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作为国民阅读群体的主力军与消费群体的潜在力量,大学生手机阅读需求呈现差异化特征,表现为学习研究型需求低迷、生活实用型需求上升、娱乐消遣型需求旺盛。差异化原因在于大学生群体远离深度阅读、手机出版商误读手机阅读需求、现代社会环境造就阅读危机。基于此,手机出版策略包括内容策略、体验策略与营销策略。 相似文献
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使用手机电子书阅读行为呈现愈来愈多的趋势,有必要对影响手机电子书阅读的因素进行分析。文章建立了手机电子书阅读的科技接受模型,对影响手机电子书阅读的因素进行了实证研究,在实务上建议业者可针对手机电子书阅读数字化内容的特性以进行营销策略研究,并加强认知有用性以及认知易用性。 相似文献
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以中国移动手机阅读基地为例,从手机阅读的种数和类别、畅销总榜单前100名、市场指标概况、原创榜和女生榜畅销前10名等4个方面进行了统计分析,并认为手机阅读业务能够迅速获得成功的原因在于以下7点:中国移动大力投入、内容精准定位、目标读者明确、有效利用碎片化时间、版权路径清晰、支付方式便捷、营销方式独特. 相似文献
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手机阅读是以手机作为信息终端,依靠互联网传播技术进行的阅读方式,是大众出版高效、便携、多渠道拓展商品价值的体现.手机阅读与传统阅读方式相比,更加高效、快捷,是大众出版、营销的发展新方向. 相似文献
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陈鹂 《图书馆工作与研究》2015,(1):109-112
推广阅读是图书馆的重要职能之一。本文在客观分析了新时期读者阅读需求行为特点及当代图书馆发展变化的基础上,提出了采用"嵌入式营销"、"手机阅读营销"、"品牌营销"、"网络视频营销"几种现代营销手段促进阅读推广,同时较为详细阐述了这些营销手段的具体实施方法及效果。 相似文献
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手机阅读的冰与火——对手机阅读未来成长性的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
随着中国移动手机阅读基地和中国电信天翼阅读基地近年的建成和成长,手机阅读闪电般地闯人了中国人的阅读生活,并且日益改变着人们的生活方式甚至思维方式。当网络阅读是否会灭亡纸质阅读的争议犹在耳边,手机阅读又呼啸而至。手机阅读市场迅猛增长不容小觑——2011年一季度中国手机阅读营收规模破10亿,环比增长14．26％。 相似文献
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手机阅读的生态化发展策略探析 总被引：2，自引：0，他引：2
把信息生态化概念引入手机阅读的信息管理,基于已有的信息生态链模型,以生态化的视角剖析手机阅读市场.结合问卷调查结果,分析手机阅读现状,从手机信息生态系统中各"物种"间的关系出发,提出手机阅读信息管理和发展的新策略. 相似文献
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手机阅读指的是以用户的手机为终端进行移动阅读的一种行为。手机携带比较方便,而且交互性很强,当前社会中很多人都开始在空闲时间利用手机进行阅读,例如新闻、小说、资讯等内容都是当前用户手机阅读过程中比较常见的内容。 相似文献
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现代科技在手机阅读APP的发展革新中扮演着关键角色,不仅促进了移动出版市场的繁荣,也催生了科技异化问题.从马克思和恩格斯以及法兰克福学派关于科技异化的批判立场出发,将手机阅读APP中的科技异化问题置于社会关系中考察,通过归纳其发展困境与产生根源,可以有针对性地提出手机阅读APP发展过程中克服科技异化的策略.促进多主体矛盾关系的平衡,树立以用户为中心的人本主义观念,借由制度规范手机阅读行业生态,是规避手机阅读APP发展过程中科技异化问题的重要路径. 相似文献
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手机阅读是3G时代的主流阅读方式。通过数据分析叙述我国手机阅读的现状,发现目前手机阅读发展遇到了内容相对缺乏、原创不多、速食低俗及市场培育不足等问题,并相应地提出可行的解决方案或建议措施。 相似文献
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[目的/意义]结合国内阅读推广工作的现状,援引营销学中角色营销策略,以期对我国全民阅读推广工作提供有益的借鉴和参考。[方法/过程]通过对企业产品品牌营销以及国内外阅读推广活动中运用角色营销策略案例分析,提出一套基于阅读推广工作的角色选择、角色塑造、角色传播和角色升华的营销策略。[结果/结论]借鉴角色营销策略推动阅读推广工作的开展将是一种有益尝试,但角色营销策略作用的有效发挥,需要众多阅读推广主体的有机联合;需要循序渐进、持之以恒的角色培育和应用过程。 相似文献
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4R营销策略在公共图书馆全民阅读推广中体现了其关系营销的价值,为营销者、营销对象间互动双赢提供了保障。本文阐述了公共图书馆全民阅读推广中4R营销策略的应用优势,并从引入新型智慧阅读推广模式、搭建内外部营销策略实施平台、完善分众与互动营销策略实施体系等方面,对公共图书馆全民阅读推广中4R营销的应用方案进行了进一步探究。 相似文献
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正手机阅读指的是以用户的手机为终端进行移动阅读的一种行为。手机携带比较方便,而且交互性很强,当前社会中很多人都开始在空闲时间利用手机进行阅读,例如新闻、小说、资讯等内容都是当前用户手机阅读过程中比较常见的内容。近年来,随着智能手机的快速发展,手机阅读一跃成为日常生活中常见的阅读方式。手机阅读指的是以用户的手机为终端进行移动阅读的一种行为。手机携带比较方便,而且交互性很强,当前社会中很多人都开始在空闲时间利用手机进行阅读,例如新闻、小说、 相似文献
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手机媒体作为新媒体,其发展成熟程度与其产业链的发展密切相关。手机媒体已由最初的人际交流工具逐渐演变成为具有多媒体功能的传播媒介,随之而来的技术变革也引发了手机媒体盈利模式和营销策略的不断创新。本文着力分析了当今手机媒体产业的盈利模式和营销手段,并对其未来走向做出了预测和分析。 相似文献
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以广东石油化工学院为例,对大学生手机阅读情况展开问卷调查,在分析大学生手机阅读内容、方式、评价的基础上,提出高校图书馆应建设易用的手机阅读服务平台,提供个性化的手机阅读内容,加强大学生手机阅读管理等的合理化建议。 相似文献
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