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随着期刊产业化、集团化的进行,品牌的经营开发成为期刊新的经济增长点。出版品牌经营的关键,是充分利用出版物品牌的市场号召力和社会影响力,以品牌为龙头,对市场资源进行全方位、立体式和多角度的优化配置,使市场资源在优化重组中生成新的价值,也使期刊在与市场的互动中提升自身的形象,获得经济效益。本期我刊推出的一组文章,希望能为读者展现国内外期刊品牌经营的丰富多样的实践,同时也希望能为期刊出版人拓宽经营思路提供有益的借鉴。学术观点:品牌———科技期刊学术经营的第一要务他山之石:美国科技期刊的经营之道《美好家园》品牌经… 相似文献
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在近几年的中国期刊市场中,增长速度最快的莫过于将高收入、高消费人群作为目标受众的时尚类杂志了。它们在编辑形式上力求新潮前卫,在印刷上极尽豪华精美,是广告商的“宠儿”。时尚类期刊的冲击的确不容小觑,但是它们读者定位较为狭窄,因而在普通民众中的影响不很大。倒是一些传统的期刊,在激烈的市场竞争中由于发挥了品牌优势,成为期刊界的强者,比如《读者》、《知音》、《家庭》、《故事会》等。这些期刊是读者公认的“品牌期刊”。期刊“品牌”是怎么形成的呢,笔者选取了《家庭》杂志为考察对象。《家庭》的品牌塑造——贵在一贯继承的… 相似文献
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试论品牌期刊的经营思路 总被引：1，自引：0，他引：1
经过二十多年的发展,中国期刊在经历了产品探索期、市场探索期后,进入了以品牌竞争为核心的品牌探索期。中国期刊协会常务副会长张伯海认为:“期刊品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。只有这样的期刊产品,才能成为读者精神的伴侣、心灵的恩物。”因 相似文献
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期刊品牌：创意也疯狂 总被引：2，自引：0，他引：2
期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正式成为现代期刊世界性的竞争趋势。 期刊的产品营销阶段,主要是把期刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取期刊的发行利润为目标,其经营活动局限于期刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,这种营销层面在一定程度 相似文献
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市场经济的发展推动了期刊运营机制的改革,期刊界越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到整个办刊过程中。我国期刊业发展迅速。数量众多。但真正已经创立品牌或能够称得上品牌的期刊却凤毛麟角。在改革开放向纵深发展的新形势下。市场对现代期刊的品牌运营提出了新的挑战。现代期刊树立特色品牌。进行品牌经营的道路依然非常艰巨。 相似文献
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本刊讯(记者秦子龙)11月10日,由陕西省出版物审读中心和西北大学新闻传播学院主办,今传媒杂志社承办的“期刊发展与品牌经营”系列讲座在西北大学首次开讲。陕西省出版物审读中心在对省内期刊进行审读过程中,发现许多期刊在走市场的过程中存在一些普遍性的问题。举办“期刊发展 相似文献
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报刊竞争呼唤品牌经营从产品经营转向品牌经营,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。品牌经营是在报刊新的竞争业态下的版本升级。在产品经营阶段,报刊仅仅被当作有形的实物形态的文化产品经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内,报刊的资源整合空间受到一定的局限。而品牌经营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形象层面进行开发,在实现报刊的知识、信息载体基本价值面的基础上,延伸报… 相似文献
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品牌在《新华词典》中是这样定义的: 指来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号、图案等。所谓期刊品牌,也是指为使本刊与其他同类期刊相区别,为在进入市场时更易于被读者识别和认同,以树立本刊物独特形象所确定的名称或标记。品牌是基于市场的产物,像其他刊物一样,教辅期刊也要走市场,因而研究品牌战略,树立品牌形象,扩大品牌影响,是当前教辅期刊发展的必由之路。 教辅期刊如何形成自己的品牌呢?可以从以下两个方面分析。 1.准确的市场定位——教辅期刊品牌的入门券。 研究教育改革方向,摸准读者的需要,准确定位市场,是… 相似文献
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如何创建品牌科技期刊 总被引：7，自引：0，他引：7
讨论创办品牌期刊的基本要求.品牌期刊的内容应代表某一领域的科技发展水平,应提供给读者尽可能多的信息,经得起市场竞争的考验,向作者提供优质服务,有丰富的稿源,得到读者的认可,能走向世界:都是创办品牌期刊应解决的重点问题. 相似文献
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2003年2月24日到26日,由中国期刊协会、中国新闻出版总署教育培训中心、日本杂志协会主办,中国轻工业出版社·瑞丽杂志社、日本株式会社电通承办的“2003年中日期刊品牌经营研习会”在北京召开。来自中国120多家品牌杂志社、日本20多家品牌出版社及中国政 相似文献
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在市场经济日益发达的今天,实施品牌战略已经成为商品消费的一种主要趋势,而由于媒体可选择性的增加和受众的日益成熟,受众对媒体品牌的理性认识已经上升到了一个重要的地位.因此,媒体是否能打造出品牌将是决定其能否争取到更多注意力的关键.
品牌期刊的基本要素
品牌期刊首先应是主流媒体.主流媒体有三个基本特征:其一,主流媒体的境界与追求,就是深刻地关注和分析社会正在发生和形成的历史.其二,主流媒体的基本风格,是理性和建设性,它意味着不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲,以务实、开放、求证的心态冷静观察社会走势,以建设性的视角进行报道.其三,主流媒体的内容诉求是深层关怀和价值判断.深层关怀是指对推动和导致社会发展变化最为深刻的原动性因素的足够关注;价值判断是为读者整合、梳理看似杂乱无章的资讯,为人们提供有序而冷静的观察与分析. 相似文献
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一 在期刊如林、竞争激烈的状况下,创办一种新刊,并使它能够生存并不断发展壮大,无疑是具有较大难度的.作为拥有多种名牌期刊的中国青年出版社,有着品牌资源的优势,因此<人物版>创办时就借助<青年文摘>的品牌.这样做的好处是:使<青年文摘>这样一本有着良好声誉的、经过20余年几代办刊人精心打造的品牌资源,得以拓展. 相似文献