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本文从品牌的概念和意义切入,探讨了广告品牌传播的概念和意义,并从品牌名称、视觉符号、听觉符号、核心概念、文化内涵、品牌形象等六个方面,论述了广告品牌传播的内容要素,探讨了广告品牌传播的一些基本规律,对于丰富品牌传播理论,指导品牌传播实践者都具有一定积极意义。 相似文献
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微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。 相似文献
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品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。 相似文献
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国恃经济以存,经济亦犹国之命脉,品牌则是民族经济的象征和精神载体。中国近代民族品牌的产生,是由外部压力而引发的内部生产关系的调整和应变,而非由内而外的开拓型发展,其产生的缘由决定了品牌创建和广告传播常处于闻风而动和跟风状态,缺乏独立自主性,同业倾轧,民族主义话语有号召力缺乏生命力,广告创作无心得,联合广告不彻底不革命等。以上诸多对近代民族品牌建立和广告传播的反思,希冀能给现代民族品牌的创新发展带来警醒与借鉴。 相似文献
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随着经济全球化发展,继广告、营销时代后,中国已全面进入品牌时代,品牌成为企业核心竞争力所在。虽说单纯依靠广告营销的时代已经过去,但广告作为营销要素中不可或缺的一部分,是整合各种营销资源的关键所在。中小企业要走品牌之路必然要做广告,遵循广告运用的原则,正确认识广告的地位和作用,结合自身实际进行广告创新,发挥广告的最大效应,走科学发展品牌之路。 相似文献
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本文从品牌传播流程入手分,析了广告符号与品牌传播的内在联系并,结合实际的广告案例探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重;广告符号的强势与弱势;广告符号的精神内涵;广告符号的优势组合。为我国企业合理利用广告符号创造优秀的品牌提供了一定的参考。 相似文献
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以《读者》《知音》《故事会》等为代表的大众文化杂志,拥有很大的发行量、影响力和知名度,但广告营业额明显低于很多时尚、财经类杂志,且广告档次整体偏低,基本没有品牌广告投放。这一现象的形成有多种原因,针对现状,本文提出可从提高媒体产品与内容质量、提高广告业务经营能力、与其他媒体形式融合等多种手段,获取品牌广告,提升这类杂志的广告档次,以应对当前和未来传媒激烈的竞争。 相似文献
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植入广告的品牌传播效应研究 总被引：1，自引：0，他引：1
经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐.有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少.文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器. 相似文献
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广告行业是文化产业和创意产业的骨干力量,品牌建设与品牌创新是中国企业走向世界的前提保证。目前,转型与升级是我国广告产业面临的迫切问题和难点问题。经济环境变化给广告产业带来的压力,创新型社会给广告产业提出新的命题,数字化营销传播方式给广告产业转型带来的动力,都对广告产业转型、升级提出了迫切要求。本期编辑部精选在2013年中国广告论坛中嘉宾的精彩演讲,共同讨论新媒体环境中,广告产业应当如何实现升级与转型,如何决胜市场。 相似文献
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1月15日,360公司联合微软在线战略合作发布会在北京丽都皇冠假日酒店隆重举办。本次发布会以建立360品牌广告联盟为目的,旨在为未来品牌营销树立更佳的合作模式。作为首家入驻的合作伙伴,微软在线旗下以MSN中文网为主的一系列展示类广告产品线将助力"品牌广告联盟"的发展。据悉,品牌广告联盟是360为合作联盟媒体和广大品牌广告主提供的营销平台,此项合作有别于以往单纯的资源持有与广告购买,它是一种共同创造并 相似文献
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本文以《申报》西方品牌广告为研究样本,探究西方品牌近代开拓海外市场的品牌建设策略,揭开西方品牌具有强势生命力的本源,进而为今日中国本土品牌开拓海外市场提供参考。 相似文献
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徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
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一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的品牌定位一场中国高校与实业界最为接轨的校园品牌传播运动。学院奖的传播主题我创意我行动。我创意。创意是广告创作的灵魂,成功的广告作品是在充分体现品牌精神基础上,经过广告创作者提炼形成全新的概念 相似文献
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小快克获中国广告品牌年度大奖2012年3月23日,"2012中国广告与品牌大会"在上海隆重举行。中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖颁奖盛典是中国最具影响力的品牌与营销类论坛,被亚洲财富论坛评为中国十大影响力会议,同时还获得"中国行业品牌会议TOP3奖",每届参会者保持400 相似文献