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我国近代报刊广告的产生及其发展 总被引：1，自引：0，他引：1
广告是近代报刊的重要内容,是中国报刊近代化的标志之一。最先刊登报刊广告的是外国人在中国创办的报刊,《遐迩贯珍》是第一家刊登广告的中文报刊,外商创办的商业报刊兴起后,广告便大量地出现于这些报刊的版面。19世纪70年代以后,一批由国人创办的近代化报刊问世,广告随之出现在这些报刊中。报刊广告从引入到国人接受并走向成熟,经历了 相似文献
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教育报刊广告具有内容健康向上、产品或服务实用性强、定位区域化和客户行业化的特点.目前教育报刊社广告经营面临着读者的经济状况差且消费能力低、广告受众具有集团化和显性特征、国内缺少权威的发行量第三方认证机构、报刊有效发行率不高、报刊社忽视广告经营业务等挑战,亟须通过把握市场需求、创新广告形式、广泛开展合作、重视广告策划、建... 相似文献
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广告是商品经济的产物,现代广告是商品经济高度发展的产物,是现代社会及其经济活动的有机组成部分。从历史上看,广告的产生显然先于报刊的产生。在报刊产生以前,口头广告、实物广告,旗帜广告等非文字形广告已经出现,《韩非子》中就有过酒旗广告的记载:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高,然而不售,酒酸。”不过,从现代定期报纸产生之日起,广告就随之而来,成为报刊史上不容忽视的内容。 相似文献
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报刊广告审读的基本标准如何?要回答这个问题,首先要清楚报刊广告审读涉及的内容。 1988年11月9日,新闻出版署颁布的《关于加强对报纸,期刊、 相似文献
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采编、发行、广告构成报刊经营的三要素。采编是报刊发展的核心竞争力,业界一直有“内容为王”的说法,这也体现了采编在报刊经营三要素中的重要位置。由于中国报刊市场的特殊国情,采编并没有像广告和发行一样被纳入到市场运作体系,事实上大多数的情况是采编与经营（广告和发行）分离。但是由于报刊经营是一个整体,三个要素环环相扣, 相似文献
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大量存在于报纸上的发刊广告，具有较高的史料价值，值得我们重视。发刊广告是报刊在广告媒体刊登的关于其创刊、复刊、出版发行信息的广告。其内容主要包括报刊出版时问、特点、宗旨、刊期、发行渠道、售价、出版者信息等方面，或详或略，各有侧重。其种类有二：一是新创报刊的发刊广告，它们往往以预告形式刊载在同时同地的别的报刊媒体上；二是旧报刊的发刊广告，它们是发行已久的报刊在有新的举措时． 相似文献
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拒绝虚假广告才能拯救媒体公信力 总被引：3，自引：0，他引：3
新闻出版总署和国家工商总局紧急发出通知，从11月1日起，所有报刊一律不得再发布包含性病、癌症、人工流产等12类内容的医疗广告。并提出禁止刊载含有淫秽、迷信、色情内容或格调低下的广告；禁止刊载传播不健康内容的声讯台广告等7项禁止性规定。 相似文献
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民国初期,女性报刊是女性自我表达、社会参与的重要媒介,报刊上登载的图书广告重构着女性的阅读空间,是特定历史时期社会变迁的生动反映。《香艳小品》《香艳杂志》《中华妇女界》是民初具有代表性的女性报刊,文章以三种女性报刊所登载的图书广告为研究对象,从图书广告的时代背景、内容倾向、阅读人群、推广策略等多维度进行解读,在此基础上探究民初女性报刊图书广告对民初女性阅读产生的影响,以为当代图书广告的发展提供借鉴与参考。 相似文献
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五四新文化运动之后,上海报刊广告中散文体、书信体、小说体、说明文体、诗歌体、议论文体等竞相呈现,海派文化艺术特色明显.上海发达的工商业环境、文化人才的聚集、市民社会的成长,为报刊广告的发展提供了坚实的经济、文化、社会基础.在商业性表达中,民国上海报刊广告处处体现着现代化的生活方式,昭示着中国民族主义意识的增强.由是,报刊广告作为一种重要的都市日常生活内容呈现在人们面前.报刊广告的日常性本质上源自时代性与延续性的结合,具体表现为科学性与人文性的结合,尤其是实用性和趣味性的结合. 相似文献
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《遐迩贯珍》１８５５年增出《布告篇》,在我国中文报刊中率先刊登商业 广告,这除了政治经济原因外,西方报刊广告观念和业务经验的影响也是一个重要 因素,同时与主持人的品格修养和报刊经营管理的内在规律有直接的关系。奚礼尔 商人出身,谙熟广告经营,妥善处理了刊登广告同严肃报刊风格的关系。黄胜中英 文俱佳,曾在外报学经营管理和印刷业务,该刊广告由他代写、代译,文字简明, 编排清晰。收刊广告后,该刊篇幅大增,内容丰富,而价格降为原先的十五分之 一。该刊所表现出来的广告理念和广告运作经验值得思考和借鉴。 相似文献
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报刊的经营情况包括发行量、发行收入、广告收入、非主业收入、全年总收入等内容,从中可以看出某一区域报刊发展的整体情况。 相似文献
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现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。 相似文献
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报刊广告怎样做大蛋糕 总被引：3，自引：0，他引：3
“两极分化”激化报刊竞争 近年来,随着报刊种类的增多,报刊广告出现了“两极分化”的发展趋势,有的报刊广告业务应接不暇,有限的广告版面供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广告收入中增强了经济实力;有的报刊广告却是少得可怜,虽然广告价格降了又降,还是无人问津,微薄的广告收入,使报刊 相似文献