牌战略的重中之重.本文首先阐述了我国旅游品牌的发展现状及存在问题;然后在此基础上提出了加强品牌意识,选准品牌定位、创新营销策略及注重品牌宣传整体性等营销策略;最后结合实例进一步说明我国旅游品牌的营销策略. 相似文献
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曹振华 《辽宁科技学院学报》2016,18(6):46-48
改革开放以后,我们国家私营经济所占的比重愈加突出,在国民经济中所发挥的作用也日益重要.所以,我国若想走向经济复兴与民族强盛,私营经济的影响不容小觑,因此,探究品牌营销策略在私营经济中的实施具有重大的现实意义.本文分析了私营企业品牌营销的意义及当前存在的不足,提出了几种私营企业品牌营销的实施策略. 相似文献
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奢侈品是在一定经济与社会发展条件下产生的一种特殊的商品类型,它是高速经济发展条件下的一种客观而必然存在的商品形态和社会现象。奢侈品的高贵形象可以给顾客带来额外的顾客价值,而这种以顾客价值为核心的产品策略也正被广泛的应用到奢侈品营销当中。 相似文献
13.
消费文化作为物质文化和精神文化的总和,使奢侈品消费既是消费物质本身,也是消费一种符号.本文通过消费文化下成熟的奢侈品牌研究找到奢侈品具有的突出特征,并在20世纪西方别墅建筑中试图找到这些特征的一一对应,以探讨中国别墅成为真正奢侈品应具备的特征及实现的方法. 相似文献
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文章研究融媒体时代下广西火龙果品牌的营销策略,总结了融媒体时代的特点、趋势、品牌营销的意义,分析了广西火龙果品牌的现状及其优势和困境,提出建立品牌故事和形象、运营社交媒体、开展KOL合作、开展跨界合作、进行视频营销、数据驱动广告投放、开展品牌体验活动、拓展电商渠道等是提升广西火龙果品牌影响力的关键策略。 相似文献
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机遇和挑战并存——2008北京奥运营销中的品牌升级 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌的打造是现代奥运营销研究的核心内容之一。从社会学、经济学视角对北京奥运营销和品牌战略进行了分析,界定了奥运营销和品牌的合理内涵,阐述了品牌营销中存在的风险,进而探讨了奥运营销品牌升级的策略,指出品牌成长的品牌关系、品牌定位和品牌周期等因素,厂商进行品牌营销时应把握好发展变化中的市场,合理运用奥运资源。 相似文献
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通过对4C营销理论的内涵及模式研究之综述分析,提出将其作为建立学校品牌建构及营销策略工具的一个理论基础,并依据上述之探讨,在对教育领域的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行深入分析的基础上提出教育机构品牌建构及营销策略的相应建议与对策,据以作为教育机构科学利用产品、价格、渠道、促销营销工具改进和发展学校之参考。 相似文献
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郑芫 《合肥教育学院学报》2014,(6):22-26
翻译是一种跨语际和跨文化的信息传播。商标翻译则是品牌向另一种语言文化传达其特色的方法。其目的在于吸引消费者并且促成消费。因此,为了达到目的,翻译必须符合目的语文化,顺应消费者心理,翻译策略也由目的来决定。针对奢侈品中译案例里出现的富贵式翻译方法,从目的论三法则角度进行辨析,探讨翻译目的论在奢侈品牌营销领域的体现,及其对于具体翻译方法的指导。 相似文献
18.
我国体育用品业已形成一批具有实力的企业,品牌国际化处于起步阶段,企业规模普遍较小,品牌随意性大,营销手段单一。实现体育用品品牌国际化策略,要建立品牌国际化的战略,准确定位国际化品牌,实行国际质量标准,品牌营销方式与生产资源利用国际化,充分考虑品牌国际化过程中的文化差异,政府加大对体育用品企业国际化的扶持力度。 相似文献
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刘小军 《南昌教育学院学报》2002,(4)
我国企业已进入品牌竞争的时代。品牌运作较之于产品经营具有高层次性、垄断性、高回报率 ,品牌对资本具有“属性标示”作用 ,因目标市场的不同 ,品牌经营在内涵上也具一定程度的不稳定性。品牌运作需要企业熟谙多种营销策略并加以正确运用。 相似文献
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随着教育市场竞争压力加大,中国高校日趋开始重视品牌建设与传播。厦门大学嘉庚学院科研孵化项目"高校品牌传播的媒介研发策略与实践"、大学生创新创业训练计划项目"非营利性组织的整合品牌传播实验"通过充分实验和实践,探索了中国高校品牌传播借鉴数据库营销技术的必要性、中国高校应用数据库技术进行品牌传播的基本原则、中国高校利用数据库技术开展品牌传播的基本流程和实施中的注意事项。 相似文献