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消费者对品牌延伸与母品牌之间契合度的知觉既可能依据品牌层面信息,也可能依据品类层面信息。实验结果表明:独立我对高品牌、低品类契合度的品牌延伸评价更好,依存我对低品牌、高品类契合度的品牌延伸评价更好。研究还发现品牌的文化独特性对不同自我建构被试的品牌延伸评价的影响超越了不同类型的延伸契合度的影响,而品牌、品类层面信息对不同自我建构被试契合度知觉的诊断性差异是导致这些现象的主要原因。 相似文献
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随着医疗改革的不断深入,由医院文化因素产生品牌效益的经济价值和社会效益越来越明显,医疗服务市场的竞争已从技术和服务的竞争向更高层次的品牌竞争发展,医院文化作为一种先进的管理理念和管理方法,已经成为了品牌医院持续、稳定、健康发展的原动力。 相似文献
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随着医疗改革的不断深入,由医院文化因素产生品牌效益的经济价值和社会效益越来越明显,医疗服务市场的竞争已从技术和服务的竞争向更高层次的品牌竞争发展,医院文化作为一种先进的管理理念和管理方法,已经成为了品牌医院持续、稳定、健康发展的原动力。 相似文献
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产品伤害危机对品牌绩效指标的影响研究——基于随机模型方法的实证分析 总被引：2，自引：0，他引：2
准确评估产品伤害危机对品牌绩效指标的影响是企业进行产品伤害危机管理的前提。本文在对产品伤害危机及品牌绩效测量等相关理论文献回顾的基础上,通过建立NBD-DM随机模型,提供了一种评估产品伤害危机对企业品牌绩效影响的模型方法,并利用一组奶粉品类销售的固定样本组数据以雀巢奶粉碘超标事件为分析对象对该模型方法进行了实证分析。结果表明NBD-DM随机模型是动态测量品牌绩效的有效模型方法,并且证实产品伤害危机对品牌绩效指标的影响短期主要在于对品牌购买频率及其品牌品类需求份额的显著负向影响,而从长期来看,危机将改变NBD-DM模型所描述的稳定市场结构,从而对品牌绩效产生全面负向影响。最后讨论了结论对产品伤害危机管理的实践意义。 相似文献
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论竞争情报在企业品牌定位中的作用 总被引：1，自引：0，他引：1
随着市场竞争的加剧和买方市场的形成,企业之间的竞争形式已经由产品竞争转向了品牌竞争。而品牌定位是品牌建设的基础,是品牌经营的前提,关系到品牌在市场竞争中的成败,因而越来越受到企业的高度重视。本文从竞争情报的角度出发,基于竞争情报对数据收集、分析并辅助决策的功能,分析了品牌定位对竞争情报的需求以及竞争情报对品牌定位中的重要作用。 相似文献
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21世纪的竞争是信息、服务的竞争,信息服务市场的激烈竞争和各大信息搜索网站向图书馆的生存和发展提出挑战,高校图书馆必须创建品牌求发展。最后论述了广东药学院图书馆根据自己的优势、创造自己的品牌的具体措施。 相似文献
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提升宁波市企业品牌竞争力的对策研究:基于"竞争主体"的视角 总被引：1，自引：0，他引：1
基于竞争主体的视角,通过剖析企业品牌竞争力的形成机理,从品牌竞争内部和外部环境以及品牌竞争过程三方面对宁波市企业目前的品牌竞争力现状进行实证研究,并提出了提升宁波市企业品牌竞争力的对策和建议。 相似文献
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中国已经进入品牌消费和品牌竞争这样一个时代,学校(企业)的竞争最终依靠的是品牌的竞争。品牌个性是任何一个成功品牌不可缺少的必要条件。本文从定位理论出发,遵循聚焦法则,突出产品的差异性并集中经营其差异性的部分,来谈品牌信息传达的差异性。 相似文献
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在市场经济条件下,市场竞争就是产品的竞争,而产品竞争往往是通过品牌竞争来实现的。在激烈的农产品市场中要想取得并保持竞争优势,就必须提升农产品的品牌竞争力。从分析农产品品牌特殊性出发,探讨提升农产品品牌竞争力的对策,以期为企业提供一个可操作性的指导。 相似文献
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基于现有对品牌组合战略的划分,选择了两种典型的品牌组合战略,分析其对品牌溢出效应的影响差异。结果显示,品牌组合战略和子品牌/品类数量具有交互作用,品牌组合战略具有主效应,单一品牌组合战略更容易产生较高的品牌溢出效应;品牌间共同特征的数量和消费者对品牌的熟悉度也对溢出效应具有显著影响。 相似文献
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新兴经济体内的本土企业,面对激烈的全球竞争环境是如何形成有效的竞争策略并成长起来的,这是目前尚未进行充分研究的战略管理领域.以中国体育用品行业的李宁品牌为研究对象,从资源基础观的视角出发,探讨中国本土企业的核心能力和竞争策略,对理论发展和实践应用都有实际意义. 相似文献
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党的十八大提出要形成技术、质量、品牌、服务的核心竞争优势,中国制造要向中国创造转变,中国产品要向中国品牌转变。这自然也是我国现代农业遵循的发展方针。2013年,中央农村工作会议明确指出要大力培育食品品牌和农产品品牌,农业部今年年初工作要点也提出要发展优势安全农产品,推进农产品品牌的创立和保护。 相似文献
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我国内资便利店企业现阶段市场扩张速度快,数量和质量发生失衡现象,在品类管理等方面也暴露了许多问题.文章通过特定范围内例证调查,就内资便利店单店品类管理的相关问题,面对不规范的行业内竞争,提出相应对策. 相似文献