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可口可乐的著名的“冲动性消费”理论和“3A策略”：买得到,乐得买,买得起!报纸的市场发行可否借鉴？你的报纸摆在报摊的什么位置？第几排？要不要悬挂报纸？悬挂几张pop海报？每一个城市建立几个生动化模范报摊？模范报摊又有什么生动化标准…… 相似文献
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俗话说:人活一张脸。报纸的头版就是其“脸面”,头版是否精彩直接影响读者对报纸的判断和购买欲。自从受网络媒体的影响和启发之后,你会发现,不知不觉中报纸的“脸”变了——头版已不再板着黑面孔,登载一些密密麻麻的长篇大论了,取而代之的是“图片 标题”式的图文导读。如今报界流行“三五”说法,即“要让读者三米之外注意到,五秒钟之内决定是否购买”。因此报纸头版的导读成为展示报纸精华的橱窗,导读也成为报纸走向“易读化”道路的体现。都市报、晚报以及消闲类报纸对导读的处理可说是极为细致、也极为有效,报纸头版一般都以大标题、大… 相似文献
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大洋彼岸的坏消息接踵而至,金融危机对各行各业的影响之深可谓始料未及.传媒业自然也不例外. 2009年1月5日到达报摊的<纽约时报>头版首次刊登了CBS哥伦比亚广告公司的较大篇幅广告.大多数美国报纸从上世纪末开始不在头版刊登广告,认为这对报纸的形象有所影响. 相似文献
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在市场经济体制下,许多周末、副刊类报纸的内容丰富多采,与之相匹配的版面也自然绚丽多姿、风格各异。其中一些版面上的安排与设计具有新手法。 头版的冲击力目前周末（副刊的一种特殊形式）类、副刊类报纸,一般都注重头版的冲击力,不但头版头条的内容引人瞩目,而且往往以超规格大标题、大照片配置,强调“三秒钟效应”,力争让行走中的读者在三秒钟内从报摊上众多的报刊中醒目的发现它,被其吸引,以引起购买欲。有的还从杂志的封面设计受到启示,注意报纸的“封面效应”。如多版报纸精品购物指南,每期头版都刊有类似于杂志封面的精… 相似文献
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头版是报纸的脸面,图片恰如头版的眼睛人们往往是通过头版的图片来形成对一份报纸的第一印象,一些自办发行的都市类报纸,头版图片更具有导读、导售的功能,左右着路人在"五步之外、三秒之内"决定是否购买这份报纸。因此,必须十分重视头版的用图,要在头版选图上下大力气。选图标准:以新闻性为主,力求新闻性与艺术性兼具报纸选用的应是具有新闻性的图 相似文献
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营销学中“终端为王”的概念强调争夺最后一米的终端顾客。报纸发行终端表明报纸占据市场的能力,终端的宽度和深度,反映报纸占据市场的强度与力度。随着城市规范化建设,传统的报摊属于被城市整治管理的范畴,加之目前发行的价格体系造成终端的收益没有随着社会的发展而提高,传统零售报摊大幅度减少,加重了都市报的发行危机。 相似文献
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随着厚报时代的到来,报纸头版的“封面”角色定位越来越明确。头版是否具备足够的视觉冲击力,直接影响读者对报纸的判断和购买欲。头版出彩会产生积极的“封面效应”,“抢”走人的注意力,激发购买阅读欲。 相似文献
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随着报纸营销时代的来临，报业掀起一股版面编排的视觉冲击热潮。头版是报纸的“脸面”，对建立报纸的封面识别系统至关重要，头版是否精彩直接影响着读者对报纸的判断和购买欲，头版“抢眼”会产生积极的“封面效应”，“抢”走读者的注意力，激发读者的阅读欲和购买欲。 相似文献
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张曙光在《南方体育》做了八个月的总经理,现在北京《京华时报》担任行销顾问。张皮肤黝黑,个子不高,小眼睛里闪动着精明。 问:普通人到报摊买报纸,付了钱买完报纸就走人,在路上或回家打开看。作为从事多年报纸营销工作的经营者,您的习惯有什么不同? 答:做广告、发行等经营工作的人,到报亭或报摊买报,会比较关注报纸的广告以及人们的购买行为。 相似文献
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报纸版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式,是影响报纸视觉效果的最重要的元素之一,一张报纸是否可读、是否易读,能否在报摊上吸引“眼球”,很大程度上取决于此。然而眼下某些报纸的版面形式多且杂,版面色彩重而乱,在色彩使用上不加节制,这些看似“抢眼”的做法实际上影响了版面秩序,违背了入的正常视觉心理,增加了读者的不和谐感。 相似文献
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报纸头版是报纸的门面，是整张报纸的重点，有人把它肜象地称为报纸的“旗帜”。党报更是如此。而党报头版是否有很强的可读性，对一张党报影响力大小起着至关重要的作用，多年来，无论是省级党报，还是市级党报，其老总们都把增强党报头版的可读性作为一个中心工作，贯穿在日常新闻报道、新闻改革之中，努力探索，孜孜以求。如何增强党报头版的可读性．笔者认为要从下述五个方面着手。 相似文献
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版面是报纸传播新闻的载体,版面是综合反映报纸内容的形式,版面影响着报纸的宣传效果,版面决定着报纸的面容和“形象”。 一张报纸无论是周刊还是日刊,也无论它有多少个版块,但只能有一个头版,或叫一版、要闻版,因而,组织和编排好头版显得尤为重要、关键。 头版的版面编排与其它版次比较,又有一定的难度, 相似文献
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头版的版面头版是报纸的“百货橱窗”,逐日要有新货陈列。英国报纸大王北岩爵士(1865—1922)爱把头版比做商店的“百货橱窗”。英国《每日邮报》一位编辑回忆道,有一天头版 相似文献
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周末的零售市场对于自办发行、参与市场竞争的都市类报纸来说,是怎样的状况呢?目前,学术界有两种截然相反的观点。一种认为周末是报纸读者市场的低落时间;另一种则认为双休日应该是扩大篇幅、增加传播量的绝好时间。多数报界人士和广告客户认同第一种观点,因此,多数报纸在双休日压缩版面数量、降低广告价位,而广告客户也不看重这一时间段的广告分量。 然而,我们在做四川省社科院新闻传播研究所的“报摊一周零售调查”的课题中,经过对成都市报摊 相似文献
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近读浙江省一些报纸头版的导读,觉得它们越来越成为报纸的时尚亮点,而且导读篇幅越来越大,由原来只占报纸头版的一角,逐步扩大到四分之一、四分之二乃至四分之三版面,头版全部成为导读版的情况也已经出现。报纸头版设置导读由来已久,现在越来越被重视、越来越盛行,目的是为了引导和指导读者阅读报纸、购买报纸。具体好处有以下几点: 一、提升一版信息组合密度。报纸版面作为信息“超市货架”,在头版显得更加重要,尽可能利用有限的空间容纳更多、更好的“商品”,导读就 相似文献