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何谓创意?创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意其自身的特点,由产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。为此,我们在实际广告活动中 相似文献
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报纸广告是目前众多媒体广告形式中重要的组成部分。报纸广告设计者需要结合报纸广告自身的特点,设计出大众普遍接受和认可的高质量广告。在今天各种传媒狂轰滥炸式的"广告大战"中,要设计出吸引大众眼球的报纸广告,关键是审美创意。在报纸广告中,同一个广告可以有不同的展现形式,如单纯用文字表现、图形说明、图形与文字相组合等多种手段。不同的设计形式自然会表现出不同的审美意蕴。在广告需要表达的主题和内容确定后,选用何种方式才能吸引大众的眼球、抓住大众的心,这需要考虑到广告的设计语言是否能在读者心中引起情感效应和审美效应。笔者认为,在报纸广告创意设 相似文献
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一部好的广告作品常常使人经久难忘回味无穷。其实这正是广告创作的初衷和目的，在感动中关注，在回味中牢记，广告的创意播出目的随之达到。那么，怎样才能使一部广告作品独具风采引人注目又过目不忘呢?这就是广告创意过程中特别需要关注和探讨的问题。 相似文献
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广播广告文案的创作中最重要并且将影响到广播广告最终传播效果的是创意这一环节创意犹如广播广告炙案的翅膀．好的创意让听众更容易受到广告的感染。拨动其内心深处的那根琴弦,将广播的声音传递得更远,创意新奇、表现独特、诉求鲜明、亲和力强的广播广告文案使听众对广播广告喜闻乐听,这样,广播广告的影响力就越大,渗透力就越强：因此,对于广播广告文案创意的探讨研究就显得十分必要了。 相似文献
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优秀的报纸广告设计,是将各种图形、文字等素材以恰当的形式结构组合,使之成为一个整体,以鲜明、独特的形式美为清晰、准确地传达丰富多彩的内容服务。同时,还需使内容的表现更有创意、更有感染力,借以达到最大的诉求效果。 一、版式设计的策略性 报纸广告的编排要有策略性。如服务性广告,就要以分类形式出现,且固定版面,便于读者寻找、阅读。品牌性广告最好把它放在每天的新闻版中,比如,手机广告放在国际国内新闻版下面,读者看新闻的同时,就会看到广告,如果把手机广告集中到一个专版,效果肯定 相似文献
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现代生活中广告可以说是无处不在,过于繁多的广告让消费者难以被打动,如何让你的广告在诸多的广告中跳出来,吸住读者眼球,这就需要创意,广告无创意如同音乐没有曲调,有创意的广告是具有独创性、结构更紧密、跟产品相符合、可以得到消费者同感的广告,这些特性蕴藏在诸多广告要素中, 相似文献
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随着现代儿童产品广告在各媒体上发布的数量不断提高,其对儿童产生的负面影响日趋受到关注,学者们正从各自学科角度提出消除儿童产品广告负面影响的对策。本文将站在广告制作角度,从创意表现原则、表现策略和表现方式三大方面研究儿童产品广告的创意思路,以期将负面影响减小到最低程度,保障儿童身心的健康发展。 相似文献
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2011广州日报华文报纸广告奖于5月31日举行20周年庆典,揭开奖项面纱。其营销盛典高端论坛暨颁奖典礼、创意盛典高端论坛暨颁奖典礼分别于上、下午举行,营销盛典平面媒体案例奖、新媒体案例奖,以及创意盛典的所有奖项在盛典上一一揭晓。来自中国广告协会、广东省广告协会、广东省/广州市工商局等机构、部门的领导,知名广告人、获奖广告公司、公关公司的广告从业员、营销人员,以及高校学生等共六百多人出席了盛典。 相似文献
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创意是将广告活动所涉及的要素进行重新组合，使之产生新意（原创性原则），同时要使创意符合实现目标的要求，就要使广告主（说话人）期望和消费者（听话人）的欲望相一致（关联性原则），充分利用广告的震撼性引起广告受众对广告的注意（震撼性原则）。本文根据心理学的基础原理并结合实例，阐述如何运用上述创意理论实现广告创意。 相似文献
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报纸广告整合经营的"罗盘" 总被引：2，自引：0，他引：2
中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面，增长速度达到19．52％和28．93％．但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下，增速仅为9％。2005年报纸广告增速继续下跌，按照刊例价计算。仅仅上升了8％。如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题．广告实收金额增速可能下降得更低。过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面。 相似文献
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报纸广告既要依托舆论导向,准确传递广告信息,也要符合广大读者及广告客户的生活习惯及文化品位。要从众多同类报纸广告中脱颖而出,吸引更多的广告客户,激发更大的经济效益。广告投入以逐利性为原则,广告客户会按照产品或服务的潜在消费者的媒体接触习惯来选择投放 相似文献
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传播学认为，广告是一个说服消费者的传播过程。显然，广告主的说服传播要产生效果，必须研究这样一个问题：广告主的广告中应怎样来向消费者作宣传？或者说广告说服传播采用什么样的策略能达到比较好的效果？我们认为，从报纸广告文案写作角度来说，所谓广告文案策略，其实就是文案的构思技巧问题，而其说服传播效果则取决于构思水平的高低。本文以报纸广告文案为例，对其中常使用的构思技巧作一初步探讨。策略之一：让消费者自己做结论。在广告说服传播中，广告主须对产品做出正面评价。这种评价的表达可采取两种方式：或由广告主直接说出… 相似文献
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报业的市场竞争越加激烈。报纸广告这块蛋糕受到了同业扩张与媒体的双重压力,挑战同时又是机遇,做为报媒人必须不断的学习与创造,提高在新形式下对报纸广告新的认识,不断提高为客户服务的水平使广大广告主能针对报纸广告的新特点,合理安排广告,取得良好的广告效果。 相似文献