共查询到20条相似文献，搜索用时 281 毫秒
1.
何共淮 《中国广播电视学刊》1991,(3)
(一) 电视广告,为商品经济服务,具有强烈的商品性,这是显而易见的。但是,电视广告作为一种节目,它包容在电视艺术的大框架之内,具有独特的艺术品格,这也是不容忽视的。因此,在重视电视广告商品性的同时,着力提高它的艺术性,从根本上改善电视广告的屏幕形象,这是一个值得高度重视和认真研究的问题。电视广告具有电视媒介声画并茂,神形并备,色彩兼容,集视听于一体,艺术秉赋很强的优势,是其它媒体的广告所不可企及的。我们应该发挥自己的优势,做到寓商品 相似文献
2.
电视广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物,是具有电视特征的电视设计艺术。城市形象宣传片作为电视广告的一种,它不仅要从城市的物理属性展现与营销一座城市,更要传递出一座城市背后所特有的人文、价值和文化的意义。 相似文献
3.
电视广告的社会文本解读 总被引：12，自引：0，他引：12
电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告的符号特征和意义 ,它对以往广告模式的突破和反叛 ,它在后现代主义艺术中的地位等 ,都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角———后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾 ,指出了后现代主义理论对于大众文化研究的重要意义。文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统 ,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式 ,并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果 相似文献
4.
5.
20世纪70年代末我国出现了电视广告,音乐与广告的结合造就了电视传播的新形态——电视广告音乐,它是商品经济发展到一定阶段,适应社会和人们的需求,通过电视载体传播营销广告、塑造品牌形象、达成商业价值和社会效益相统一而应用音乐的艺术样式。随着市场经济的发展和人们商业活动的日趋频繁,电视广告内容日益丰富,音乐表现形式多种多样,既有流行、古典、摇滚的音乐风格,又有西洋、民族、电声乐的乐器使用,既有美声、通俗、民族方法的演唱又有中式、西式音乐类型之分。但无论形式如何变化,这种运用音画组合传播特定广告信息内容的视听艺术是艺术、功利和媒介三者完美结合的现代大 相似文献
6.
电视广告传播效果是指电视受众在看到电视广告内容后,在视觉、听觉、心理感觉等方面留下的基本印象,以及由此对电视受众后期购买行为的影响。通过建立电视广告传播效果评判指标体系,根据模糊数学和熵值法构建的电视广告传播效果综合评判模型是可行的,有一定的实践价值和现实意义。 相似文献
7.
广告是一门综合性的艺术,它集合了文学、影视、音乐、绘画等艺术门类的思维方式和表现手法。但是在广告发展的过程中,也逐渐形成了自身的艺术特色,比如电视广告在刻画人物形象方面就已经探索出一条属于自己的道路。人物形象是目前电视广告与消费者进行交流和沟通的重要元素,在突出产品特征,沟通受众情感, 相似文献
8.
电视广告具有传播迅速、形象生动、观赏性强、经济效益较高、受众面较大等特点。在此，笔者试图就电视广告艺术片中画面与声音元素的艺术魅力问题作一探讨。 相似文献
9.
画面在电视广告的视听语言结构中占有重要的地位，电视广告的画面蒙太奇是电视广告创作中的一种独特的思维方法，也是电视广告语言的构成方法，它在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。 相似文献
10.
11.
引言一则好的电视广告必定融合了多个学科的先进理念,如营销学、心理学、管理学、艺术学等,那么如何将这多个学科的先进理念进行融合和运作,这就需要一定的水平和技术技巧,或者说要讲究一定的艺术,才能将广告的作用发挥到极致,才能让观众喜欢,进而产生共鸣,在潜移默化中促使观众进行有意识的消费。那么,当前我国的电视广告艺术表现的形式都有哪些,在运用过程中都存在着哪些不足和问题呢,下面本文就来逐一论述。 相似文献
12.
电视广告的时空艺术来源于影视时空艺术,影视画面的分切与组合,使影视时空打破了现实时空的制约,形成了影视独特的时空艺术,产生了有限时空和无限时空,一部影视作品可以有其无限自由的时间和空间,但又在其有限时间和空间里活动。同样电视广告作品也在其有限的时空里进行无限时空的创意表现,而无限时空的艺术处理直接关系到电视广告的叙事节奏、内在的戏剧性、主题的表达及受众的接受心理。 相似文献
13.
在当前的出版改革中,我想了三个出版研究的课题。 (一)关于出版价值和出版价值的取向图书是文化的组成部分,它具有传播文化和积累文化的功能。要求人们从文化的价值上来考虑出版工作的质量,确立出版工作的价值观。因此,文化价值和文化价值的取向,在发展商品经济的环境中,是应该讨论清楚的一个课题。大家知道,我国处在社会主义初级阶段,商品经济占主导地位。社会主义文化是在商品经济的土壤中生长和发展的,它要为发展商品经济服务;社会主义文化又要以共产主义的世界观作指导,社会主义初级阶段的经济发展与共产主义思想教育,两者是互 相似文献
14.
15.
16.
场面调度来源于舞台剧,电影吸取了舞台剧的经验,将场面调度引入到电影创作中,而电视艺术来源于电影艺术,电影场面调度的手法也适用于电视节目的创作。电视广告是电视艺术的重要表现形式,可充分运用电影场面调度中的分切式场面调度、移动式场面设计、纵深式场面延伸进行电视广告的创作,使电视广告创意得到最佳表现,实现广告目的。 相似文献
17.
电视广告早已进入观众的视野,影响着人们的生活。广告的效应不仅是推介商品,而且还向人们传递社会和文化等方面的信息对人们的日常行为等方面产生影响。 一则设计新颖、具有思想深度和艺术感染力的电视广告, 相似文献
18.
经过20年的发展,电视广告已相当成熟,并发展成一门专门的传播艺术。电视广告蕴含着无止境的追求,吸引了无数的广告人,也吸引了各种层次的企业。效益好的企业,不惜巨资投入去请最好的广告制作人制作广告,还要花大量的资金投入到电视台去播出 相似文献
19.
楼宇电视广告作为一种新的广告传播方式,是对传统媒体广告的重要补充和发展,更是广告分众行销时代的必然产物.它凭借自身的空间优势,为受众建构了一个广告场景,成功的吸引消费者的注意力,从而实现了自身的价值.本文主要从媒体接触空间的角度来分析楼宇电视广告的价值实现方式. 相似文献
20.
电视广告被称为是一门视听兼容的综合艺术,它既有运动的生动形象,又有经典的对白解说,从而构成了电视广告独特的魅力。音画并茂、动感强烈、短小精悍的电视广告正符合儿童注重感觉、好奇心强、活泼好动的性格特征,所以一般儿童都喜欢观看电视广告。当儿童成为电视广告的受众时,由于儿童缺乏对外界信息的正确判断和认知能力,因此接受电视广告信息时,有可能做出不正确的判断。 相似文献