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【目的】在Web 2.0技术日臻成熟完善的现代社会，移动短视频的出现，为传统媒体带来了挑战和创新发展契机。【方法】文章以主流媒体为代表的一系列抖音短视频平台为例，采用网络问卷调查数据分析的方法。【结果】【结论】探讨主流媒体抖音平台在推送模式不完善、虚假新闻众多、对争议性较大的新闻的舆论引导等方面存在的困境，提出坚持正确的舆论导向、优化推送与监督机制、提升地方媒体影响力及提高用户的整体素养等相应的对策。 相似文献
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有序组织和策划的媒介事件可以将人们以共同体的形式聚集起来，达到强烈的凝聚集体情感、整合社会秩序的效果。【目的】以期为主流媒体增强传播力、熔铸社会向心力提供参考和借鉴。【方法】从报道形式、话语策略、平台分发策略三个层面分析主流媒体在中国共产党第二十次全国代表大会期间的短视频报道。【结果】探究主流媒体报道媒介事件的短视频传播策略。【结论】发现主流媒体的短视频具有形式上精炼多样，话语上情理兼容，分发上跨平台、精准化的特点。 相似文献
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【目的】县级融媒体在服务基层民生、助力乡村振兴等方面有着不可替代的作用。提升县级融媒体的舆论引导力，对重塑主流媒体在基层的传播格局具有重要意义。【方法】综合当前各个县级融媒体在渠道、技术和内容上的发展差异，明确提升基层主流媒体舆论引导力的行动框架。【结果】基层是舆论引导的重点和难点，县级融媒体中心把握移动化机遇，深挖本地资源并整合数据资源量化引导效果，才能不断完善基层舆论引导体系。【结论】媒介融合发展进入“深水区”，有效提升舆论引导力更要重视数据价值，积极借助自建平台让媒体的内容生产真正形成生产—传播—反馈—优化的迭代闭环，同时也要强化用户思维，突出县域特色。 相似文献
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【目的】全媒体时代背景下,为确保新闻时效、抢占新闻第一落点,并使主流媒体在突发公共事件报道中的舆论引导起到关键作用。【方法】笔者根据突发公共事件的舆情特征,探讨了主流媒体对突发公共事件的舆论引导对策。本文借助文献分析法、系统分析法和典型案例法说明突发公共事件舆情的特征和主流媒体舆论引导的作用。【结果】提出了主流媒体舆论引导对策,对提升主流媒体的舆情应对能力及防范舆情风险具有重要的参考价值。【结论】突发公共事件具备突然性、不可预见性和社会性等特征,应对突发公共事件舆情时,主流媒体应具有为政府提供风险预警、引导舆论走向、整合社会资源等作用。本文针对有效提升主流媒体的舆情应对能力,推动社会秩序恢复平稳状态也提出了一定对策。 相似文献
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叶青 《中国广播电视学刊》2023,(1):55-58
高速发展的短视频已成为意识形态的重要阵地,但由于传播平台以民营企业为主,信息提供高度社会化、信息推送高度依赖算法推荐等原因,受众接受信息容易片面,存在偏离事实的重大风险。主流媒体的信息内容引导短视频价值传播,已经成为当下短视频发展的核心要义。本文将从传播特点、媒体平台化、平台媒体化及重新审视传播力等方面对短视频进行探讨,尝试找出在短视频时代我国主流媒体发挥舆论引导作用的方法。 相似文献
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【目的】习近平总书记曾指出：“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这对主流媒体话语权提出的更高要求。【方法】本文通过阐述主流媒体话语权旁落的现象,从商业平台算法推送、受众情绪需求、“把关人”角色缺失等方面分析主流媒体话语权旁落原因,提出相应的对策建议,从而提升主流媒体网络舆论引导力。【结果】提高主流媒体话语权提升网络舆论引导力,需要在相关部门领导下,探索全国性新型融媒体联盟机制,与商网平台建立流量协同机制,打造内容共建共享平台,形成设置议题合力,从而提升舆论引导实效。同时主流媒体应加强自身新闻舆论工作建设,打造以“内容为王+渠道融合”的融媒体传播矩阵,破解“公共价值让位个性需求”局面,还将运用新技术创新产品形态,探索智能化发展路径。【结论】主流媒体只有坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向,坚持弘扬社会主义核心价值观,才能巩固壮大主流思想舆论在网络上的核心地位。 相似文献
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【目的】主流媒体作为传播链中的重要节点，在舆情滋生过程中扮演着重要角色。尤其是主流媒体如今面临着各种自媒体崛起的挑战，努力适应新传播环境，发挥自身优势提升舆论传播力和影响力对主流媒体来说极为重要。【方法】文章从主流媒体舆论引导的现实困境出发，结合自媒体时代的特点及新媒体发展趋势，对新时代主流媒体更好地进行舆论引导提出了一系列策略。【结果】自媒体时代主流媒体需要经历传播主体多元化、议程设置难度升级等阵痛，更要善于运用网络扩大自身传播力和影响力。【结论】主流媒体需要坚持底线思维，适当借鉴自媒体运作方式，不断进行线下实地考察实践更好地完成舆论引导工作。 相似文献
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在媒体融合的传媒生态中,短视频成为主流媒体进行移动新闻报道的新选项,同时不断创造着新的舆论引导形态.本文以三家主流媒体关于新冠肺炎疫情防控内容的高点赞短视频报道为例,从信息主题、情感倾向、信息发布角度和素材类型四个方面对高点赞短视频的特征进行剖析,尝试总结主流媒体提升短视频在突发公共卫生事件中的传播力和引导力的实践途径. 相似文献
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新媒体时代的到来给舆论引导工作带来了新的机遇与挑战。抖音短视频是主流媒体舆论引导的主要阵地,《西藏日报》作为西藏的主流媒体肩负着舆论引导的重大责任。文通过分析《西藏日报》抖音账号舆论引导的现状,总结出其在舆论引导方面存在着“信息单向传播,受众黏性弱”“内容同质化严重,引导力不足”“呈现方式单一,缺少创新性”的问题,综合这些问题对主流媒体的舆论引导提出了相关策略。主流媒体应该坚持正面宣传,引导主旋律;利用新技术,加强传播效果;丰富传播内容,把握舆论话语权;整合媒介资源,引导社会舆论,这样才能发挥出主流媒体的作用。 相似文献
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<正>主流媒体入局短视频传播的主战场,有利于改变当前短视频“重娱乐、轻资讯;重流量、轻质量;UGC多、PGC少”的传播格局,从而壮大主流思想舆论,承担起舆论引导的社会责任。“无视频、不传播”已成传媒业内共识,如何在海量的短视频信息中打造爆款短视频,从而提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力？笔者认为,主流媒体应当从内容维度、呈现维度、传播维度着力打造精品短视频,从而牢牢占据舆论阵地的制高点。 相似文献
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【目的】对比分析各种媒体传播服务方式的特点和优势，明确期刊媒体融合发展的主要工作方向，以期在减少人员工作压力的同时，达到较好的宣传服务效果，为期刊编辑部在选择媒体宣传服务方式方面提供参考。【方法】文章基于对79个期刊和630名科研人员的调研，统计分析了微信公众平台等8种媒体服务宣传方式的编辑部应用程度和科研人员应用偏好，结合各种融合方式的经营特点，对比分析选出最具经营优势的宣传推广方式。【结果】微信公众平台、电子邮件推送、学术直播讲座已成为期刊的三大主流宣传服务方式，也是科研工作者应用最为广泛的方式；短视频处于供不应求现状，具有较大发展前景；知识服务平台虽然需求较高，但经营管理需要大量人力和资金投入。【结论】期刊编辑部可根据人员配置和经费条件，首选三大主流媒体融合方式可保证宣传效果，同时用短视频制作予以补充，若条件允许可建设知识服务平台加以辅助增强融合，构建出结构合理的融媒体宣传服务矩阵。 相似文献
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【目的】随着互联网及信息技术的发展，信息传播和获取方式都发生了根本性的变革，高校作为主流舆论塑造的前沿阵地，除受到广泛的关注外，还面临着巨大的威胁和挑战。【方法】文章基于全媒体传播生态下，从吉林省高校主流舆论塑造的现状出发，探讨吉林省高校主流舆论塑造中存在的问题及主要影响因素。【结果】【结论】通过研究发现，传播主体、传播渠道、受众反馈等对高校主流舆论塑造产生影响，因此提出通过加强媒体教育和培训、增强高校与社会的互动和对话、提升高校舆论引导能力、完善政府监管机制等方法完善高校主流舆论塑造。 相似文献
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在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。 相似文献
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【目的】推动媒体融合发展是党和国家战略决策，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，是当前主流媒体面临的发展课题。【方法】坚持问题导向、系统思维，统筹运用数字化理念、思维、方法、手段，按照“平台大脑+系统跑道+应用场景+综合门户”技术框架，建设“全媒体新闻传播”应用，推进“三融五跨”[1]，实现以数据流耦合决策流、业务流、执行流。【结果】数字化技术应用有助于纾解互联网环境下全媒体新闻传播堵点、难点、痛点，增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。【结论】应用建设可为新型主流媒体加快新闻传播流程再造、模式重构、制度重塑，推进媒体深度融合发展提供实践借鉴。 相似文献
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【目的】为了确保主流媒体占据信息传播的主导地位，要借助信息化技术提升信息传播的效率与质量，加强内容把关，推进主流媒体改革发展。【方法】针对强化主流媒体把关行为分析其可能性与必然性，研究把关标准在传播人员选择、新闻内容选取以及新闻加工更新层面的变化。立足于与不同平台呈现的新闻载体以及反应机制，深入思考当前主流媒体把关行为中出现的变革。【结果】主流媒体根据不同平台特点调整传播方式，不同平台采取相应的把关措施，以互联网模式占据新型舆论传播阵地。【结论】主流媒体在行业把关过程中要破除以往成见、加强内部联合，借助平台流程优化，进一步审核信息要素，拓宽合作，强化主流媒体的要素融合及创新应用能力。 相似文献
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中国式现代化的宏伟蓝图深刻引领并驱动着新闻业的创新发展。作为实现中国式现代化的重要力量，新型主流媒体建设的主要任务是通过重构信息秩序更为高效地赋能社会治理。其时代内涵是彰显与引领主流价值，厚植人民性，深层关怀中国社会转型中的普通个体；凸显建设性，构建公共理性表达、引导社会舆论、凝聚社会共识。其实践逻辑是在深耕主流内容的前提下提升传播效能，重视用户需求、技术更新与平台特性，从而有力地介入互联网场域。其价值旨归是积极有效地塑造社会共识、促进社会认同，通过提升传媒公信力引领公众认知、通过突破圈层化传播塑造主流舆论格局。新型主流媒体通过深度参与社会治理与时代发展保持共振，以此践行其在中国式现代化征程中的职责使命。 相似文献
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短视频以简短、精炼吸引了大批的受众。疫情期间随着短视频用户和受众的不断增加,其对有关疫情的舆论引导起到了很大的作用。本文从技术、内容、数量三个维度,对新冠肺炎疫情期间人民日报、新华社、央视新闻、新京报、澎湃新闻五大主流媒体在抖音平台发布的短视频内容展开分析,解析在重大突发事件中主流媒体的融合创新实践举措及舆论引导力构建,为未来的媒体融合发展提供借鉴。 相似文献
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目前我国面临的日益复杂的国际环境对主流媒体增强国际舆论引导力提出了新的要求.同时,全球公共卫生危机中的媒介环境已经发生改变,社交媒体平台成为国际舆论引导的重要传播场域,正深刻影响着新闻的传播机制和传播方式,也给国际舆论引导带来了机遇和挑战.通过分析我国主流媒体在全球公共卫生危机中的舆论引导实践,提出在新的传播场域下主流... 相似文献
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【目的】探究在乡村振兴视角下短视频与数字乡村发展的关系。【方法】文章以抖音平台中乡村传播相关短视频号为对象进行现状研究及内容分析。【结果】账号分为农村群众主体类，政府或媒体主体类，学者专家、企业、社会组织主体类三类；视频主题内容与账号主体呈现密切关联性、场景语言呈现乡野生活化特征、情感指向呈现正面积极性。【结论】新时代乡村振兴战略与短视频呈现出高度适配性，短视频一定程度上能在助力乡村文化和经济方面赋能数字乡村传播。 相似文献