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从经济学角度看，报纸发行量并非越大越好我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，报纸的发行量越大，社会效益就越好。这是勿庸置疑的。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。近年来，国内有些报社按照“不求最大化，但求最佳化”的发行方针，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改… 相似文献
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在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。 相似文献
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现代报纸,是信息流通的重要媒介之一,读者往往以所能获取信息量的大小,来判断某种报纸可读性。因此,在信息量这一客观尺度下,报社可以通过电子计算机,对本报和其他报纸信息量进行定量分析的研究,了解自己报纸和别的报纸的可读性,以便有针对性地改进报纸工作,提高可读性。下面,以1984年10月的文汇报和贵州日报作为抽样调查的样本,试对两报的信息量作定量分析和评价。文汇报于1984年12月在贵州省发行量二万三千四百二十二份。这在贵州发行的诸报中,名列第四位。无疑,文汇报是受贵州读者喜爱的。笔者利用电子计算机,对贵州日报与文汇报作了比较,得出结果如下: 相似文献
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县市报发行区域小,如何在有限的发行区域内,尽可能扩大发行量,增加覆盖密度,是县市报同仁一直关心和研究的问题,也是县市报在市场经济大潮中能否生存和发展的大事之一。通过多年的实践与探索。我们认为,单纯就发行抓发行是不够的,更重要的是要把功夫下在发行之外,用新闻精品、用优质服务、用得力的自身宣传去争取订户,从而占领和扩大报纸发行市场。 集中精力办好报纸,用精晶吸引订户 报纸质量直接影响到读者,影响到订户,影响到发行。精晶多、质量上乘、特色鲜明的报纸,其读者多、订户多,发行量必然大。质量是报纸的生命,是增加发行量的基础性工作。基于这一认识,近年来,我们《老河口日报》社着力提高报纸品位,在求特色、求精品上下功夫,使报纸质量不断提高,订户逐年增多。 相似文献
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试论报纸的“有效发行” 总被引：1，自引：0，他引：1
在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。因此,各家报纸都在想方设法提高自己的发行量。报纸的发行量是不是越大越好呢?本文以此为切入点,分别从报纸的特点、广告商的需要以及报纸自身的经济利益等方面来阐述“有效发行”的重要性和搞好“有效发行”的具体措施。 相似文献
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一、发行在报刊媒体中的地位及我国自办发行的发展过程随着我国市场经济的发展深化,我们新闻传媒开始走向市场,逐步向文化产业转变。现在,我国新闻媒体不仅要重视新闻信息的社会效益,也开始注重新闻信息的经济效益。而作为我国新闻战线主力军的报刊媒体更是首当其冲,早早开始了自负盈亏。在中国现有市场经济条件下,报刊媒体的经济来源主要是广告及发行收入,特别是广告收入。而要获得广告收入,发行量是关键。广告商要做广告,常常把目光对准发行量大的报纸上,以便把广告信息最大限度地传播给读者。报社能否生存在很大程度上取决于发行量。发行… 相似文献
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期刊的网络传播量巨大,对纸版发行的替代性日益增强,有必要将其计入期刊有效发行量之中,完善发行量认证制度。某些类别刊物应结合网络发行量才能真正体现其内容影响力。网络发行相对独立于纸版发行,因而不应被忽视或替代,以科学的网络发行量认证确认期刊的实际价值,将有助于期刊“双效”的实现。 相似文献
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现代报纸大多采用发行售价低于单位成本,实行低价亏损发行的报纸赢利模式。报纸经营的盈亏平衡分析可知,报社需理性看待报纸的发行扩张,将报纸的发行量控制在一个适度有效的范围内,以求得报社总利润的最大化。报纸进行科学控制发行,在把握好报纸发行盈亏平衡点时,不同种类报纸宜区别对待。 相似文献
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在市场经济时代,实行市场化经营的报纸发行总是追求发行效益的最大化.对于一个新创办的报纸,其发行量必须达到某一个特定的临界点,报纸才会赢利,这个点被称为报纸发行的赢利临界点.对于一个业已成熟的报纸,其发行量达到某个特殊的临界峰值,报纸的利润可以达到最优化,发行量大于这个临界峰值时,报纸的利润开始递减,这个点就是报纸的最佳发行峰值.那么,如何描述和预测这两个"拐点"呢?笔者认为,可以用突变论来解决这个问题. 相似文献
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发行量是报纸的生命线。在美国考察它的报纸运作，会强烈地感受到各家报纸对于发行量的关注，以及为保证发行量所采取的相应的诸多措施。近些年，美国报纸总体的发行量有所下降，一个重要原因是受网络媒体快速发展的影响。网络媒体的快速传播以及它所独有的阅读浏览的方便性，吸引着越来越多的年轻人。于是，在报纸发行上如何实现对用户的最大的方便，就成了报纸人士努力去做的一件事。 相似文献
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环球时报2006年初改为日报,很多人认为是逆势而上,风险较大。现在,一年过去了,您能否介绍一下环球时报改日报以来的经营状况?改日报是一步“险棋”。改日报前,很多专家包括我们自己都曾担心过,环球时报由一周3期改为一周5期,发行模式变动很大,发行量会不会减少?实际情况比较令人欣慰,环球时报单期的发行量不降反升,再加上每周增加了两期报纸,周发行量比上年增长了70%。 相似文献
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随着非时政类报刊的转企改制进程的加快,生活类周报面临新一轮洗牌和竞争压力。过去,我们常说报纸的发行量就代表了其影响力,似乎发行多少万份报纸,就会赢得多少读者的关注,即使有些报纸丢弃在邮局的仓库或报摊,也计算成报纸的发行量。但事实上,受众随社会的发展,阅读的速度和对信息的需求已经细分化。因而报纸的发行量并不代表报纸的有效到达率。另一方面,由于纸张价格上涨,报纸发行量越大,发行亏损也就越多。 相似文献
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我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，在导向正确的前提下，报纸的发行量越大，社会效益就越好。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报业利润是以增加发行量为成本代价、以广告收入增加获得补偿而取得的。因此，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改善发行结构，提高发行质量，才能以最佳的发行量赢得丰厚的广告回报。报纸作为一种特殊商品拥有与一般商品不同的特性。一般商品的消费对象是单一的，而报纸的消费对象是二元的，即读者和广告商。这… 相似文献
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试论报纸的“有效发行”与“无效发行” 总被引：4，自引：0，他引：4
报纸发行量越大越好吗 ?我国报业经营的基本原则是 ,在实现社会效益最大化的前提下 ,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看 ,报纸的发行量越大 ,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而 ,从纯经济角度和报业的实践来看 ,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们 ,在报纸价格小于报纸成本的情况下 ,报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时 ,报纸才能实现盈利。国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行 ,在… 相似文献
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在市场经济条件下,报纸的发行直接关系到报纸的社会影响力和广告经营收入。近年来,业内不仅对报纸发行的量,更对发行的质进行了深入探讨,如有效发行等等。我认为,转型期的报纸发行还应重视另一个问题,就是报纸的发行结构。 一般认为,所谓发行结构,是指报纸征订和零售之间的比例关系。如果进一步从发行量和质的比较层面来分析,就能基本确定报纸发行结构的合理与否对广告收益的影响,从而为报纸提供适应市场的科学预期。关于此,至少须从三个方面展开:(1)反映市场需求;(2)反映读者群的定位;(3)反映发展空间的趋向。 相似文献
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继1991年报纸发行量走出连年下降的“低谷”,出现上升趋势后,今年全国主要报纸的订阅份数仍基本稳定在去年同期水平上。据统计,《人民日报》比去年同期发行量降1.5％,《光明日报》降9％,《经济日报》降2.1％,《解放军报》降0.89％,《工人日报》降0.63％,《中国青年报》降1.4％,《参考消息》增13％,《法制日报》增4.8％,从抽样的25家省报发行情况看,有17家报纸发行份数增加,8家减少。有关专家分析,洪灾之后,发行量略有增加,或仅下降总发行量的2％,这要比往年年初规律性下降的5％—10％少 相似文献