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中央电视台是中国媒介广告经营的旗舰.本文回顾了中央电视台广告经营的四个阶段:试探经营期、粗放自主经营期、代理与自营混合经营期、全面代理与精细化经营期.央视广告经营给我们的启示有三点:1、广告经营需要以电视台品牌经营为依托;2、广告经营需要以内容经营为基础;3、广告经营需要注意经济效益和社会效益的协同增长. 相似文献
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“策划是当前报业广告经营中最热门的词汇”。现阶段报业广告经营实现的手段有三种：一是通过媒介顾问（俗称广告员）对广告客户的劝说、沟通,吸引客户投放广告;二是通过专刊的形式,吸引行业内的客户投放广告;三是通过活动策划吸引客户参与活动、投放广告。 相似文献
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本文基于广播广告经营理念转变、经营模式转换、新旧媒体的交织三个方面,探索广播广告突破常态化管理与经营;探索具备科学性、可行性的发展空间;探索提高生存力,市场竞争力可持续发展的必要条件和途径。 相似文献
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在《淮安日报》创刊70周年庆祝大会上,中国地市报研究会发来贺电称之为“淮安日报现象”。其特色体现在一是着力办好三报五刊三网增加广告的吸附力;二是全力打造一支素质高业务强的采编经营队伍;三是精心策划活动拉动广告创收的持续快速增长;四是开展多元化经营推进报业发展的全媒体建设。 相似文献
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农业科技期刊广告的特点及经营对策 总被引：2，自引：1，他引：1
结合<广东农业科学>开展广告经营工作的实践和一些农业科技期刊广告经营的经验,对农业科技期刊广告的特点和广告经营中存在的问题进行分析,并提出开展广告经营工作的几点对策. 相似文献
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近几年来，我们咸阳日报社广告部，严格坚持报社“两分开三监督”的原则，不断总结经验，深化广告经营与管理体制改革，坚持广告经营与新闻采编分开，广告管理与广告经营分开；实行广告与采编、经营与管理、广告与社会“三方”双向监督。严格遵循报社制定的有关广告管理的规定，使报社广 相似文献
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广播同行和专业调查公司描述电台的"增长"包含了多方面的概念;在广播广告的增长中,专业调查公司给出的增长数据和电台实际收入情况也不是一个概念。正确认识和掌握广播广告的现状,必须厘清广告增长与刊例花费的增长、广告收入增长与广告经营收入增长、广告经营收入与电台经营收入及媒体影响力的概念和关系,改变上升通道思维,摆脱单一的广告营利模式,从单一的广告经营进入全面经营。电台实现收入的可持续增长,需要从三方面入手:摆脱认识上的误区,避免行动上的误区,调整供给,提升广告的传播价值;深挖自身资源,提高资源利用度;整合资源,实现跨界增长。 相似文献
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我国广播媒体的广告经营,大致经历了三个发展阶段：第一个阶段为自营阶段。媒体广告经营主要由自己的营销队伍来完成,由于营销实力的局限,广告市场的开发受到一定的影响;第二个阶段是自营与公司代理混合经营阶段。这一阶段, 相似文献
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在媒体融合时代,读者的阅读方式发生很大变化,媒体竞争日益激烈。都市报经过10多年发展,其办报理念、广告经营理念发生很大变化,广告运营模式不断发展,呈现出鲜明的时代特征。广告混合运营趋势明显报纸广告经营有三种基本模式,即自营直销、广告代理、混合经营。自营模式能使报媒快速反应,调整政策,创新广告形式,掌握客户需求,优化广告组合,提升增值服务,促进 相似文献
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随着市场化程度越来越高,报纸广告经营靠广告部门“拉广告”、“价格战”等初级竞争手段已经不行了,广告经营需要更高智慧的投入。笔者以为,强化“广告受众意识”、“广告策划意识”、“广告品牌意识”这三个意识,是参与竞争的重要手段。 一、树立广告受众意识。办报讲读者意识,没 相似文献
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这些年,三峡晚报广告经营工作一年一个台阶,取得一定成绩,可以概括为三句话:创新日常化、业绩屡创新高;机制科学化,员工充满激情;管理自主化,团队彰显力量。在创新精神指引下,广告经营团队不断优化机制,使管理更加扁平明晰,特别是加强以事业部为核心的自主管理,充分调动全员积极性,围绕市场巧做文章,2011年全年推出大型主题性策划30个,尤其是从8月份开始的"宜昌品牌年度总评榜"活动,单个策划创收近500万元。2011年全年广告见报量、广告回款、广告单价分别比上年大幅增长,广告占版率下降4%,呈现出"三高一低"的良好发展态势,作为三线城市的单一媒体年创收达到5000多万元,广告总量处于全省同级媒体绝对领先地位,为三峡晚报发展提供了强劲动力。 相似文献
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在上海563家广告经营单位中,去年评出了20家市优秀广告经营集体,新闻报广告科是其中之一;今年,中国广告协会和国家工商行政管理总局又要求在这20家“市先进”中,评选出4家“全国先进”。到我写这篇稿子时,上海广告八大家——三报(解放、文汇、新民)两台(电台、电视台)和三家全市性广告公司旗鼓相当,尚难决胜负,新闻报却已下了定论。上海广协会长、市工商局局长朱崇彬明确表示:新闻报是在全市五百多家中小广告经营单位中,由区、县逐级评选几经沙场的佼佼者,市广协一致推荐:报全国! 是这家报纸广告营业额高?是,也不是。1985年新闻报创刊时,广告营业额仅为11.7万元,86年达到35.9万元,87年又上升到86万元,此后一直保持在八、九十万元之间。这个数字相对广告营业额上千万元的上海三报来说,只是个零头,但在三大报以外的七十多张报纸中,却已连续三年名列前茅。是这家报纸的广告业务员会拉广告?广告科科长 相似文献
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科技书刊广告内容审查重点有哪几个方面?应该如何审?具体审什么?通过对我社书刊广告审查中常见问题的分析概括了以下几点,希望和广告审查员同行们交流。一、审查营业执照严格查验营业执照和其它生产、经营资格证明文件,是保证广告内容真实合法的前提。查验营业执照时,应按照广告法规精神做到“六看”:一看有没有营业执照;二看营业执照有没有经过年检盖章;三看营业执照是否已过有效期;四看营业执照上单位名称、营业场所是否与广告客户登记一致;五看营业执照经营范围,是否超范围经营;六看特殊商品(药品、食品、烟酒类、化妆品)有没有特殊证明… 相似文献
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湖北日报报业集团整合下属七报广告资源,以楚天广告总公司的名义统一对外进行广告经营,各报不再有独立的广告部;《齐鲁晚报》对只在该报投放广告或在该报投放广告占总广告额比例较大的广告主和广告代理公司提供特惠,以测试所谓“单独投放效果”;《广州日报》每年的广告经营任务主要由广告部门自身提出……。这些以前闻所未闻的广告经营手段如今在报业经营中大行其道,报业广告经营实际上进入了创新时代。 相似文献
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目前广告市场中不规范的经营行为以及广告发布内容虚假违法现象总是在广告运作中不同程度地存在,从而影响了广告市场秩序,甚至会造成守法经营的竞争不过违法经营的,质量好的产品竞争不过通过广告胡吹起来的产品,这些极不规范的行为和极不合理的现象归纳起来大致有:没有经过行政审查或者没有取得相应的广告证明便擅自发布的广告;超越批准范围进行宣传的;利用夸大、含糊不清语言宣传从而欺骗、训导消费者;使用国家法律、法规禁止的内容进行宣传;以新闻报道形式发布广告;广告从业者之间不规范手段竞争;不认真执行广告宣查员制度发布广告。这种… 相似文献
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教育报刊广告具有内容健康向上、产品或服务实用性强、定位区域化和客户行业化的特点.目前教育报刊社广告经营面临着读者的经济状况差且消费能力低、广告受众具有集团化和显性特征、国内缺少权威的发行量第三方认证机构、报刊有效发行率不高、报刊社忽视广告经营业务等挑战,亟须通过把握市场需求、创新广告形式、广泛开展合作、重视广告策划、建... 相似文献
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内容经营、发行经营和广告经营共同作为拉动媒介经济发展的三驾马车。在现代媒介的发展中起着举足轻重的作用。节目内容与广告分别作为电视媒体的第一次销售和第二次销售,两者是相辅相成的。然而．当下电视荧屏上出现的一些不良广告虽然带来了短期收入,却严重影响了媒体的形象和公信力。如何创新电视广告经营思路,使广告与节目互动经营,有机整合,良性发展？以下两篇文章将对此做出解答。 相似文献
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广告当今的市场营销中有着十分重大的意义。广播广告则是基于广播无线电波传播的方式将广告信息发送给特定人群的特殊广告。其在传播方式与受众群体方面,与传统的报纸广告、杂志广告、电视广告有着较为明显的区别,在现代市场中,广播广告经营模式分为自主经营、代理经营及自主经营与代理相结合的模式,三种模式都有各自的优点及缺陷,其对于广播广告在今后的发展道路起到了决定性的作用,但是在现代媒体的多样性发展中,广播广告也应该与时俱进,做到受众群体特定化,而不是传统的笼统大众化;经营平台也可以转变为网络化,与时代接轨,做出有个性的广播品牌,创造出更多的广告效应,以达到提高经济效益,实现广播电台健康稳定持续的发展。 相似文献