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广告虽说在古代中国早已有之,但现代意义上的广告则是西方工业文明和商业社会的产物。在经济全球化和一体化的推动下,广告已经成为一种世界性的经济活动。改革开放以后的中国,广告事业更是取得了突飞猛进的发展,而且日益对现代社会发挥着无法估量的影响。如今,以日新月异的现代传播技术为支撑,现代广告已经远远超越了商业经济的范畴,成为影响广泛的社会文化事象。 相似文献
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都市文化植根于国家文化是国家文化发展的前沿,引领着整个国家文化的进步和发展的方向。在广告快速发展的今天,深入探讨现代广告对都市文化的影响具有一定的理论和实践意义。本文从都市广告与国家文化关系比较的角度深入探讨现代广告对都市文化的影响。 相似文献
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随着社会经济迅猛发展,广告不但是一种促销手段,也是一个文化载体,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代创作意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的广告创意。 相似文献
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广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。“成功”的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”，相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化与美学，用各种修辞手段与叙述技巧来包装自己。这就是广告制作中至关重要的话语转换。童话故事作为一种社会文化资源， 相似文献
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在现代社会,广告不仅表现为一种商业促销活动,而且成为引人注目的一种文化现象,影响着人们的生活观念与生活方式,形成了独具特色的广告文化.广告文化作为大众文化的一个重要组成部分,正以其强大的力量,推动着大众文化的发展,它典型地反映了大众文化的特征,具有鲜明而独特的文化特征. 相似文献
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对广告商品所蕴含的各种文化附加价值的传播已成为广告传播的主要内容,而广告中的文化附加值必须借助各种元素、符号才能得以表现,从本质上讲广告文化附加值的表现元素都是一种文化符号元素,它是广告文化附加值不可或缺的组成部分。本文从表现形式的层面,解读广告中不同“话语”类型的文化附加值在表现形式上的诸多特色。 相似文献
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广告文化传播的国际性与本土化 总被引：1，自引：0，他引：1
广告本身就是一种化，精美的广告往往荷载着传统的民族化精髓。随着全球经济化一体化趋势的加剧，中国本土广告与国际“4A”广告公司冲撞的机会也随之大增，而世界化是一个互动的过程，广告人要凭藉化的适应性特质来操作广告活动。显然，中国本土广告化与国际广告化接轨将任重而道远。 相似文献
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论中国传统文化元素在广告语中的运用 总被引：1，自引：0，他引：1
广告语中传统文化元素运用的意义 1.传统文化元素是体现产品差异化竞争的重要手段 中国幅员辽阔,既有共同的华夏文明,又有浓郁地方特色的区域文化.按照有关学者根据地域对广告的分类,其中的地方性广告和区域性广告就完全可以通过对地方传统文化的发掘,凸显自己的产品特色. 相似文献
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最近，笔者去晋中祁县作田野调查，发现了一个晋商民间商业书抄本，名为《生意论》。它以木板作封面和封底，中间用麻纸做成折叠式，约有4000字，文本没有段落之分，也无层次之划，作者是麻庆云和贾兆鸾。据当地一老者讲，麻、贾二人是祁县万川汇商号的掌柜，其他相关情况不得而知。从《生意论》内容可以肯定，作者是商人，且已久居商界；从其中夹杂的地方方言可以基本判定，作者是晋商无疑。文中用了“国家”一词，于此大致可以断定《生意论》是民国时期的商业书。《生意论》行文有前后重复、言辞不够畅达之处，且有不少错字和别字，可见作者的文化水平并不很高。 相似文献
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明清民国时期的晋商是我国私家藏书史上值得深入研究的藏书家群体,但受材料所限,目前学界未能开展充分的学术研究。笔者利用地缘优势,借助地方文献查阅和田野走访,全面揭示出当时晋商的藏书活动及文化贡献。明清民国时期,晋商藏书家的收藏、整理、著述、刊刻、捐书等活动,对传统古籍的保存传播、乡邦文献的搜集编印、三晋学术文化发展以及近代山西新式图书馆建设都具有重要意义。晋商藏书家“藏以致用”的价值理念,有力地推动了晋商“儒贾兼通”商业特质的塑造和三晋近代新文化的流播。参考文献25。 相似文献
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本书从广阔的文化背景上阐述现代出版的诸多层面,有文化与产业论、宏观出版论、选题策划论、编辑实务论、出版品牌论等,既有宏观的理论概括,又有微观的实务研究;同时把现代出版与其内在的文化特质联系在一起,探讨现代出版的文化内涵与文化运作,具有一定的理论意义和实际参考价值。江西高校出版社2005年6月出版,董中锋著,定价:25元。 相似文献
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当今社会,广告与文化的融合已经形成了一种冲击力,冲击着我们的日常生活,影响着我们的消费观念。广告与文化的融合更形成了一种时尚观,一种社会亚文化。研究它们之间的互动规律,把握它们的互动关系是广告发布者,特别是广告主们合理利用广告资源,最大限度的发挥广告作用的根本所在。本文从传播的角度分析广告的本质是营销信息的传播,以它们之间互动的表现为例探讨广告与社会文化的关系,从而为广告策略提供相关理论支持。 相似文献