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随着我国出版业市场化程度的加深和出版体制改革的推进,图书营销越来越受到从业者的关注,其重要性不断突显.由于出版业竞争的加剧,以及出版业内部和外部的各种原因,我国图书营销中存在的一些问题越来越严重.本文针对我国图书营销方面的主要问题进行分析,并提出一些思考建议. 相似文献
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本文从出版社如何开展网络营销入手,引出搜索引擎营销这一利器,通过翔实、具体的例子阐明了出版社应该如何实施搜索引擎营销策略,详细介绍了搜索引擎导向的广告投放策略、搜索引擎导向的网站优化策略、搜索引擎导向的网站推广策略、搜索引擎导向的信息收集策略. 相似文献
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为了探究“罗辑思维”是如何高效地进行社群图书营销。文章借助知识哲学中的“知识图景”概念,以“罗辑思维”图书营销工具——图书、文案为分析单位进行实证研究。研究了“罗辑思维”在图书营销与知识传播互嵌过程中为读者、用户、社群成员建构了什么样的知识图景及其以何种形式来呈现这些知识图景。研究发现：“K历史、地理”、“F经济”“D政治、法律”这三个类别的知识是该社群知识图景中的主要版图,也是主要的知识传播内容;在知识图景的呈现方式上主要以“事实预设”的语用预设和“总结体”“强调体”的写作模式和“感染体”的语体风格为主;在图书营销实践中,知识图景的呈现方式需要遵循“知识商业化”原则,用商业化的文案形式进行图书营销。 相似文献
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[目的/意义]以传播渠道为调节变量,探究网络口碑的传播者特性和传播内容特性对消费者图书购买意愿的影响机理,为图书出版行业相关主体进行口碑营销提供参考借鉴。[方法/过程]基于信息传播理论,以传播渠道为调节变量,构建网络口碑对消费者图书购买意愿影响的理论模型。通过问卷调查收集数据,使用回归分析方法厘清网络口碑与消费者图书购买意愿的关系,并实证检验相关因素的影响效应。[结果/结论]传播内容（信息）特性对消费者图书购买意愿具有直接的显著影响。传播者（信源）特性既存在对购买意愿的直接显著影响,也存在以传播内容特性为中介的间接显著影响。传播渠道（信道）的调节效应显著,其中对传播者特性与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应最大,其次为营销式平台,自由讨论式平台最小;对传播内容与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应仍然最大,自由讨论式平台略低,而营销式平台最小。最后,从传播内容的设计、名人效应的发挥和营销平台的选择与建设3个方面分别提出了建议。 相似文献
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编辑日益重视图书营销,营销意识应该贯穿编辑工作的始终。除了选题策划和后期宣传中的营销,编辑还应该充分重视图书编辑加工的各种细节。首先编辑可以分析文本内容特色,找准目标读者,确定图书定位;其次,根据目标读者需求完善各种细节,包括文本细节、书名细节、封面细节、插图细节和章节标题细节等。 相似文献
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Margret Beditz 《Publishing Research Quarterly》2018,34(2):157-169
There are a number of challenges unique to the children’s book sector faced by publishers in today’s digitally-dominant business market, making it more crucial than ever for children’s book marketers to create multifaceted marketing plans that include differing but complementary approaches. Among the common marketing challenges specific to children’s books are overabundance of content, competition, access to the library market, the digital versus print dichotomy, difficulty of marketing directly to young readers on the Internet, and the dual (child and adult) target audience. While some marketing tactics must effectively attract the attention of the child reader, it is of fundamental importance (with some exceptions) for publishers, authors, and marketers of children’s books to also ensure their marketing techniques target the adult gatekeepers who are likely to purchase those books. Depending upon various factors, including age range of the reader and subject matter, marketers of children’s books are most successful when applying a mix of traditional and digital marketing techniques. 相似文献
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挖掘图书评论不仅有助于用户了解图书内容,还可帮助出版社优化营销策略。图书评论摘要能够大幅提升用户获取信息的效率,用户只需简短阅读摘要即可了解评论的重点内容。如何为用户提供简洁、准确的图书评论摘要具有重要研究意义。目前的评论摘要研究多是采用句子抽取式的方法,忽视了评论中细粒度的情感信息。此外,不同的图书评论平台在评论内容方面存在较大的差异,仅基于单一平台的评论构建摘要,用户难以通过评论摘要全面了解图书。本文提出了一种包含属性信息和内容信息的图书评论摘要模型,并设计了基于细粒度评论挖掘的书评摘要方法。实证结果表明,本文提出的评论自动摘要方法,生成的评论摘要能够提供细粒度、多维度的图书评价信息。 相似文献
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搜索引擎营销模式的分析及其发展趋势 总被引：3，自引：0，他引：3
在对搜索引擎的发展作了简要回顾之后，分析了搜索引擎目前比较流行的几种营销模式，及其对搜索引擎的影响；从技术、内容、服务、营销等方面对搜索引擎的发展趋势作了阐述。 相似文献
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传统图书的新媒体营销渠道及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
首先阐述新媒体营销的概念和特质,然后系统梳理微博、网站、博客、手机等各类新媒体进行图书营销的具体渠道与策略,最后提出传统图书的新媒体营销也应整合不同优势媒介的营销传播渠道,充分发挥互补协同功能,以获取图书的最佳营销效果。 相似文献
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图书库存量持续上升和读者"买书难"现象并存,反映了出版社在图书营销中没有形成有效的区隔,主要表现为:产品低水平重复生产过剩,促销手段模式化,营销传播缺乏针对性和创新性.因此,出版社在营销中应注重以对市场的细分构建读者区隔,以对市场专长的清晰界定构建产品区隔,以策略性的传达构建营销传播区隔. 相似文献
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In-depth interviews and genre analysis were conducted to derive the genre characteristics of commercial and noncommercial Internet book reviews in order to explore the judgment criteria for commercial (i.e., fake) and noncommercial (i.e., authentic) Internet book reviews. An empirical investigation was then performed to confirm which genre characteristics could serve as judgment criteria. Results indicated that structure and format, attributes of content, information orientation, number of words, lexical richness, personal pronouns, and paralinguistic features can provide useful clues to judgments. Moreover, commercial Internet book reviews with certain genre characteristics may hide their commercial intentions. These findings can provide reference for judgment criteria for online readers or librarians who want to select books based on objective book reviews, or on Internet bookstore marketing strategies that focus on electronic word-of-mouth comments. 相似文献
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学术图书是人类优秀文化成果的重要载体,其发展和繁荣具有十分重要的意义.本文探讨了学术图书"卖书难,买书难"的问题,并提出了解决此问题的建议. 相似文献
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咨询客户的需求是咨询机构营销的基础,客户选择咨询机构的标准是咨询机构开展营销的依据。咨询机构的营销策略主要是明确市场需求、加大宣传树立品牌并开展关系营销、全面分析客户需求、建立合作伙伴关系并开展主动营销、制作完美的项目书并进行营销、提高咨询机构的专业能力和服务质量、提高咨询产品的性价比和灵活运用市场营销技术。 相似文献
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当前,书业网站是出版社和书店进行宣传和营销的重要场所,吸引用户的访问和注意力是每一个书业网站走向成功的首要条件。本文围绕如何提高访问量和注意力,探讨了书业网站的建设与推广策略。 相似文献
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馆店融合发展成为图书馆事业中的一种重要发展趋势,是政府、社会、居民和书店主办者多方共赢的策略,两者在融合发展中战略营销管理合作具有必然性与可行性。针对目前发展中面临的问题,提出需要注意明确营销定位、建立长期的营销合作伙伴联盟、营销成本分摊及产生后续收益的组成及分配、组织文化发展及志愿者群体在战略营销管理中的作用与地位等战略营销设计中的对策与建议。 相似文献
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图书运作的全过程中,策划编辑扮演着总设计师的角色;在这个过程的各个阶段,策划编辑扮演的角色各不相同。本文分选题策划、组稿、审稿和加工、书名和辅文设计、装帧设计、推广与营销几个阶段,阐述如何对一本书进行全程策划。 相似文献
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出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的.其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显.本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书出版社为例,研究如何将出版社营销运作和读者需求有效结合在一起,建立以整合营销中心为核心的营销运作模型. 相似文献