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论广告传播中文化附加值的建构 总被引：1，自引：0，他引：1
现代消费出现的最令人注目的现象之一,就是一件生产成本不过几十元的商品,在精品店售价却高达几百上千乃至几千元,为什么?因为它是品牌、是名牌,它给消费者带来的不仅仅是商品所体现的物质层面的利益,更带来了商品所象征的精神层面的价值.…… 相似文献
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广告传播对消费者的人生观、道德观、价值观以及对社会道德风尚的影响日益加剧,对广告与伦理双向互动关系的研究有着重要的意义和价值。本文基于伦理学的视阈与中西方价值观比较的角度,探讨中西方爱情观、婚姻观、家庭观在广告传播实践中的不同表征与意义,并分析其伦理价值层面的动因,从而揭示爱情、婚姻与家庭伦理观作为广告传播与人类消费行为之间互动的重要因素,对广告传播效果所产生的影响。 相似文献
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台湾歌手周杰伦和音乐作曲人方文山共同创作的"中国风"流行音乐,是一种极具中西文化融通意味的音乐形态。它基于创作者对中国传统文化和历史的创意解读,并通过西方现代Hip—hop音乐、R&B曲风的动感演绎而呈现,随后又凭借广播电视以及互联网的多方介入而传播,最终借春节联欢晚会的影响力达到流行乐风潮的顶峰。其中,创作者敢于突破传统吸纳中西方文化元素作创造性诠释,传播者善于运用现代传播策略作整合传播,以及官方对于新生事物的认可和支持等,都为中国文化创意产业的发展提供了诸多启示。 相似文献
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作为一种独特的文化现象和文化形态,时尚文化在20世纪末的中国得到了空前的发展,它对中国文化的影响、对中国人尤其是青年一代的生活、生存方式的改变是我们不能不承认的. 相似文献
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分析了国外大石油公司不同历史阶段的科技发展战略。通过分析可知,20世纪90年代以后,技术创新成为石油企业拥有核心竞争力的关键因素;总结了国际大石油公司技术创新的主要趋势,创新过程一体化、创新模式合作化、创新关键资源知识化、创新成果产权化、创新效益社会化。 相似文献
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在泛娱乐背景下,芒果TV凭借其强大的粉丝号召力及综艺节目的 制作能力,运用多维度的新媒体形式,成功打造出全新的综艺节目——《朋友请听好》.《朋友请听好》立足"声音互动直播"加"真人秀"的全新综艺形式,将广播节目搬上荧幕,创新真人秀节目的 呈现方式,体现了芒果TV在综艺制作上对内容和形式的积极探索,也实现了"治愈"观众的节目主旨. 相似文献
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广告作为一种经济信息与文化信息的传播活动,已成为中西方文化差异的外在表征。中西方文化价值观念的差异在广告传播中有充分的体现,本文从思维方式的差异、个人主义与集体主义的区别等方面综合观照了各种广告文本和广告活动中中西价值观念显在的差异。 相似文献
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对广告商品所蕴含的各种文化附加价值的传播已成为广告传播的主要内容,而广告中的文化附加值必须借助各种元素、符号才能得以表现,从本质上讲广告文化附加值的表现元素都是一种文化符号元素,它是广告文化附加值不可或缺的组成部分。本文从表现形式的层面,解读广告中不同“话语”类型的文化附加值在表现形式上的诸多特色。 相似文献
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贺雪飞 《宁波大学学报(教育科学版)》2006,28(6):114-117
改革开放以来,宁波高等教育实现了跨越式的发展,其成绩是巨大的。但是,宁波市高等教育在规模迅速扩张的同时,其规模、质量、结构、投入之间的矛盾日益突出,更缺乏强有力的服务地方经济社会的能力。因此,如何在“十一五”期间进一步贯彻落实科学发展观,促进各类高校持续协调的发展,全面提升宁波市高等教育的整体水平和质量,真正满足地方经济快速发展对人才的多元化需求,已经成为当前宁波市高等教育转型急需解决的课题。 相似文献