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媒体的竞争说到底是内容的竞争。报纸作为一种信息产品,其核心价值主要体现在内容产品上。受众对报纸内容的期待,也许更甚于其他方面。内容是报纸之本。①也就是说,报媒能否赢得读者、赢得市场,终归要靠内容说话,内容生产是报媒的核心竞争力。而打造和提升报媒核心竞争力,需要“实战”操练：要主动迎战新加入媒体阵营的媒体, 相似文献
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市场化报纸的根本特性之一便是竞争，大家在同样的目标市场上争夺读者，就不可避免要在诸多领域都展开激烈的竞争，使自己在更多方面占据上风，赢得读者的青睐，进而促进报纸在市场上的良性发展。 相似文献
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对于办报人来说,读者即市场。因此不妨说“心中有读者”实质上就是“心中有市场”。为什么要这样说呢?这是因为,报纸虽然有着极为强烈的政治属性,但它终究是一种特殊的商品。读者买报纸,是一种消费行为。如果你提供的新闻信息,没有什么价值,读者从中不能获取有益的营养和精神的愉悦,你就会遭到冷遇。如果做到了“心中有读者” 或者说“心中有市场”,那我们就会自觉地根据读者的需要采写新闻、编辑新闻,从而赢得读者,赢得市场。新闻学告诉我们, 相似文献
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厚报时代的来临对报纸版面的革新提出了要求，也提供了契机和空间。业界人士普遍认识到，要想在争夺受众中获胜，不仅要在新闻本身的质量上下工夫，还必须高度重视报纸的“第一眼效应”，那就是报纸版面的个性化比拼。如今读者大多是在“五步三秒”中选购报纸，林林总总的报纸挤在报摊中，版面设计“抢眼”的无疑会赢得读者，赢得市场。 相似文献
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问题的提起通川日报从１９９７年元月开始,办起了“周末版”。办“周末版”的目的,就是要在坚持党报性质、坚持正确舆论导向的基础上,增强报纸的可读性,把报纸推向更广阔的市场,增大报纸的零售量,以赢得更多的读者。那么,“周末版”怎样才能赢得更多的读者,才能占... 相似文献
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一、市场形势逼迫法制类报纸必须办好要闻版,以参与市场竞争 要闻版是一张报纸的“拳头”,是吸引读者的亮点。据北京地区报纸读者的调查,有76％的读者之所以喜欢阅读报纸,为的是从报纸上获取各类新闻。这个数字也告诉法制类报纸这样一个信息,就是要办好要闻版,用高质量的法制新闻去赢得76％的读者中的一部乃至大部。这份调查材料又说,通过读报纸学习法律知识的读者约占34％,与通过读报了解经济、文化、体育、卫生、生活等方面信息的读者数量相比居于中游。这又提示法制类报纸,必须把办好要闻版和充分施展自身在法律专业知识方面的专长结合起来,以生动活泼的法制新闻和具有权威性的对法律知识的宣传,赢得更多读者的关注与喜爱。这份调查材料还表明,“在报摊邮亭零买报纸已成为读者第一位的读报来源”,在18岁以上的读者当中。52％的人是“在报摊或邮亭零买”而获得和阅读报纸的。因此,法制类报纸应当及早对自己的发行方式、发行渠道作出战略性调整,在巩固和发展固定订户的同时,更多地关注和面向零售市场。而要做到这一点,办好要闻版,把良好的第一印象展现在读者面前,吸引和促使他们慷慨解囊就成了自然和必然的选择。 相似文献
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记者和编辑关系中第一个矛盾表现在供与需之间的矛盾上。借用经济学概念来说,新闻传播中也有市场问题。这里是两个市场问题,一个是报纸的市场,一个是稿件的市场。报纸在宏观的读者市场上竞争,是要靠报纸的整体的工作的。最重要的就是提供好的报纸的版面。因此,稿件在阪面上的竞争,一般总是要服从报纸在读者市场上的竞争的。也就是说,这两个市场不是没有关系的,而是紧密相连的。版面这个市场是必须服从读者这个市场的。记者是供给的一方,编辑是需求的一方在版面这个市场中,一般的说,记者是供给的 相似文献
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报纸是办给广大读者看的,没有读者,就起不到宣传作用。要想赢得更多的读者,办报人在坚持正确舆论导向的前提下,要围绕可读性做文章。只有讲究可读性,增强吸引力,才能使报纸的质量得到提升。让可读性强的新闻上头版去年,我们把让可读性强的稿子上头版,作为增强报纸可读性的措施之一。一版是报纸的“脸面”。读者看报,往往是先看一版。而一版往往又是报道党委、政府和领导活动的“要闻版”。如果在安排稿件时,不考虑广大读者的需求和可读性,全都安排的是会议报道和领导活动内容,那么读者势必会“一目十行”,这样做其实并没有真正发挥一版的作… 相似文献
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浅论报纸读者忠诚度的测量 总被引：2，自引：0，他引：2
报纸是一种特殊的精神产品，是一种服务类信息商品，赢得读者忠诚感是报纸进入同质化竞争时代以后在报业市场立足的关键所在。报纸读者忠诚感是读者在对报纸提供的信息服务满意的基础上而形成的长期购买这种报纸的强烈愿望，并体现为长期保持购买并阅读该报纸的行为。读者对一张报纸的忠诚感是有强弱之分的，通过行为表现，可以测量他们的“忠诚度”。读者忠诚度是衡量报纸产品价值和广告价值的重要指标，是报业市场调查中的一个子指标。当前， 相似文献
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随着市场经济时代的到来,报纸面临着电子媒介、网络媒介的挑战及日益激烈的报业竞争和越来越成熟、越来越挑剔的读者群。要想处于不败之地,赢得读者,从而更好地发挥舆论导向作用,除精选稿件外,创新版面语言,发挥报纸版面的能动作用显得尤为重要。内容相近的几份报纸,版面设计“抢眼”的无疑将赢得读者,赢得市场。那么,如何才能让版面“抢眼”,在第一时间留住读者的目光呢?让图片动起来人们在读报的时候,首先注意的总是“外貌”,其次才是内容。尤其是用好新闻图片已不容置疑,它先声夺人,对读者视觉有最强烈的冲击力。一张生动的图片,自然会为… 相似文献
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在当今商品经济十分发达的社会里,在各种高科技手段充分利用的状态下,在报业竞争愈演愈烈的情况下,报纸的个性化显得越来越重要.读者会根据自己的喜好、习惯等有选择性地进行报纸的阅读.作为与受众息息相关的纸质媒体,其深入人心的版面特色必然成为赢得读者、赢得市场的先决条件. 相似文献
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市场经济的快速发展，带来了我国报业的空前繁荣。新生的都市生活类综合性报纸，犹如一匹匹异军突起的“黑马”，使业已成熟和稳定的报纸市场产生了巨大震动，同时也给报业市场注入了新的生机与活力。任何一张新办报纸，在参与市场竞争时都会遇到营销策略的选择，这是决定报纸兴盛与否的重要因素。正确的营销策略，往往能收到事半功倍的效果，使报纸很快打开局面，抢占市场，赢得竞争先机。反之，不知“路在何方，甚至会把“财富”变成“包袱”。报纸要适应市场变化，归根到底是要把握读者跳动的“脉搏”，这个“脉搏”就是读者的需求和动机… 相似文献