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在申报图书选题时,很多人会面临这样的情况:自己精心策划的选题,往往会被总编以类似“同类书太多,没有创意”的理由否决,而被否决的可能是还不错的选题.笔者认为,很多选题被否决,不是因为选题本身有问题,而是在于选题策划书的撰写过程中,方法技巧没有把握好.“同类书太多”,说明这个选题市场竞争激烈;“没有创意”,对于图书来说就是没有市场竞争力.那么,什么样的选题策划书才能做到可信、有效,从而使自己精心策划的选题能够顺利通过呢? 相似文献
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出版社要出好书、出精品书,首先要有好的选题。而好的选题绝对不会凭空而来,必须实实在在地到群众中、到市场上去捕捉。为此,策划选题也就成了出版社的一项重大的基础性工作。实践证明,按照“三贴近”原则去论证确定选题,对于选题的成功策划是很有帮助的。所谓“三贴近”,是指贴近实际、贴近生活、贴近群众。一般来讲,图书选题的实际策划过程,大致可分为三个环节:一、创意。质疑,往往会导致创新。因此策划图书选题,编辑需要强烈的超越现状的渴望,需要有深厚的创意思想基础。这就要求编辑要具有高度的社会责任感,全神贯注地投入出版工作之中,… 相似文献
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近读《孙子兵法》,悟到了选题策划的一些道理。孙子曰:"知彼知己,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼不知己,每战必殆。"用兵打仗如此,选题策划岂不如此!在策划选题时,所谓"知彼",就是了解对方:一是了解处于竞争对手地位的其他出版社,尤其是其出版的同类图书;二是了解我们策划的选题的读者对象;三是了解处于合作对象地位的作者。所谓"知己",就是了解自己:一是了解自己的知识功底,是否能够胜任所策划的选题;二是了解自己所在的出版社是否支持出版此类图书, 相似文献
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选题成功与否,有很多要素制约,如品牌、营销、印刷等等.而从选题论证的基础要素来讲,编辑要素无疑首当其冲.编辑要素主要包括选题内容、同类书比较、读者与购买对象、作者选择、图书形式等. 相似文献
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随着改革的不断深入,我国图书出版业得到了前所未有的发展,图书市场的竞争也日益激烈。许多专业出版社规模小,出书范围窄,在图书市场上能不能立住脚,选题策划的成功与否具有至关重要的意义。如今,在选题策划过程中往往存在这种现象,一方面市场上同类的图书已经很多了,看起来似乎已达饱和状态,编辑们有时会感到策划选题无从下手;另一方面读者却感到没有对路的书可用、可买。为了避免这种选题的错位,应该在充分调查市场的前提下,不断加强对选题策划规律的研究,加强选题策划的计划性和系统性,减少盲目性和从众性。目前比较流行的… 相似文献
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在图书市场上,当一本书红火起来位居畅销书榜后不久,便会有一系列从名称、封面、内容、体例、甚至版式都类似的书涌现出来,从而形成一股出版潮流,这种现象,人们命之为"跟风出版"。近几年,出版界此起彼伏的热潮,如"镜头"、"奶酪"、"水煮三国"、"狼书"、"没有任何借口"、"培育男孩"等均属此列。在这些潮流中,由众多出版社参与某类图书出版,并通过各种媒体、渠道加以宣传和推广,会使原初出版的文化创意深入人心,扩大此类书的市场规模;从出版者的角度看,被跟风者和跟风者在选题上采取了不同的策略:创新与模仿。 相似文献
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现在的家教图书不断面临新的挑战,出版单位要善于在家教图书选题策划上不断寻找新热点,精心策划选题。《写给年轻妈妈》、《哈佛女孩刘亦婷》、《好妈妈胜过好老师》这三本书就给了我们很多有益的启示。 相似文献
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图书市场的竞争是非常激烈的,出版单位运用各种手段运作畅销书,制造出一批又一批引人瞩目的畅销书,但更多的滞销书却在一定程度上抑制了图书市场的繁荣。因此,有必要对其原因进行分析、探讨。笔者认为,导致图书滞销的原因主要有以下几个方面:一、市场调研不足,市场定位不准图书市场调研与市场定位是图书策划的重要组成部分,也是市场营销策略的重点,在图书出版发行工作中具有决定性作用。在进行图书市场定位时,一方面要分析市场,了解市场需求,洞察同类书的状况,熟知读者的类型等,另一方面要对图书的内容、框架、写作要求、装帧设计、语言风格进行总体策划,即图书的风格定位,从而使图书有一定的特色。而有些出版社往往不重视这一点,策划的选题没有经过深入的市场调研、目标市场定位或市场定位不准,致使有些图书刚出版就因为没有卖点而发行受阻,形成积压;有些选题虽然行家看好,但图书投入市场后却反应一般;有些图书,由于媒体的炒作,订货码洋虽高,但经不起时间的考验,得不到读者的认可,而最终也难逃退货的命运。二、选题缺乏创意,盲目跟风仿照图书市场的竞争是激烈的,有创造就有仿照,有创新就会有跟进。当一种图书畅销时,紧跟着便有许多同类书出现在市场上与之竞争,这是商品... 相似文献
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创意是近年来人们高度关注的词语,社会上兴起了很多创意大赛。在传统出版业中,图书选题策划是出版社最重要的核心竞争力之一。举办校园图书策划创意大赛的目的是调动学生群体的创新性和积极性,这对我们的图书策划工作具有极其重要的意义。 相似文献
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21世纪,出版业已经进入了以市场为中心、以消费者为导向的发展阶段。在出版社一年一度的选题论证会上,总是强调选题要经过市场调查,要与同类书作比较,要经过编辑室、选题论证小组等多级论证。而事实上,真正遵循以市场调查为依据而确定图书生产的很少。许多出版社也意识到自己进 相似文献
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在某种意义上，图书出版的关键在于选题的策划与实施，绝大多数图书的面世，都是出版人精心策划的结果。正因为如此，我们可以从已出版的图书中发现出版人和出版机构的理念，对此已有很多文章进行过梳理。本文想从学科发展的视角来讨论图书选题策划，主要回答两个问题：一是什么是优秀图书，二是如何策划出版优秀图书。 相似文献
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图书选题策划工作是一项极其复杂的工作。它要求策划的参与者有极强的图书编辑能力,对市场中图书的变化非常敏感,有良好的市场判断能力,又具有创造性思维能力和极强的综合能力。 策划图书选题,相对期刊、报纸而言更难些。它要求你必须不断地推出新的想法,新的创意。如果把策划选题当作一次赌博的话,期刊和报纸只需要一次赌博或几次赌博,一旦走上了良性循环,在大环境没有发生更多的变化时,就会沿着上升通道前进。图书不然,一本书需要一套完整的策划,而且不能说就有100％的把握。第二本书、第三本书,仍然需要新的策划,进行新的“赌博”。 相似文献
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走进书店,你会发现很多有文化内涵、有思想、有创意、有新鲜感的书名,但是,当你查询其销量时,会吃惊地发现,这些闪光的书名并未带来令人羡慕的销量,有些甚至可以说销售极其惨淡.作为-个书业从业者,对此多少会感到一丝诧异和迷茫.为什么这些饱含创新精神的选题,没有得到市场的认可?为什么这些凝聚着编辑们智慧和心血的选题,吸引了眼球,却没能换来销售?"不识庐山真面目,只缘身在此山中",如果我们始终在书业这个小圈子里苦苦寻找答案,也许永远也无法找到,本文即是针对这样的困惑,跳出书业去看看图书产品的创新. 相似文献
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图书选题的优化必须精心策划,适时地拿出自己的拳头产品,占领市场,以取得较好的社会效益和经济效益。 图书是带有商品属性的特殊商品,图书出版与市场的关系密切。在计划经济体制下,我们习惯的等稿上门、守株待兔等工作方式,已不能适应社会 相似文献
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图书选题策划有各种各样的取向,如工具取向,价值取向,娱乐取向,逐利取向等等,"问题"取向则是常常被人忽视的一个重要取向。不同的读者对图书的需求自然各不相同,要满足读者各种需求,实际上就是要帮助读者解决面临的各种相关现实"问题",或提供解决各种"问题"的经验、方式和方法。因此,编辑在图书选题策划过程中,要有强烈的"问题"意识,以"问题"为取向策划图书选题。图书选题策划中的问题来源于读者的现实需求。编辑须深入了解读者 相似文献
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"答案之书"的源头英文原版书The Book Of Answers极富编撰、选题创意,为读者创造了独一无二的互动阅读体验.著名电视综艺节目的推介为此类图书在国内的畅销提供了契机.国内编辑出版人在内容的编辑加工上做了必要的本土化转换与改造. "答案之书"在装帧设计和营销方面也都富有创意.创意,是图书畅销的基石,是编辑出版人最永恒的价值. 相似文献
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“做书也是一项文化艺术”,这是去年岁末去世的著名学者、作家施蛰存先生在十来年前所说过的话。近十来年,我国图书选题组约性的加强、出版工作技术化的全面施行,尤其是内地图书市场营销作业的操作导向,使得创意选题、审稿装帧、印刷出版和发行宣传等一系列业务,几乎统统被一个新词——“做书”所取代。 相似文献