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上世纪20年代,月份牌广告成为当时社会盛行的广告形式,它以传统年画为基础,由当时的月份牌画师精心描摹而成.月份牌广告历经变革,最终随报业的兴盛而销声匿迹,但其作为近代最早的招贴广告,有很多值得现代广告人学习的地方.
月份牌异军突起成为年画的新品种
过年贴年画是我国由来已久的传统习俗,民间传统的版印年画从制作风格上大概可以分为两种,一种只用木版印墨线,用手工平涂上色,重要的部分稍加渲染,使画面产生轻微的立体感,这种年画被称为“半印半画年画”;另一种则是墨线和颜色全部用木版印刷的全版印年画.这两种年画的特点是造型淳朴、色彩热烈,但由于都是单线造型,色彩平面着色,形象不够写实,因此月份牌应运而生.①月份牌广告的人物形象丰满真实,满足了人们的审美需求,并且在年画的基础上,加入了年历,在不显眼的地方注明一些公司的名称,也起到了广告宣传的作用,因而上海开埠以来,各大公司为了在商业竞争中占得先机,争相使用这种带有广告宣传功能的月份牌. 相似文献
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洪长晖 《浙江传媒学院学报》2015,(2):34-37,146
月份牌广告是民国时期极为普遍的一种广告样式,其兴衰起落与中国早期消费文化的形成有着密切关系。除此之外,在考察月份牌广告时,尤需注意到作为民族主义思潮表现的国货运动与之有着极为复杂的互动关系。在国货运动推动中国商人将产品广告投放于月份牌的过程中,一种民族现代性的想象也被构建起来,并且由于这种投放既带有浓厚的爱国情操,又呈现出极强的功利性,因而这种民族现代性想象愈见复杂。 相似文献
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民国时期的月份牌广告既具有鲜明的民族性特征,又具有世界性特征和时代性特征;月份牌广告画在民国时期起到了倡导消费潮流的作用. 相似文献
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末民初的出版物,大都沿用直排题签式的装帧形式,但在宗教文化(天主教、基督教等宗教宣传品)的影响下,在西方商业文化(商品包装、烟草广告、西药广告等)的影响下,“月份牌”在上海等大城市应运而生,并产生了第一代的中国月份牌画家。
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<正>月份牌起源于上海这座十里洋场的崛起,当时精明的商人尝试将广告印刷在年画上,附以有24节气的阴阳年历赠送给顾客,并受到了广泛的欢迎。月份牌在清朝末年便已出现,并在上世纪二三十年代达到顶峰时期。其绘画题材大多以女性为主,而在短短几十年间,出现了许多绘制月份牌的重要画家,为月份牌的发展起了极大的促进作用。 相似文献
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月份牌年画的雏形是洋商为宣传产品而配发到中国的广告招贴。"月份牌"一词最早出现于光绪二十二年(1896),当时上海四马路上有一鸿福来吕宋大票行,随彩票奉送一种《沪景开彩图·中西月份牌》画片,月份牌由此始名。最早介入月份牌画创作的画家是周慕桥,而被尊为月份牌年画鼻祖者的是郑曼陀,被尊为泰斗者为杭稚英,著名者还有李慕白、金雪尘、何逸梅、金梅生、忻礼良、张大昕、徐寄萍等。上海之外最著名的画家当数广州的关蕙农,被誉为"月份牌皇"。抗战之时,工商业萧条,物价飞涨,物资奇缺,使画稿订购量锐减、印刷质量下降,月份牌商人无力出资新绘,只能再版旧样。一些作品迎合日伪时期醉生梦 相似文献
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月份牌在中国广告发展史上具有一个重要地位,它的新颖艺术形式和流通宣传为当时的人们带来全新的感受,更是带动了经济的发展,在当时众多宣传媒介中属于特殊的位置,通过对它一定的分析,从中总结出对于今天的广告的启示。 相似文献
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研究老上海月份牌画的版式设计应从中国民间年画、古钞票设计、西方新艺术运动等设计风格入手进行比较研究,通过图像分析及比较法,在纵、横两方面做一定的分析讨论,并从图形、色彩、文字等造型艺术语言入手,探讨19世纪末20世纪初广告版式设计中所展现的对中国传统文化的传承和对西方现代设计文化的借鉴与吸收。 相似文献
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论中国古代的名人广告 总被引：1，自引：0，他引：1
名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式,然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物,纵观中国历史,名人广告由来已久,其起源可追溯到两千多年前的战国时代.此后,在中国漫长的封建社会中,名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着,并在一些时刻绽放出引人注目的光彩,在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例.以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事. 相似文献
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中国现代作家与中国广告的进程有着密切的关系,广告被中国现代作家广泛用于作品介绍、思想斗争、文学批评和创作素材。中国现代作家在其广告活动中积累了丰富的广告创作经验。 相似文献
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民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期.民国时期的上海广告已经形成现代广告的样式,具备现代广告的设计要素.上海作为中国传统文化与西方文化碰撞交融的先锋之地,在现代化嬗变的同时仍固守内在的文化追求,在广告设计方面走出了一条特有的路径,展现出独特的风貌.具体体现为:现代广告的创意表现手法与传统文化诉求相融合,广告的实用价值与审美价值并重,并善于从受众文化心理出发创造新的广告形式. 相似文献
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中国传统美学和现代广告招贴设计是相辅相成,密切相连的。本文中简要的阐述了现代广告的设计审美思想及中国传统美学在现代广告招贴设计中的应用与影响。在现代的设计过程中,我们要寻找中国民族文化传统所特有的思维优势腿其独特风采．学会借鍪和吸收。在当下世界多元化的语境中,可以有效的提高我国现代广告设计的水平,促进中国特色的广告设计的发展。由此可见．中国传统美学对现代广告招贴设计的影响是与生俱来且具有重大意义。 相似文献
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广告是社会经济的直接反映,也是社会文化的间接浓缩.中国现代广告业发端于鸦片战争前后,伴随着西方列强经济势力的入侵,大量洋货涌入中国市场,现代广告也移植到中国.报纸广告是这一时期的杰出代表. 相似文献
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张爱玲作品中有大量关于广告的描写,其文学活动也具有鲜明的广告色彩.这一现象,既具有文学文本意义,也具有广告史料价值.它们在展示西方物质文明输入的同时,也昭示着西方生活方式的潜趋,佐证着现代中国广告的转型. 相似文献
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现代广告活动知识权力结构是现代知识权力结构的一种新形态,它是由广告资源、广告技术、资本及其拥有者设计的,由普通大众参与构建的信息传播活动的资源控制形式和财富分配关系.广告行业本身就是一个智力资本行业,拥有广告资源、技术、资本的广告知识精英居于主导地位,受众作为广告信息的宿点,则是现代广告信息活动权力结构中的另外一极.技术与市场是推动广告活动进化的两个主导性力量,二者合力塑造了现代广告活动的知识权力结构,对广告伦理的观察与思考,应当建立在这一基本的分析和认识之上. 相似文献
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近代《大英百科全书》是西方国家最具权威性的大型工具书之一,晚清时期首次在华展开大规模的广告传播,催生了中西文化交流的学术场域,成为中西文化交流的里程碑.本文分析其在华广告传播的特点,如注重广告传播网络搭建、构建"知识之书仓"形象、注重"西学之启蒙"价值、应用"邻国兴盛"例证刺激、采用多样促销手段等创新之举,同时总结其对于现代中国图书广告营销的启示. 相似文献