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随着技术的进步和融合业态的发展,建设传播自身品牌,创新与读者行为变化、行业转型升级相适应的出版品牌传播模式,成为当下出版企业的紧要任务。为探索这一背景下出版企业的品牌传播建设路径,提升企业品牌传播能力,以“消费者浸合”理论为基础,聚焦于“浸合培养”的观察、参与和共同创造三个核心阶段,重新审视出版品牌与读者之间的关系。从定位、产品、运营等层面入手,构建适合当下读者与市场的出版品牌传播建设的基本路径。并在此基础上,结合出版行业存在问题与一些成功的品牌案例,从出版品牌的读者赋权、新型渠道开拓、读者需求反馈、情感纽带建设、触角延伸与人才队伍强化等层面入手,为出版品牌未来高质量的传播建设提出切实可行的策略与建议。 相似文献
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实施精品出版战略对出版企业加强品牌建设有着重要作用。通过精品出版的组织,集聚出版资源,夯实品牌基础;打造精品图书,提升品牌关注;凸显出版特色,强化品牌形象;以点带面,推动品牌延伸。持续的精品出版组织,亦将在长效机制上保障品牌长青。以精品出版推动品牌建设,是切实可行、成效明显的重要途径。 相似文献
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出版文化品牌建设是加快实现出版高质量发展、落实文化强国战略的重要举措,而品牌营销策略安排关乎品牌发展路径创新与效能变革。文章从SICAS消费者行为模型出发,回顾梳理我国出版文化品牌在内容、服务、运营维度上的营销路径,分析出版文化品牌建设面临的现实困境和存在的发展空间,进一步从价值共创、技术驱动、社群矩阵、知识付费、联合传播五个角度提出未来出版文化品牌营销策略的建设方向及启示。 相似文献
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跨媒体出版的品牌建设不仅能提升出版企业的竞争力,实现跨媒体拓展,还能取得良好的经济效益和社会效益。然而,当前跨媒体出版的品牌建设存在着品牌战略缺失、品牌观念落后、品牌效益低下等问题,亟需解决。本文分析跨媒体出版中的品牌建设问题,探讨了媒体出版的品牌创新措施,以期对跨媒体出版的品牌发展提供若干建议。 相似文献
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对于处于转型期的中国出版企业来说,公关关系与企业品牌塑造有着密切的联系。从公共关系理论来看,出版企业需要不断改善与员工、消费者、媒介和同业之间的关系,这些关系是企业品牌形成与提升的重要因素,需要企业付出相当多的成本和精力来维护。此外,出版企业还需要采取更为积极的公关传播策略,在政治、文化、公益等领域运用公关手段进行品牌塑造。 相似文献
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随着网络进化到Web 2.0时代,以用户的创造、分享和合作为特点的社会化媒体改变了人类交流的方式,也改变了品牌和消费者交流的方式,并必将改变品牌资产的建构模式。品牌资产来源于消费者品牌知识,而消费者品牌接触点对于品牌知识有着重要的影响。在社会化媒体时代,消费者品牌接触点的重构改变了消费者品牌知识的形成方式,因此企业需要新的品牌资产建构模式即:多元化的参与者;社会化媒体触点与其他触点的整合;实时动态的品牌资产建构;社会化建构的实施方式。 相似文献
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随着消费者对健康的关注,功能性饮料渐渐走入大众视野.功能饮料正处于壮大发展阶段,竞争日益激烈,但功能饮料存在目标群体窄、品牌忠诚度低、营销传播手段传统等问题.功能饮料的进一步发展,需要抓产品质量、树立品牌、整合新媒体营销传播手段. 相似文献
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通过对众筹网等众筹平台上200多个出版项目案例的研究,发现其规模不大,但在增长中;优势品牌资源依然具有出版优势,但项目主题、发起方、发起地点和资助情况等都表现出分散化、多元化和小众化趋势;成果回报在"出版之外",包括交流、资源共享等多方面;创意和特色项目越来越多,但面临市场的考验。未来众筹出版既需要调用既有资源,又需要孵化独立的创意品牌,从而建立个性化的供求关系和独立的众筹出版平台。 相似文献
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品牌的目标及生命都是市场和消费者,而广告则充当了品牌和市场间沟通的桥梁。本文浅析了品牌和广告的相互关系,认为品牌的内涵应该具有稳定性,而广告的内容和诉求应该与产品具有贴近性;以及广告与消费者之间的互动关系,认为广告应该想方设法与消费者建立互动关系和沟通关系;此外,本文通过对相关案例加以分析,得出通过广告与消费者进行有效的互动与沟通是品牌发展壮大的重要途径的结论。 相似文献
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基于消费者的品牌资产模型是处于主导地位的品牌资产研究范式,但鉴于全媒体的复杂性与独特性,需要在品牌资产的确定中更多考虑动态因素与关系互动。因此本文借鉴品牌关系理论,在品牌社区模型的基础上,结合全媒体的特征,尝试构建全媒体品牌评估的立体多维的测量模型。 相似文献
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图书市场的品牌竞争时代已经来临,但是目前我国出版品牌的经营存在诸多问题,还没有上升到品牌战略的高度.本文通过对目前我国出版品牌的经营现状进行深入分析,指出问题所在,并试图提出解决问题的对策,以期为我国出版品牌的经营找到更好的方向和道路. 相似文献
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回顾于丹自2006年国庆7天,在央视“百家讲坛”讲述《〈论语〉心得》的作品出版情况之后,关注于丹十年出版,分析于丹媒体形象和品牌延伸的二元互动,探讨于丹品牌出版的十年主题流变与未来走势。 相似文献
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本文以图书馆文化创意产业品牌为研究对象,阐述图书馆文化创意品牌的内涵及建设意义,以首都图书馆为例分析图书馆文化创意产品及品牌建设发展现状,并在此基础上总结图书馆文化创意品牌定位和用户分析,探讨文创产品设计原则及品牌推广策略。 相似文献
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Scholarly publishing scams and predatory journals are emerging threats to academic integrity. During the last few years, the number of bogus journals has dramatically increased, defraud authors by promising fast review and prompt publishing. The current research investigates the contribution of Iranian researchers in predatory open-access journals in 2014. In this research, a total of 21,817 articles published by 265 journals from Beall’s list of predatory standalone journals were investigated. Although Beall’s weblog was taken offline on January 15, 2017, data was collected between January and March 2016 when his weblog was accessible. Results of the study revealed that Iranian researchers have contributed to 1449 papers from 265 journals, ranked this country as having the second largest contributor after India. Surprisingly, institutions with the highest share of publication in predatory journals are among the most reputable and well-known universities of the country. Un-vetted papers published in predatory journals can hurt individuals’ reputation and be a base for future low-quality research in Iran and other world countries. To avoid being victimized by questionable journals, researchers should be more familiar with scholarly publishing literacy skills to recognize and avoid publishing scams. 相似文献
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Scholarly publishing plays a pivotal role in the dissemination of research. While a great deal is known about the companies active in this sector, we need to know more about the employees of the firms that edit, produce, market, and distribute today's scholarly books and journals. To achieve this goal, the researchers conducted an international survey in late 2014 and early 2015 of approximately 6,121 scholarly publishing employees in 33 nations. The researchers received 828 usable questionnaires. Some of the substantive findings about the respondents include: 90.79% identified themselves as white; 85.07% worked in scholarly publishing for more than 5 years; 60% held graduate or professional degrees; and 49% worked in editorial departments. Key suggestions include the need for annual surveys of this type and that the majority of scholarly publishing firms need to address the issue of diversity. 相似文献
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本文通过对品牌档案广义内涵与多元价值的分析,进一步探索品牌价值实现的主要路径,即品牌经营者需重点做好品牌档案的全面收集、开放与保密等管理工作。继而采取主动利用品牌档案维护知识产权、挖掘分析品牌数据档案革新竞争方式、建设品牌展示场所增强品牌认同、振兴中华老字号品牌传承我国优秀非物质文化遗产等措施。 相似文献
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本文分析了出版企业实施基于品牌战略的感性营销的背景,提出了五项措施:关注读者深层的心理需求,打造独特的识别系统,营造良好的客户体验,维系稳定的客户关系和传播优秀的企业文化.并指出在实施基于出版企业品牌战略的感性营销过程中,应该坚持以客户为中心,整合营销传播,并找准关键点切入. 相似文献