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名牌产品和品牌战略是企业经营致胜的一个法宝,期刊的运营也不例外.美国的凯文·曼尼在其(《大媒体潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争,无论是同类传媒品牌之间的市场争夺,还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占,都会使媒体市场之争愈加激烈. 相似文献
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在我国期刊业的发展过程中,社办期刊和报办期刊一直是期刊经营的两大主力,而近年来报业集团拓展市场空间的动力和品牌规模化经营的趋势,使报办期刊成为期刊市场的一大亮点。依托报业集团的品牌、内容、人力资源以及渠道优势．报办期刊总体数量不断增加,内容、形态等方面各显特色,为期刊经营的改革创新和期刊市场的繁荣发挥了积极的作用。那么,报办期刊如何才能在期刊市场竞争中形成鲜明的特色,在实现差异化经营的过程中报办期刊要注意哪些问题？将是本文重点思考的问题。 相似文献
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2011年,以新闻出版业改革为标志的新一轮文化出版体制改革正紧锣密鼓展开,如何抓住改革机遇,转换机制,灵活运用市场资源和行业资源,采取适合市场经济要求的管理模式和经营理念,已成为行业期刊发展不得不回答的重要问题。在新的形势下,行业期刊必须借助原有行业资源优势、业内市场资源优势、政府资源优势,迅速扩大社会影响力,努力开拓大众读者市场份额,树立业界和社会品牌,实现双赢经营格局。 相似文献
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市场经济的发展推动了期刊运营机制的改革,期刊界越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到整个办刊过程中。我国期刊业发展迅速。数量众多。但真正已经创立品牌或能够称得上品牌的期刊却凤毛麟角。在改革开放向纵深发展的新形势下。市场对现代期刊的品牌运营提出了新的挑战。现代期刊树立特色品牌。进行品牌经营的道路依然非常艰巨。 相似文献
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名牌产品和品牌战略是企业经营致胜的一个法宝，期刊的运营也不例外。美国的凯文·曼尼在其《大媒体潮》中预测，21世纪的媒体之争将是品牌之争，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵占，都会使媒体市场之争愈加激烈。[第一段] 相似文献
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创建品牌期刊的营销策划——从《读者》杂志谈起 总被引：2，自引：0，他引：2
营销策划在创建品牌期刊的过程中,是指适应市场、把握市场、利用市场、创造市场、占领市场的计划和谋略。“营销”是一种基本的经营哲学和专门的管理职能,大众化品牌期刊的营销策划就是要以读者为中心,向读者提供精神产品、满足读者需求、吸引最多读者、创造最大利润的一种综合经营活动。这里,营销策划是手段,创建品牌期刊是目的,要创建大众品牌期刊,不进行营销策划是不行的。对大众品牌期刊的营销策划,《读者》杂志从创刊到现在,经历了从无意识到有意识,从被动到主动,从侧重内容到注意营销及内容与营销并举这样一个逐渐认识的过程,也在大众品牌期刊的营销策划上走出了一条适合自己发展的道路。一、创建大众品牌期刊,要建立大众品牌期刊的营销策划系统,让大众品牌期刊的营销策划贯穿于办刊的全过程。 相似文献
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品牌在《新华词典》中是这样定义的: 指来识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、符号、图案等。所谓期刊品牌,也是指为使本刊与其他同类期刊相区别,为在进入市场时更易于被读者识别和认同,以树立本刊物独特形象所确定的名称或标记。品牌是基于市场的产物,像其他刊物一样,教辅期刊也要走市场,因而研究品牌战略,树立品牌形象,扩大品牌影响,是当前教辅期刊发展的必由之路。 教辅期刊如何形成自己的品牌呢?可以从以下两个方面分析。 1.准确的市场定位——教辅期刊品牌的入门券。 研究教育改革方向,摸准读者的需要,准确定位市场,是… 相似文献
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期刊核心竞争力是持续竞争的优势之源,竞争中显现的是核心竞争能力.图书馆学情报学期刊打造核心竞争力的基点是:把握办刊方向、树立全新理念和采取不断追求卓越的措施.提升核心竞争力的关键是:培育个性、打造品牌、优化内容、创造精品、善于经营、直面市场. 相似文献
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在医学期刊市场化过程中,必须根据读者对象,期刊的品牌特色如栏目设置、文章类型,期刊的发行方式与发行范围等进行准确的市场定位,并在市场竞争中不断进行调整.在准确的市场定位基础上,医学期刊应以读者为核心,努力寻找新的、潜在的读者市场,通过发挥期刊的引领和导向作用,形成适合本刊发展的新的市场. 相似文献
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国际传播中的国际化、全球化概念是与本土化概念紧密相连的,而中国期刊市场的发展潜力至20世纪90年代以来,一直被众多国际期刊集团视为新的利润增长点。这些品牌杂志从落地中国开始,一直将本土化问题视为品牌杂志推广的重要策略,它们在中国市场所采取的不同传播模式与运作方式,不仅使这些品牌期刊已经成为中国期刊市场上名利双收的重要期刊,而且也成为传播国际流行消费文化的重要载体。 相似文献
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学术期刊在推动我国的技术创新、进步、学术繁荣方面发挥着重要作用,也是传播新技术、推广新成果的重要平台。在市场经济的大环境下,既要提高期刊质量,又能要树立市场经营意识,这是期刊工作者必须面对的问题,文中简要介绍了《计算机测量与控制》杂志在找准定位、打造品牌,强化经营方面的认识和做法,在激烈的竞争环境中,保持了期刊的可持续发展。 相似文献
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改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的… 相似文献
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期刊品牌的特质与营建 总被引：5，自引：0，他引：5
随着期刊市场的逐步放开,中国期刊正处在全球化的竞争浪潮之中.和商业市场一样,期刊竞争靠的是品牌取胜.在欧美发达国家,期刊经营的历史比较长,品牌意识也较强;中国期刊业的发展明显滞后于欧美发达国家,品牌意识是近几年才得到确立的.品牌是期刊的核心竞争力,只有坚持营建期刊品牌,不断增强期刊的核心竞争力,中国期刊才能参与国际竞争并立足于世界期刊之林.然而,中国期刊目前还处于期刊品牌的探索期,业内人士对于期刊品牌的认识不够深刻,期刊品牌还不成熟.基于此,本文重点对期刊品牌的特质与营建从理论上进行探讨. 相似文献
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“2003中日期刊品牌经营研习会”日前在北京结束。会上的一些信息或许能引发期刊从业人员的思考—— 关键所在:何时突破千万? ——余昌祥(新闻出版总署报刊司司长) 能够称之为品牌的期刊,就是在同门类的期刊中,即使不是最好的,也是最好的期刊之一。当人们想获取哪一个方面的信息时,能够立即想到应该去阅读这一本期刊。 相似文献
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音乐期刊面对定位模糊、与市场脱轨等现实问题,应当实现经营理念的转变,以市场为导向进行期刊定位,用心经营期刊内容,树立品牌形象并加强传播推广,同时充分利用网络资源进行网络经营,通过全面、深入的经营变革,实现音乐期刊的市场化,完善期刊产业链. 相似文献
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何谓品牌？在市场营销学中，品牌是指生产经营者给自己的商品规定的商业名称，是一个名字、术语、符号、标记、图案或它们的组合，用以区别其它企业出售的商品。随着市场竞争的加剧，实施品牌战略已经成为企业立于不败之地、谋取更大发展的法宝，是取得最佳经济效益和社会效益的有效途径。在期刊经营中，特别是学术期刊经营中引进企业经营的观念、借鉴其成熟经验，也不啻为一个行之有效的方法。一、教育理论期刊强化品牌意识的意义塑造品牌形象是教育理论期刊自身生存和发展的需要。教育理论期刊通过塑造品牌形象可更大程度地唤起人们对教育… 相似文献