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编者按在经济紧缩的情况下,广告主们更渴望每一分钱都花在刀刃上。我的广告费浪费了一半,但我不知道到底是哪一半。这一疑问一直困扰着广告主对于广告的投放。当下新媒体异军突起,媒体平台类型之多、形式之广,都凸显出现代媒体的核心发展趋势——精准。在 相似文献
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列车电视结合了传统电视与户外电视的优点,是传统媒体和新兴媒体创新的产物,随着中国铁路的迅猛发展以及投资回报期的临近,其越来越受到世人的瞩目,而作为其多元化赢利模式之一的广告销售,由于其独具的广告传播特色和优势,也越来越成为各大公司展示自我的一个新兴传播平台。高收视率、高到达率和高渗透率“我只知道我的广告费有一半浪费了,但我不知道到底是哪一半被浪费了。”约翰·华纳梅克的这句话成了企业对广告有效性怀疑的最经典代言。随着传统广告载体影响力的下降,不断挖掘新兴媒体,找寻新的受众兴趣切入点,成为众多广告代理商的当务… 相似文献
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曾经,在广告界与广告主之间流传着这样一句名言:我知道我的广告有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半。N年以后,Internet在改变整个人类世界的认知与沟通习惯的同时,也改变着媒体格局,改变着企业的生存环境,为企业的品牌传播开启了一扇魔法之门。在变与不变之间,广告主似乎已找到一条适合自己的生存之道。 相似文献
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对于电视广告成本的逐年增加,经常有客户和一些企业决策者问我们:“如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果?”美国著名商人约翰·华纳梅克也感叹到:“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告费浪费在哪里吗?一、制作有创意高质量的广告片。广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。30秒长的电视广告如果开头5秒钟不能引起观众的兴趣,这条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣能记住的点。首先要明确广告目标,要让消费者清楚你讲的“是什么”,… 相似文献
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媒介经营者常常会听到他们的客户抱怨,投入大量资金进行广告宣传,但广告投放的到达效率却难尽人意。“广告教父”奥格威也曾经感慨：“广告主都知道,有一半的广告投放是白花的,但不知道究竟是哪一半。”这个事实表明,广告这种大众传播方式 相似文献
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我社以往出书表现在两极:一是中小学教材教辅,二是高精尖的学术著作。这两方面的书我们当然要出,问题是在这两者之间我们不自觉地忽视了一个广大的文化程度处于这两者之间的中间层读者群,我社一直缺乏适应这个中间层读者阅读的一般类读物,其直接后果导致我社今日图书建设品种单调、形式呆板,要知道这是既能赢得庞大社会读者群又能为出版社扩大知名度、创造良好经济效益的一块肥沃土地。作为教育出版社如果真正秉持“大教育观”的理念,不去积极开发,不仅于社会没有尽到责任,于自身也是一种浪费。造成今日之被动局面窃以为有如下五方面原因: 相似文献
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撒缪尔·约翰逊(Samuel Johnson)曾经说过:知识的一半是知道在哪儿找到它。知识有两种,我们自已了解一个主题,或者我们知道在哪儿找到它。这个特点在现代社会更加突出。由于学科的综合与分化,各种专业互相交叉、互相渗透,分工日益精细。即使是一个学科的主题专家,对其它学科也往往是知之不多或一知半解的。这就为现代咨询业提供了广阔的天地。各种咨询服务应运而生,但最基本的参考咨询,总是与参考工具书密切相联的。 相似文献
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电视广告面临的危机一百多年前,当被问及对于花费大量金钱在报纸广告上感受如何时,费城商人沃纳梅克这样回答道“:我知道我的一半广告费是浪费的,问题是我不知道哪一部分。”一百多年后,这种见解仍然在广告行业广为流传,成为广告客户无法实现完美广告效果的一种痛苦诉求。时至今日,电视、网络、户外、直邮等新生广告载体的出现,使广告的效果追求变得愈发扑朔迷离。如果沃纳梅克活到今天,他的问题似乎要简单许多,因为高度发达的信息社会提供给广告客户无数种新形式去选择尝试。中国广告业是国内发展最快的产业之一,从上个世纪80年代以来到90… 相似文献
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消费社会：现实的MATRIX 总被引：1，自引：0，他引：1
“这就是你一生中都会体验到的感觉。感觉到这世界出了什么问题。你不知道问题是什么，但知道它在那里。就像在你脑中有一个碎片，搞得你快发狂了……到处都有Matrix。它无时无处不包围着我们，甚至在这里，这个房间里……是这个世界蒙蔽了你的双眼，让你看不见真相。” 相似文献
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窄告:广告投放精准化的尝试 总被引：3，自引：0，他引：3
著名的广告学者约翰·沃纳梅克有一句名言:“我知道广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是我不知道究竟是哪一半。”这句话实际上挑战了传统的“广而告之”的广告传播理念。同时,在某种程度上,它也暗合了最早由美国未来学家托夫勒所提出的“分众传播”的理念。1990年,美国未来学家托夫勒(Alvin Toffler)在其著作《权利的转移》中曾预测,当代新闻传播的一个发展趋势是:面向社会公众的信息传播渠道数量倍增,而新闻传播媒介的服务对象逐步从广泛的整体大众,分化为各具特殊兴趣和利益的群体。①因此,在我国社会阶层日益多元化、阶层分化日趋明显… 相似文献
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我们都知道,新闻属于文化范畴,而文化这个概念又由科学和艺术两大基础组成。作为文化现象的新闻,究竟是一门科学,还是一种艺术呢? 关于新闻的基本属性,理论界多年来一直没有明确的表述。但这是一个无法回避的问题,因为在实际新闻工作中,我们的报道总不能让读者感到满意,很大程度上是与新闻的根本属性不明确有关。 相似文献
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<正>2005年,就在孩子熟睡时,玛格丽塔。麦克卢尔(MargaritaMcClure)创立了"Swaddlebees"这个品牌,当时她34岁。2008年,她因这个品牌而制造的销售收入已超过140万美元。她选择的项目是设计和制造有机织物尿布。创意的来源在于她意识到一次性纸尿布所造成的巨大浪费。"在我家里并不会产生太多的废弃物,为了尿布而多加一个或者两三个额外的袋子,这看起来就是浪费资源。这些有机尿布对皮肤刺激性较小,许多家长知道紧贴婴儿 相似文献
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多年以来我一直在想：是谁给予了记者具体采访的权利？是领导、单位、职业，还是社会、民众、法律？这个问题好像既是一个理论问题，也是一个实践的问题。 相似文献