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时尚杂志的背后——2003年上海时尚类杂志机制及从业人员调查报告 总被引：1，自引：0，他引：1
时尚类杂志是杂志行业中与市场结合最紧密的一个板块。1988年E LLE 入境,1993年《时尚》创刊,1995年瑞丽》成立。市场力量以时尚类杂志为突破口, 《消融了杂志行业变革的第一块冰。时至今日,时尚杂志未来的发展无论是机遇还是挑战都与它们身处的市场息息相关。考察时尚杂志的现有机制以及从业人员状况,要注意到这类杂志紧密结合市场的这一特点。关注中国时尚杂志的发展,已经到了一个必须要穿过表面,观察他们背后所依赖的机制和人员的时候了。以下是2003年对上海现有的27家时尚类杂志调查的一部分。 一、上海时尚类杂志机制与 从… 相似文献
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近年来,中国期刊业中时尚类杂志可谓风光无限,2000年起中国期刊广告市场呈现出爆发式增长态势,2003年中国杂志广告经营额达到24.38亿元,相比2002年15.21亿元而言增长率达60.29%,远高于其他传统媒体的增速,而时尚类杂志在2004年1～10月共刊登广告16.81亿元,占杂志广告市场总量的比例也接近40%.以<时尚>系列和<瑞丽>系列为首的版权合作式女性时尚杂志则始终占据广告营业额排行的前列,根据<中国媒体广告市场研究(2001)>中的2001年中国期刊广告20强排名可以看到<时尚-伊人>(上半月)以1.206671亿元位居榜首,而<瑞丽服饰美容>以3618.499万元位居第14位,但以其与2000年同比增长219.65%的速度,堪称年度广告量涨幅最快的期刊,可见女性时尚类期刊市场空间和发掘潜力巨大. 相似文献
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杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。 相似文献
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国内时尚杂志是在1988年进入中国大陆以后开始发展并繁荣起来的.到目前为止,国内时尚杂志的"四巨头"是<瑞丽>、<时尚>、和.<瑞丽>的创刊历史和国际影响力都远比不上其他三本杂志,却在中国取得了不小的成功. 相似文献
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目前,随着境内外越来越多的投资注入与海内外合作加深,时尚类杂志之间的竞争日趋激烈,市场细分出现了几大群落,如主妇类、少女类、男性类、综合类等,有关情况可见表1.比起原来的综合类时尚杂志占大多数的局面,显示出了时尚杂志多元化竞争的前景.时尚类杂志细分读者群是因为广告主的市场竞争出现了细分,比如今年四五月份关于我国男性时尚杂志市场形成原因的讨论,男性时尚杂志从业者指出,男士用品的日趋增多是主要原因.就这样,我国时尚类杂志跟着国际时尚品牌将我国消费品市场细分的步伐,亦步亦趋,对应于其广告主的目标消费群,将读者群分而治之. 相似文献
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时尚类杂志社面临的问题
1.越来越激烈的市场竞争
中国时尚类杂志发端于20世纪90年代,至今已经走过了近20年的风风雨雨,成长和受益于中国经济发展最迅速的时期.目前各类时尚杂志的市场已经达到饱和,很难再大规模进行深度细分或推出新兴时尚杂志.以时尚传媒集团为例,旗下的15个子刊,均创刊于2005年以前,2005年之后没有一本新刊推出.该行业的竞争强度可想而知,转型是各杂志社必须要考虑的问题. 相似文献
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女性时尚杂志:在发展中走向成熟 总被引：1，自引：0，他引：1
"男人读报,女人阅刊".买报纸的80%是男性,而买杂志的70%是女性.在琳琅满目的杂志市场上,针对女性创办的杂志占据了大半边市场,其中女性时尚类杂志近年来迅速增长.女性时尚杂志在种类上纷繁众多,但却存在着同质化竞争严重的问题.美国波士顿顾问公司创始人布鲁斯·D·亨德森认为"在一个稳定的竞争性市场中,有影响力的竞争者不会超过三个!"在日益成熟的杂志市场环境中,激烈的竞争必然促使目前的女性时尚杂志进行新一轮洗牌. 相似文献
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继国外时尚类杂志遭受新媒体冲击,国内时尚杂志也遭遇寒冬,众多老牌知名时尚杂志因营收艰难,相继选择停刊.国内时尚传媒业加速动荡,被称为市场化纸媒最后一道防线的时尚杂志出现严重的裂痕.在媒介融合背景下,时尚杂志媒体积极探索与新兴媒体的融合发展,促进自身转型升级,巩固最后一道防线.本文以《时尚芭莎》杂志为例,探究其在媒介融合背景下转型升级的具体实践. 相似文献
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自2008年下半年以来,文摘类杂志市场出现了一个"小阳春",其标志性的事件是:<看天下>改版并获得初步成功;<博客天下>创刊,出自党建杂志门下且具有高度市场化气质的文摘杂志<畅谈>问世.这三本文摘杂志无论从市场定位还是编辑手段上,均呈现出与早期文摘杂志截然不同的风貌,将其称为"新文摘杂志"并不为过. 相似文献
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本刊讯在生活时尚类期刊板块中,<时尚>系列刊物亮丽夺目,以其独特的风采在高端读者心中扎下了根须.<时尚>杂志创刊10多年来,通过与国际文化时尚品牌杂志合作,吸取了国际时尚信息与时尚杂志制作的先进资源和经验,积极打造具有中国本土特色的时尚栏目和时尚作品,引起了国际时尚界的重视,时尚系列刊物赢得了广大读者的厚爱. 相似文献
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北京<时装>杂志最近刚在上海久光百货的大堂,展示了它创刊25年的历史.它应该是中国历史最为悠久的时尚杂志了.ELLE不久前度过它17岁的生日.<时尚COSHO>也已经创刊15年了. 相似文献
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20世纪80年代,随着社会经济的发展,女性时尚杂志也开始在我国兴起。经过近20年的发展,如今的女性时尚类杂志已经发展到110种左右。。但是,内容、排版、发行等的同质化使得看似繁荣的市场背后隐藏着巨大的生存危机。本文从女性时尚类杂志的传播现状谈起,分析了其存在的问题与不足,并提出了一些发展策略,希望能给在激烈竞争中的女性时尚类杂志以启示,以便走出一条适合自己的突围之路。 相似文献
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一、时尚杂志的热潮 在2004年北京文博会的国际书刊展上，最引人注目的就是各种琳琅满目的时尚杂志。它们以华美亮丽的封面，精美高档的印刷，紧贴生活与潮流的内容，得到越来越多读者的青睐。在北京慧聪媒体研究中心公布的2004年6月国内期刊广告市场投放额中，时尚类杂志稳居榜首，其广告收入为15544．47万元。时尚、财经和计算机三类热销期刊在我国杂志广告市场占据了主导地位。(见表1) 相似文献
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杂志全球化趋势下,版权合作成为时尚 纵观中国期刊200多年的发展史,五四时期,<新青年>杂志和<科学>杂志的创刊使中国杂志发展呈现出第一个高潮;时隔60年,改革开放后的新时期时代,中国的期刊业再次步入繁荣发展时期,20世纪80年代末,<读者>、<知音>、<家庭>、<女友>、<故事会>成为中国杂志市场上的主流杂志,但是1993年随着<时尚>杂志的创刊,它以铜版纸全彩色印刷,采用国际开本、充满国际名牌的精美广告和图片,使中国人的眼睛为之一亮.5年之后,<时尚·伊人>与美国著名女性杂志进行版权合作,再次将<时尚>送上了又一个高度,以后版权合作成为了期刊界的口头禅.之前,<世界时装之苑>、<瑞丽>等杂志都是版权合作成功的范例,但不如<时尚>那样在品牌扩张上给期刊界以巨大震撼. 相似文献
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在众多的美食类杂志的种类中,有定位给厨师,餐馆的行业杂志,有介绍菜谱的主妇类美食杂志(<贝太厨房>)、有定位给高档美食美酒的奢侈品类美食杂志(<美食与美酒>).但是据笔者掌握的情况,2009年以前的期刊市场上确实还没有提供普及性读本的美食杂志. 相似文献
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杂志大家族中,时尚类杂志是增长最快的一类.北京的<时尚>、<瑞丽>、<追求>、<风采>、<今日生活>、<现代服装>,上海的<世界时装之苑>(ELIE)、<上海文化>、<上海服饰>、、<创意>,广州的<希望>,沈阳的<大众生活>,贵阳的<花溪>等等,琳琅满目,各具特色,各色杂志如招展的旗帜,把大大小小的报摊打扮得花花绿绿,引人注目. 相似文献
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<汽车维修技师>杂志是辽宁科技出版社于2001年6月创办的一个汽车类杂志.创刊四年来,杂志经历了市场准备阶段、市场进入阶段、市场上升阶段,目前已进入快速发展期.杂志创刊两年半(2003年底)实现了盈利;2004年盈利较2003年增长60%;2005年盈利较2004年增长50%. 相似文献
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随着男性时尚工业的发展,台湾男性逐渐注意自身品味,对于时尚的需求也越来越高,因此男性时尚杂志阅读率相对提升.根据2005上半年男性时尚杂志阅读调查显示,25～34岁的男性有1%看过,居于榜首;其次为0.9%的及0.8%的.着眼于台湾男性时尚杂志市场仍有相当大的开发性,2005年以主打人文内容投入台湾市场,随之跟进,提供读者极具实用性的时尚生活信息. 相似文献
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中国时尚杂志一直是高码洋月刊的天下,但自去年底开始却有一些时尚杂志逆潮流而动,以亲民的低价姿态、时效性更强的"周"为出版周期杀入市场.使得一向竞争惨烈的时尚期刊市场竞争更加白热化.这股周刊浪潮的始作俑者是<优家画报>,国内最大的民营纸媒出版集团之一--现代传播集团旗下的第八本杂志. 相似文献