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受金融危机的影响,中国广告业进入了调整期,广告增幅速度放缓。据国家工商行政管理总局公布的数据显示．2008年中国广告经营总额1899亿元．增长率为9．11％,其中,报纸的增长率在传统媒体中最低,只有6．36％。作为传统媒体的报纸、广播和电视的广告营销人员,如何实现广告业务增长呢？本文结合电视剧《我的兄弟叫顺溜》阐述营销狙击战术的应用。 相似文献
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国际新闻界 总被引：2，自引：0，他引：2
美国报业经营状况良好美国主要的报纸出版商预计,1999年第4季度和2000年报业的广告收入将有强劲的增长,并且能推动整个报业收入的提高。美国销量最大的报纸——《今日美国报》的出版商甘尼特公司预计该公司的收入将上升大约7％。纽约时报公司称该公司1999年的广告总收入上升了8.3％,预计2000年的广告收入将上升5％至7％。《圣何塞信使报》的出版商奈特里德公司称1999年的广告收入增长强劲,由此将为其1999年的整体收入带来4％至4.5％的增长率。芝加哥论坛报公司高级副总裁兼首席财政官唐·格林斯科预计该公司的报纸在1999年第4季度有一个非常好的表现,而2000年该公司的收入增长幅度将达到10％至12％。《华尔街日报》的出版商道琼斯公司将其迅猛的广告增长归功于股市的上扬,该报的广告收入已经连续第5个月增长幅度超过20％。 相似文献
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2000年我国期刊广告收入达11.34亿元人民币,比1999年增长27.13％,是近六年来在全国广告收入中所占比例最大的一年。当然,这种变化也还是弱势中体现出的“长势”。2000年期刊广告收入占全年电视、报纸、广播、期刊四大媒体广告总额的3.32％。而从国际市场看,1999年广告收入总额中期刊广告所占的比例,日本为7.3％,美国约12％,英国约17％,德国和法国均超过26％。由此可见我国期刊广告尚有巨大的潜力空间。 相似文献
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据慧聪国际的统计资料表明，2006年中国报纸经营总额为691．5亿元，比上一年增收39亿，同比增长5．97％。与2004年以前两位数的增长速度相比，2005年以来报业增幅的放缓和报业总量的增长，被许多业内人士和学者认为，报业已然遭遇“拐点”或进入“寒冬”。2005年报纸广告和发行收入占中国传媒产业市场的份额，分别是7．6％和5．6％，广告以及发行增长下滑趋势明显。新近发生的一则个案，更是为报业寒冬论增添了注脚：世界最悠久的报纸——瑞典《国内邮报》在发行362年后，已经在2007年1月2日停印。 相似文献
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近两年来，面对以网站、手机、楼宇广告电视等为代表的新型媒体的冲击，经历了20多年高速发展的中国报业广告面临衰退。据最新统计，全国报业广告经营额在2006年前三个季度仅增长了5．52％，又一次低于全国GDP的增幅，而且低于各类媒体广告的平均增幅，更是大大低于新媒体广告的增幅。广告收入的急剧下滑，[第一段] 相似文献
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近年来中国大陆传统媒体普遍遭遇前所未有的市场危机。以报业媒体为例,从2005年起已经连续5年增长乏力,全国主要城市报业广告收入增幅明显低于GDP增幅,报纸发行营销的难度亦不断加大。笔者曾调查过几 相似文献
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世界报业的现状与发展趋势 总被引：3，自引：2，他引：1
第61届世界报业大会和第15届编辑论坛今年6月在瑞典举行,世界上113个国家和地区的1800名发行人、编辑和高级报业管理人员出席了此次大会。大会发布的报告《世界报业发展趋势》显示：2007年世界付费报纸的发行量增加了2．57％,过去五年里共增加了9．39％;全球付费报纸的广告收入已经连续五年增长,2007年增长了0．86％,过去五年共增长了12．84％。 相似文献
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党的十四届六中全会决议指出：新闻出版单位．“要坚持把社会效益放在首位．力求实现社会效益和经济效益的最佳结合。”按照决议要求．越来越多的报社领导重视一手抓质量．一手抓经营。着力在“最佳结合”上做文章．见成果。据有关单位抽样调查．全国26个省、市、自治区303家报纸（社）．1997年广告收入较1996年增长28．3％．仍保持较高的增长速度．预计全年广告收入近100亿元。这些报纸只是全国报纸的一小部分,约占七分之一．不一定能反映整个报纸广告的全貌,但从这些广告收入和增长比例看,却是比较可观的．呈现出这样一些状况：其一．… 相似文献
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受宏观调控、新兴媒体快速成长、报业收入规模已经较大等因素影响，报刊广告的平均增幅开始回落：2004年中国内地报刊广告市场总额虽比2003年增长18．77％，但增速低于2002年的37％和2003年的23％。 相似文献
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报纸作为商品,它有两次销售过程,第一次销售过程就是把报纸所刊载的内容卖给读者,第二次销售过程是把报纸版面卖给广告客户。要成功实现报纸的这两次销售,主要取决于报纸本身。广告,被称为报纸的血液,它的多少(这里指广告收入的多少,而不是指广告刊登量的多少),代表着报纸健康发展的程度。而报纸本身质量的高低,又反过来决定着广告收入的多少。它们是相辅相成的关系。一、报纸发行盈亏点界定报纸发行的盈亏点是指:当报纸的发行量(这是一个相对不变量)达到一定程度时,发行本身就开始盈利;反之,如果没达到这个量时,发行本身就处于亏损状态。这… 相似文献
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免费报纸,指面向社会公开发行、以刊载新闻、广告等信息为主的,无需付费即可获得的报纸,如果广告收入足够多。能够弥补甚至大大超过其运营成本。那么免费报纸就能纯粹依靠广告收入获得赢利。自2002年到目前,我国的香港、上海、南京、沈阳、广州等地都出现了免费报纸。目前,我国免费报纸在广告、发行、受众定位上都取得了一定的经验,也存在一定的教训。展望我国免费报纸未来的经营,则需要在改善发行、提高阅读率、规模经营等方面有所加强。 相似文献